2014年家電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　未來家電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
　　

　?。ㄒ唬?城鎮(zhèn)化趨勢(shì)下的家電銷售前景可期
　　

　　2014年政府工作報(bào)告中提到：“今后一個(gè)時(shí)期，著重解決好現(xiàn)有“三個(gè)1億人”問題，促進(jìn)約1億農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶城鎮(zhèn)，改造約1億人居住的城鎮(zhèn)棚戶區(qū)和城中村，引導(dǎo)約1億人在中西部地區(qū)就近城鎮(zhèn)化。”同時(shí)，還提到“加強(qiáng)城鎮(zhèn)化管理創(chuàng)新和機(jī)制建設(shè)。要更大規(guī)模加快棚戶區(qū)改造，決不能一邊高樓林立，一邊棚戶連片。”
　　

　　可以看出，城鎮(zhèn)化趨勢(shì)以及城鎮(zhèn)化建設(shè)的大方向下，人口的大規(guī)模轉(zhuǎn)移必將帶來巨量的家電消費(fèi)需求。
　　

　?。ǘ?消費(fèi)升級(jí)將繼續(xù)引領(lǐng)銷售增長(zhǎng)
　　

　　當(dāng)前家電行業(yè)發(fā)展較為成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，并且隨著中國(guó)十八屆三中全會(huì)提出，要讓“消費(fèi)者自主選擇、自主消費(fèi)”，這意味著今后政府利用財(cái)政補(bǔ)貼推出消費(fèi)刺激政策的可能性將變小。
　　

　　在這種趨勢(shì)環(huán)境下，生活方式轉(zhuǎn)變主導(dǎo)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)將引領(lǐng)家電的銷售增長(zhǎng)，產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為重點(diǎn)，特別是在產(chǎn)品的功能精細(xì)化、豐富化、節(jié)能低碳、智能化、網(wǎng)絡(luò)化等方面。

　　
　?。ㄈ?個(gè)性化定制商品將成為未來市場(chǎng)的亮點(diǎn)

　　
　　隨著當(dāng)前80、90后日漸成為零售市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體，零售市場(chǎng)從商品主導(dǎo)過渡到消費(fèi)主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)明顯。而相比較之下，80、90后在家電消費(fèi)方面更加追求時(shí)尚和自我，拒絕平庸刻板，個(gè)性化需求突出。
　　

　　在這種消費(fèi)大趨勢(shì)下，個(gè)性化定制家電商品將出現(xiàn)，并成為未來家電市場(chǎng)的亮點(diǎn)。
　　

　　2013年，國(guó)美電器在采購(gòu)模式上已經(jīng)增加了反向定制，既順應(yīng)了當(dāng)前的消費(fèi)需求發(fā)展趨勢(shì)，也有效的抵制和應(yīng)對(duì)了網(wǎng)上低價(jià)銷售對(duì)線下品牌價(jià)值的損害。

　　
　　（四） 家電商品智能化發(fā)展進(jìn)程將加快
　　

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和年輕消費(fèi)群體的迅速崛起，加速了當(dāng)前消費(fèi)者的生活方式轉(zhuǎn)變，以及對(duì)家電商品的消費(fèi)需求，特別是對(duì)智能化家電的需求。

　　
　　當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的智能化家電已經(jīng)進(jìn)入百姓家庭，預(yù)計(jì)未來，在生活方式轉(zhuǎn)變和科技水平引領(lǐng)下的家電智能化發(fā)展進(jìn)程將進(jìn)一步加快，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的智能家電操作平臺(tái)將出現(xiàn)，居室內(nèi)電視、空調(diào)、冰箱、小家電等各種智能家電的連接、交互、協(xié)同將成為現(xiàn)實(shí)。
　　

　?。ㄎ澹?短周期、小批量和多品種生產(chǎn)模式將成為趨勢(shì)
　　

　　伴隨著消費(fèi)細(xì)分化的趨勢(shì)，企業(yè)長(zhǎng)周期、大批量、少品種的生產(chǎn)模式已經(jīng)明顯滯后，短周期、小批量和多品種的生產(chǎn)模式將成為未來發(fā)展趨勢(shì)。

　　
　　相比較之前的長(zhǎng)周期、大批量、少品種的生產(chǎn)模式，短周期、小批量和多品種的生產(chǎn)模式在滿足和區(qū)分消費(fèi)者真實(shí)需求，提高消費(fèi)者需求商品的設(shè)計(jì)速度等方面優(yōu)勢(shì)明顯；同時(shí)，在當(dāng)前的消費(fèi)需求下，更有利于企業(yè)控制成本，能夠減少企業(yè)在倉(cāng)儲(chǔ)、物流方面的損失，同時(shí)，還能降低與之相關(guān)的資金等方面的消耗。
　　

　　（六） 線上線下企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式將發(fā)生轉(zhuǎn)變

　　
　　面對(duì)未來全渠道發(fā)展趨勢(shì)，線上企業(yè)和線下企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式將會(huì)呈現(xiàn)不同的轉(zhuǎn)變。
　　

　　對(duì)于線下企業(yè)來講，在經(jīng)歷了陣痛期后，線下企業(yè)明顯加大了對(duì)線上的投入，無(wú)論是線上線下同價(jià)，還是O2M，都是企業(yè)在全渠道趨勢(shì)下做出的轉(zhuǎn)變。從未來發(fā)展看，線下企業(yè)時(shí)間內(nèi)依舊會(huì)承受較大的困難，但如果線下企業(yè)在堅(jiān)持線上線下同價(jià)的同時(shí)，保證商品的獨(dú)特性和唯一性，提升自營(yíng)的比例，增加買斷商品，提供個(gè)性化商品，長(zhǎng)久來看是有利于企業(yè)品牌價(jià)值的提升和競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。

　　
　　對(duì)于線上企業(yè)來講，由于之前家電商品的標(biāo)準(zhǔn)化程度高，差異小，線上企業(yè)利用低價(jià)優(yōu)勢(shì)搶占了巨大的市場(chǎng)，但伴隨著線下企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，線上線下同價(jià)，以及技術(shù)創(chuàng)新、新興家電商品的不斷推出，線上企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在不斷減弱，與此同時(shí)，“燒錢”搶占市場(chǎng)的方式也面臨著投資者的回報(bào)收益。因此，在全渠道趨勢(shì)下，線上企業(yè)一方面將加強(qiáng)與線下企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)線上線下兩條腿走路；另一方面，線上企業(yè)在投資收益和未來擴(kuò)張發(fā)展的壓力下，上市融資將成為必然。

來源：中商情報(bào)網(wǎng)

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