2020年家電市場(chǎng)兩位數(shù)下跌，2021年將迎確定性增長

　　來自奧維云網(wǎng)的研究報(bào)告顯示：2020年中國家電零售市場(chǎng)規(guī)模為7056億元、同比下跌11.3%。其中，空調(diào)、彩電、廚電、洗衣機(jī)躋身下跌前四強(qiáng)。

　　在經(jīng)歷了2020年的一系列下跌之后，面對(duì)消費(fèi)的穩(wěn)步走強(qiáng)，2021年家電市場(chǎng)將迎來確定性的增長。注意，不是反彈而是明確性的增長。

　　不意外的家電市場(chǎng)，意外的小家電走勢(shì)

　　2020年的中國家電市場(chǎng)，整體規(guī)模的下跌并不意外，但最讓人沒想到的是小家電市場(chǎng)的下跌。

　　奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示：2020年中國家電零售市場(chǎng)規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%。從分品類來看，大家電下跌最厲害，其中空調(diào)、彩電、廚電躋身下跌前三強(qiáng)。

　　從零售額維度看，空調(diào)下跌幅度最大、高達(dá)21.9%，彩電其次達(dá)到11.7%，而廚電下跌則為7.7%。此外，洗衣機(jī)下跌6.2%、冰箱下跌1.4%、冷柜下跌5.1%。

　　透過這一組數(shù)據(jù)可以看到，在2020年的中國空調(diào)市場(chǎng)上，格力、美的、海爾、奧克斯等企業(yè)們委實(shí)不容易。特別是還能保持微跌，甚至逆勢(shì)增長的空調(diào)企業(yè)更不容易。同時(shí)，彩電市場(chǎng)的下跌并不意外，受到產(chǎn)品屬性和功能價(jià)值弱化影響，彩電已連續(xù)四年行走在下跌通道，遲遲沒有找到反彈的突破口。

　　如果說，空調(diào)、彩電等大家電的下跌在預(yù)料之中，那么火爆眾多中國家庭的西式小家電，卻沒有拯救小家電整體市場(chǎng)的下跌頹勢(shì)。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2020年小家電零售額下跌13.7%，同時(shí)空氣凈化器、凈水器零售額分別下跌30.9%、22.7%；雖然洗碗機(jī)、微蒸烤一體機(jī)，以及吸塵器等品質(zhì)小家電，零售額增長分別實(shí)現(xiàn)25.3%、45.4%、20.2%。但是，這些品類的增長對(duì)于小家電的大盤市場(chǎng)來說，卻無法帶動(dòng)和引爆。

　　此外，燃?xì)鉄崴?、電熱水器零售額分別下跌15.6%、13.7%。這表明作為成熟性家電產(chǎn)品的熱水器，在缺乏差異化產(chǎn)品、突發(fā)性需求、政策性利好的背景下，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)隨著消費(fèi)的波動(dòng)而波動(dòng)。

　　不確定的家電市場(chǎng)，可以確定的2021年

　　2020年，首次突破百萬億的GDP，不只是讓中國成為全球唯一經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體，更為2021年的市場(chǎng)消費(fèi)注入更多的熱情和動(dòng)力。在政策驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)復(fù)蘇、消費(fèi)趨穩(wěn)的背景下，奧維云網(wǎng)認(rèn)為：2021年家電市場(chǎng)將迎來確定性增長。

　　事實(shí)上，奧維云網(wǎng)的結(jié)論并非“空穴來風(fēng)”。首先，整個(gè)中國家電市場(chǎng)2021年會(huì)在一個(gè)穩(wěn)定而且寬松的環(huán)境中，這種寬松不只是經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境，以及市場(chǎng)環(huán)境。這應(yīng)該是大概率可確定的局面；

　　同時(shí)，還要應(yīng)該看到，國家產(chǎn)業(yè)政策層面，包括發(fā)改委、商務(wù)部等諸多部委一直在推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)潛力的釋放，包括明確出臺(tái)的家電家具消費(fèi)政策指引等，聚焦家電城鄉(xiāng)消費(fèi)的一體化激活；

　　再者，整個(gè)家電消費(fèi)的分化帶來區(qū)域性和圈層化機(jī)會(huì)。其中高收入家庭消費(fèi)升級(jí)穩(wěn)步推動(dòng)，這將會(huì)帶動(dòng)一輪家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性升級(jí)；雖然低收入家庭雖然收入減少但仍然存在強(qiáng)勁的需求，這也是家電消費(fèi)的底盤。

　　顯然，對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)，中國家電產(chǎn)業(yè)來說，消費(fèi)仍是各個(gè)行業(yè)穩(wěn)定運(yùn)營的壓艙石，2020年的最終消費(fèi)率達(dá)到54.3%，這其實(shí)構(gòu)成了中國家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的最大支點(diǎn)和基石。

　　轉(zhuǎn)自：家電圈

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