國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)潛力巨大行業(yè)升級(jí)速度將加快

　　行業(yè)觀察

　　研究表明,居民收入、核心年齡段消費(fèi)群體人數(shù)以及家庭結(jié)構(gòu)是玩具消費(fèi)市場(chǎng)的三大驅(qū)動(dòng)因素。

　　依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2012年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入達(dá)到2.45萬(wàn)元，農(nóng)村居民家庭人均純收入也達(dá)到了0.79萬(wàn)元，十年內(nèi)的復(fù)合增長(zhǎng)率均超過(guò)了12%?？焖僭鲩L(zhǎng)的居民收入為我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　玩具核心消費(fèi)者為0-14歲兒童。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年我國(guó)0-14 歲的人口數(shù)量約為 2.23 億，占總?cè)丝诘?16.45%，同時(shí)我國(guó)的新生兒將保持每年 1600 萬(wàn)左右的增長(zhǎng)水平。巨大的兒童人口基數(shù)創(chuàng)造了一個(gè)巨大的潛在玩具消費(fèi)市場(chǎng)。目前0-14歲兒童的父母均為70-80年代出生，均受過(guò)一定教育，思想較為開(kāi)放,也較為注重對(duì)下一代的培育。近幾年來(lái)，對(duì)兒童早期智力開(kāi)發(fā)投入，特別是對(duì)益智類(lèi)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)投入明顯增加。由于計(jì)劃生育的原因，每個(gè)家庭僅有1-2個(gè)孩子，家庭的特殊結(jié)構(gòu)4個(gè)老人+2個(gè)大人+1、2個(gè)小孩使得對(duì)孩子的早期教育和娛樂(lè)越來(lái)越受到重視。這為玩具行業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇,但同時(shí)也對(duì)玩具產(chǎn)品安全性、創(chuàng)新性等提出更高的要求。

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)全國(guó)億元以上玩具商品交易市場(chǎng)所有攤位銷(xiāo)售額的統(tǒng)計(jì)，2012年銷(xiāo)售額達(dá)到350億元。但是目前我國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)水平遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至低于世界平均水平。2010年我國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)水平不到20美元，僅為美國(guó)的 1/14,英國(guó)的 1/18,巴西的 2/5數(shù)據(jù)來(lái)源：NPD Group，美國(guó)玩具行業(yè)協(xié)會(huì)。2012年我國(guó)的兒童人均玩具消費(fèi)也僅為156.9元，按照當(dāng)年人民幣兌換美元折算，我國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)約為24美元左右。如果中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到世界平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破100億美元。

　　我國(guó)是世界最大的玩具制造基地和最大的玩具出口國(guó)，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海和福建等五個(gè)省市。我國(guó)的玩具企業(yè)眾多，產(chǎn)品外銷(xiāo)為主，內(nèi)銷(xiāo)為輔。盡管?chē)?guó)內(nèi)玩具制造工藝成熟、出口量大,但總體上呈現(xiàn)大而不強(qiáng)的特征。我國(guó)玩具企業(yè)大都以O(shè)EM、ODM 為主，依托廉價(jià)勞動(dòng)力，賺取少量的加工費(fèi)。玩具的高附加值環(huán)節(jié)：內(nèi)容設(shè)計(jì)、品牌塑造、材料等方面競(jìng)爭(zhēng)力較弱，總體缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力薄弱。以玩具進(jìn)出口單價(jià)為例， 2013年我國(guó)出口玩具平均單價(jià)為0.45美元，而進(jìn)口玩具的平均單價(jià)為1.25美元，出口單價(jià)僅為進(jìn)口單價(jià)的1/3左右。

　　隨著信息技術(shù)、智能技術(shù)、微電子技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)玩具和高科技不斷結(jié)合，玩具產(chǎn)品逐步被承載了越來(lái)越多的功能：娛樂(lè)性、教育性、個(gè)性化、安全性等，高層次消費(fèi)結(jié)構(gòu)開(kāi)闊了高科技玩具市場(chǎng)空間。高科技在玩具行業(yè)的運(yùn)用以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張為我國(guó)玩具企業(yè)提供了彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，我國(guó)企業(yè)應(yīng)牢牢抓住玩具與文化、科技相結(jié)合的機(jī)會(huì)，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為創(chuàng)新試驗(yàn)田，迅速發(fā)展壯大，擺脫低層次的成本競(jìng)爭(zhēng)。

來(lái)源：投資快報(bào)

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