紡織服裝等優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型三大路徑

　　今年初召開的省委十一屆三次會(huì)議提出要大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，其核心就是要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈的高端發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃。而優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造則是推動(dòng)廣東建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，走出一條有廣東特色的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路中不可缺少的重要一環(huán)。我們在引進(jìn)和培育高端制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也要拿出浴火重生的勇氣，著力推動(dòng)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端發(fā)展，通過轉(zhuǎn)型升級(jí)，使“老鳥”、“舊鳥”變成“新鳥”、“壯鳥”，實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃，煥發(fā)新的活力。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不是夕陽產(chǎn)業(yè)，也有高技術(shù)、高附加值的環(huán)節(jié)

　　經(jīng)過改革開放30多年的發(fā)展，以紡織服裝、食品飲料、建筑材料、家具制造、家用電器、金屬制品、輕工造紙及中成藥制造等八個(gè)優(yōu)勢行業(yè)為主導(dǎo)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在我省經(jīng)濟(jì)起飛和快速發(fā)展過程中發(fā)揮了重要作用。目前全省優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)占全省的比重超過40%；工業(yè)增加值占全省比重達(dá)到35%，利稅總額占全省比重達(dá)到30%；從業(yè)人數(shù)占全省比重超過36%。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是我省產(chǎn)業(yè)體系中舉足輕重的組成部分，也是建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要力量。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不是夕陽產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也有高技術(shù)、高附加值的環(huán)節(jié)，經(jīng)過改造提升還大有作為。像意大利的家具、服裝，瑞士的手表等都屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但同時(shí)也是全球具有相當(dāng)規(guī)模和影響力、利潤驚人的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代信息技術(shù)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中被快速加以應(yīng)用，并通過產(chǎn)業(yè)融合催生出一系列新興業(yè)態(tài)和新的商業(yè)模式，優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)及文化創(chuàng)意的思維洗禮，再次被賦予了新的活力。

　　優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的三大路徑

　　優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈兩端環(huán)節(jié)延伸可以通過品牌提升、文化融合、大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維三條路徑，引導(dǎo)企業(yè)向微笑曲線兩端延伸提升品質(zhì)，構(gòu)建“設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，增強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值鏈控制能力，實(shí)現(xiàn)附加值提升。

　　路徑一：實(shí)施“品質(zhì)＋品位＋品牌”戰(zhàn)略，提升優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。針對(duì)我省優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)缺乏自主品牌、產(chǎn)品附加值不高的問題，要提高企業(yè)的品牌文化意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)把品牌文化作為名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要工作。賦予品牌鮮明的個(gè)性、訴求和理念，并將品牌提升理念融入產(chǎn)品研發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、產(chǎn)品營銷、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，不斷豐富和提高品牌的時(shí)代信息和文化內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。政府相關(guān)部門要積極支持企業(yè)申報(bào)馳名商標(biāo)、廣東省名牌產(chǎn)品、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，支持優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立自主品牌，推動(dòng)優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)主導(dǎo)或參與國際、國家、行業(yè)、地方及聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)。

　　路徑二：實(shí)施“新設(shè)計(jì)、新廣貨、新生活”戰(zhàn)略，引導(dǎo)優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意融合發(fā)展。文化元素以各種形式滲透到傳統(tǒng)制造業(yè)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、品牌構(gòu)建和經(jīng)營管理的各個(gè)環(huán)節(jié)，可以豐富產(chǎn)品的文化含量，提升產(chǎn)品的文化品位，獲取更高的市場價(jià)值。針對(duì)我省優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不高、競爭力不強(qiáng)的問題，要切實(shí)把設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為轉(zhuǎn)方式的重要抓手，加強(qiáng)文化創(chuàng)意與制造業(yè)的對(duì)接融合，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品營銷等環(huán)節(jié)，最大限度地增加文化元素，提高優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和國際競爭力。如將中國傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代流行時(shí)尚融合到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，將工業(yè)品轉(zhuǎn)化成藝術(shù)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)新。同時(shí)，以“產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)化”、“設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化”為目標(biāo)，重點(diǎn)發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、新媒體設(shè)計(jì)、商業(yè)模式及服務(wù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，大力培育發(fā)展新型設(shè)計(jì)業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài)。

　　路徑三：樹立“大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)”思維，增強(qiáng)優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場環(huán)節(jié)的話語權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到每個(gè)產(chǎn)業(yè)的毛細(xì)血管之內(nèi)，以“用戶至上、體驗(yàn)為王、高效便捷、突破時(shí)空”為特征的“互聯(lián)網(wǎng)思維”對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也可以產(chǎn)生顛覆性的創(chuàng)新。如雷軍借助互聯(lián)網(wǎng)營銷而成就小米手機(jī)的輝煌。優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也要逐步引入“大數(shù)據(jù)”、“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”、“電商渠道”等新思維、新模式，提升企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)控制、市場營銷、供應(yīng)鏈管理、人力資源管理等環(huán)節(jié)自動(dòng)化和智能化水平，優(yōu)化生產(chǎn)流程，創(chuàng)新商業(yè)模式，以此提高生產(chǎn)精度和銷售的廣度，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的全球一體化，將產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈整合為全球價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。如開展大數(shù)據(jù)消費(fèi)習(xí)慣分析，網(wǎng)上商城、微博微信營銷、智能供應(yīng)鏈管理、互聯(lián)網(wǎng)金融等，使“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)”成為促使自身變強(qiáng)的利器。

來源：中國品牌服裝網(wǎng)

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