國內(nèi)玩具市場潛力巨大行業(yè)升級速度將加快

　　行業(yè)觀察

　　研究表明,居民收入、核心年齡段消費群體人數(shù)以及家庭結(jié)構(gòu)是玩具消費市場的三大驅(qū)動因素。

　　依據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2012年我國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入達到2.45萬元，農(nóng)村居民家庭人均純收入也達到了0.79萬元，十年內(nèi)的復(fù)合增長率均超過了12%。快速增長的居民收入為我國玩具消費市場發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　玩具核心消費者為0-14歲兒童。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年我國0-14 歲的人口數(shù)量約為 2.23 億，占總?cè)丝诘?16.45%，同時我國的新生兒將保持每年 1600 萬左右的增長水平。巨大的兒童人口基數(shù)創(chuàng)造了一個巨大的潛在玩具消費市場。目前0-14歲兒童的父母均為70-80年代出生，均受過一定教育，思想較為開放,也較為注重對下一代的培育。近幾年來，對兒童早期智力開發(fā)投入，特別是對益智類產(chǎn)品購買投入明顯增加。由于計劃生育的原因，每個家庭僅有1-2個孩子，家庭的特殊結(jié)構(gòu)4個老人+2個大人+1、2個小孩使得對孩子的早期教育和娛樂越來越受到重視。這為玩具行業(yè)提供了發(fā)展機遇,但同時也對玩具產(chǎn)品安全性、創(chuàng)新性等提出更高的要求。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局對全國億元以上玩具商品交易市場所有攤位銷售額的統(tǒng)計，2012年銷售額達到350億元。但是目前我國兒童人均玩具消費水平遠低于發(fā)達國家，甚至低于世界平均水平。2010年我國兒童人均玩具消費水平不到20美元，僅為美國的 1/14,英國的 1/18,巴西的 2/5數(shù)據(jù)來源：NPD Group，美國玩具行業(yè)協(xié)會。2012年我國的兒童人均玩具消費也僅為156.9元，按照當(dāng)年人民幣兌換美元折算，我國兒童人均玩具消費約為24美元左右。如果中國玩具消費達到世界平均水平，市場規(guī)模預(yù)計將突破100億美元。

　　我國是世界最大的玩具制造基地和最大的玩具出口國，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海和福建等五個省市。我國的玩具企業(yè)眾多，產(chǎn)品外銷為主，內(nèi)銷為輔。盡管國內(nèi)玩具制造工藝成熟、出口量大,但總體上呈現(xiàn)大而不強的特征。我國玩具企業(yè)大都以O(shè)EM、ODM 為主，依托廉價勞動力，賺取少量的加工費。玩具的高附加值環(huán)節(jié)：內(nèi)容設(shè)計、品牌塑造、材料等方面競爭力較弱，總體缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，抗風(fēng)險能力薄弱。以玩具進出口單價為例， 2013年我國出口玩具平均單價為0.45美元，而進口玩具的平均單價為1.25美元，出口單價僅為進口單價的1/3左右。

　　隨著信息技術(shù)、智能技術(shù)、微電子技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)玩具和高科技不斷結(jié)合，玩具產(chǎn)品逐步被承載了越來越多的功能：娛樂性、教育性、個性化、安全性等，高層次消費結(jié)構(gòu)開闊了高科技玩具市場空間。高科技在玩具行業(yè)的運用以及國內(nèi)市場的快速擴張為我國玩具企業(yè)提供了彎道超車的機會，我國企業(yè)應(yīng)牢牢抓住玩具與文化、科技相結(jié)合的機會，以國內(nèi)市場為創(chuàng)新試驗田，迅速發(fā)展壯大，擺脫低層次的成本競爭。

來源：投資快報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀