家電網(wǎng)購(gòu)風(fēng)頭正勁 線上渠道特點(diǎn)突出

　　“2013年，中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到9.9萬億元，同比增長(zhǎng)21.3%。”2013年3月4日，在第二屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇上，工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅說。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物，人們已經(jīng)從嘗試逐漸過渡到常態(tài)。此次高峰論壇發(fā)布了《2013年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》，主要數(shù)據(jù)來源為北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司、艾瑞咨詢集團(tuán)及各家電、移動(dòng)終端企業(yè)。

　　增長(zhǎng)迅速

　　《報(bào)告》顯示，2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易額達(dá)到1.85萬億元，同比增長(zhǎng)42%。值得一提的是，3C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模占整體線上渠道銷售量的19.4%，年增長(zhǎng)率達(dá)到50%。2013年，中國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模含手機(jī)、平板電腦首次超過1000億元，達(dá)到1332億元。其中，空調(diào)的銷售量和銷售額分別約為235萬臺(tái)和67億元，同比增長(zhǎng)109%和104%;冰箱的零售量接近350萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)140%，銷售額約為61億元，同比增長(zhǎng)145%;洗衣機(jī)的零售量約為300萬臺(tái)，零售額接近42億元，同比增速分別為135%和127%;熱水器的零售量接近240萬臺(tái)，零售額約為26億元，分別同比增長(zhǎng)188%和198%;吸油煙機(jī)的零售量和零售額分別出現(xiàn)了150%和200%的高速增長(zhǎng)，分別達(dá)到160萬臺(tái)和24億元。

　　線上渠道在整體市場(chǎng)扮演著越來越重要的角色?！秷?bào)告》顯示，2013年，空氣凈化器線上渠道的零售額約為28億元，占整體市場(chǎng)的50%，成為與線下并駕齊驅(qū)的重要渠道;在黑電方面，平板電視線上渠道的零售量約為580萬臺(tái)，占整體市場(chǎng)的12%，零售額達(dá)到176億元，占整體市場(chǎng)的9.8%。

　　特點(diǎn)鮮明

　　2013年，家電網(wǎng)購(gòu)在市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品檔次、用戶關(guān)注度、物流水平等方面都在進(jìn)一步成熟，市場(chǎng)呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)大化、渠道集中化、品牌多元化等特點(diǎn)?！秷?bào)告》顯示，京東商城、天貓商城、蘇寧易購(gòu)三家網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的銷售額之和占整體家電線上渠道銷售額的90%以上。其中，京東商城份額最大，為55.6%。

　　2013年，眾多主流平板電視廠商高度重視并全面布局線上市場(chǎng)，線上銷售的平板電視從低端、低價(jià)向高端拓展?！秷?bào)告》顯示，2013年，線上平板電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出高中低各檔次產(chǎn)品齊全、智能電視比重進(jìn)一步提升、大屏化趨勢(shì)明顯及平均價(jià)格不斷提升等特點(diǎn)。

　　對(duì)于空調(diào)行業(yè)而言，2013年空調(diào)線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整?！秷?bào)告》顯示，定速空調(diào)成為線上渠道的主力產(chǎn)品，占有率超過60%。這一數(shù)字與線下渠道截然相反——在線下渠道，變頻節(jié)能空調(diào)是市場(chǎng)的絕對(duì)主流。此外，在線上渠道，小匹數(shù)空調(diào)是最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品， 1.5HP及以下產(chǎn)品的市場(chǎng)份額接近80%。

　　2013年，雙門和三門冰箱線上渠道份額增速明顯?！秷?bào)告》顯示，2013年全年，雙門冰箱和三門冰箱的市場(chǎng)占有率分別提高了2.5個(gè)百分點(diǎn)和2.1個(gè)百分點(diǎn)，增速遠(yuǎn)高于其他冰箱品類。值得一提的是，在線下渠道，冰箱品牌格局穩(wěn)定多年，但在線上渠道，行業(yè)后起之秀表現(xiàn)突出。2013年，冰箱線上和線下渠道銷量排名靠前的企業(yè)基本重合，但位次有很大差別。

　　洗衣機(jī)線上渠道2013年向大容量時(shí)代邁進(jìn)的趨勢(shì)更加明顯?！秷?bào)告》顯示，容量超過6kg的洗衣機(jī)成為線上渠道的主流，5~6.4kg容量段洗衣機(jī)市場(chǎng)份額超過58%。其中，6~6.4kg容量段的市場(chǎng)份額增速最快。

　　探索前行

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)關(guān)注并看好線上渠道。業(yè)內(nèi)人士表示，在國(guó)家促進(jìn)信息消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需政策的刺激下，2014年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2014年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不包含手機(jī)、平板電腦的銷售額占整體家電銷售額的比例將達(dá)到13%。

　　《電器》記者在此次會(huì)議上獲悉，2014年，“電商大戰(zhàn)”將在家電領(lǐng)域繼續(xù)展開，在從營(yíng)銷到服務(wù)的全方位競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格和產(chǎn)品仍是比拼重點(diǎn)，但是產(chǎn)品的權(quán)重將越來越大。在物流滲透至三四線城市的基礎(chǔ)上，家電網(wǎng)購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)重心也將向三四線城市延伸，縣級(jí)、市級(jí)市場(chǎng)將是2014年家電網(wǎng)購(gòu)的開拓重點(diǎn)。隨著渠道和品牌企業(yè)對(duì)網(wǎng)民需求的進(jìn)一步挖掘以及傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型”的深入，具有“互聯(lián)網(wǎng)特色”的網(wǎng)購(gòu)家電產(chǎn)品將越來越多，定制化勢(shì)不可擋。同時(shí)，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)產(chǎn)品種類更加豐富，市場(chǎng)構(gòu)成越來越齊全，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品涵蓋高中低各檔次，并逐漸向高端平移。值得期待的是，2014年，40歲以上年齡段網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的購(gòu)買力將被更多地激發(fā)，成為家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的生力軍。

來源: 《電器》 尚海龍

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