2014年凈水器行業(yè)將會迎來大變局

　　凈水器的營銷無論是在全國市場還是區(qū)域市場，在激烈的競爭中，用推出新產(chǎn)品、新品牌的方式來改變競爭格局，往往是中國企業(yè)最喜歡采用的方式。盡管有數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，80%以上的凈水器新產(chǎn)品、新品牌是以失敗而告終的，但是同樣的調(diào)查證明，成功的凈水器新產(chǎn)品和新品牌往往能為企業(yè)貢獻高達31%的利潤額!所以這種事情有風險，但還是值得去做。做正規(guī)軍比做野路子更讓人踏實。

　　為什么有的企業(yè)在新品牌營銷上屢戰(zhàn)屢勝，而另外一些企業(yè)卻止步不前?分析所有成功的新品牌營銷，不難發(fā)現(xiàn)，“以快致勝”是它們共同的密訣。速度不僅是最令對手生畏的武器，也是切開市場最鋒利的工具。新品牌上市營銷是嚴謹?shù)募夹g(shù)，也是講究實踐的科學，因此，研究如何以快致勝是企業(yè)營銷中最重要的課題之一，其實在開始之初你的企業(yè)基因就決定了是否能成功。

　　新聞天天播，污染月月有，人人自危之下，豈有完卵?慶幸的是，當今的各種水污染事件也喚起了世人對地球命運、自我生存的關注，而正處在快速發(fā)展中的中國新興凈水器產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，也不應忘記自己肩負的社會責任，也努力從草根走向正規(guī)軍。

　　對于家用凈水器產(chǎn)業(yè)行業(yè)未來的發(fā)展，凈水機企業(yè)家們不約而同地鎖定了樂觀、電子商務與節(jié)能環(huán)保這三大關鍵詞。安全有效和節(jié)水環(huán)保依然是凈水器行業(yè)多年來的一個主題。在凈水器市場上，從廚房凈水機到中央凈水機，從產(chǎn)品配件到各個能夠抗菌防污和節(jié)水的部位，包括智能化的控制，都在進行著科技的改變，相信這樣的產(chǎn)品才更能迎合廣大消費者的心理。在外觀方面，從純水機到管線機，材質(zhì)由以前倍受寵愛的不銹鋼到輕巧的玻璃鋼，以及能殺菌消毒的紫外線，各個環(huán)節(jié)都在向“健康”靠攏。業(yè)內(nèi)人士和廣大消費者普遍認為，2014年凈水器行業(yè)將會迎來更大的變局。

　　隨著中國融入全球經(jīng)濟環(huán)境進程的加快以及經(jīng)濟實力的快速崛起，中國已經(jīng)成為全球最有活力的經(jīng)濟地區(qū)。進口凈水器品牌對中國市場的蠶食，也考驗國內(nèi)凈水器品牌廠家的應變能力，正如家電協(xié)會主任陳剛認為，未來幾年將是水家電行業(yè)的高速震蕩期，這種高速震蕩帶來的直接后果是導致目前凈水器品牌陣營中兩極分化的趨勢擴大。相對來講，產(chǎn)品供過于求，質(zhì)量壓力增大，銷售渠道成為關鍵的競爭因素之一，各方對渠道的爭奪日趨激烈。

　　一方面，凈水器生產(chǎn)廠家加強了對零售終端的控制，力爭減少銷售環(huán)節(jié)，節(jié)省銷售費用，使銷售渠道向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，企業(yè)銷售模式朝著能同時適應多樣市場的方向發(fā)展。另一方面，凈水器零售發(fā)展壯大的趨勢使連鎖店的地位不斷上升，對行業(yè)的控制能力增強，參與并引發(fā)了以前主要由制造商主導的價格競爭。

　　對于凈水機/凈水器的消費者而言，不少的人開始將目光從價格上抽出，比如這款產(chǎn)品適不適合你家的風格、質(zhì)量如何、甚至品牌怎樣、產(chǎn)品的外觀、高性價比、環(huán)保性等都成為消　費者參考選購的重點。特別是經(jīng)濟生活的改善，更多的人越來越關注健康，安心的家庭飲用水自然成為關鍵。

來源：光明網(wǎng)

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