家電業(yè)開始新一輪調整 龍頭企業(yè)堅決轉型

　　“中國家電出口不會有太大閃失?！?中國家電協(xié)會信息部主任胡曉紅上周拿到了中國海關2014年2月份中國家電出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，較1月份有所下降，但綜合一月份17%的增長，2014年1-2月份，中國家電出口同比增長4.9%。

　　“一二月份是春節(jié)，出口數(shù)據(jù)若有下降，不足參考。”胡曉紅之外，一些家電企業(yè)人士接受中國經(jīng)濟時報采訪時，均作此說明。

　　一些產(chǎn)品品類的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)節(jié)日對生產(chǎn)、出口的微妙變化。以空調為例：2014年2月空調總銷量841萬臺，同比增長17.9%，其中內(nèi)銷同比增長40.7%，好于預期，出口同比增長1.4%，符合預期。

　　綜合1-2月，空調總銷量1695萬臺，同比增長5.2%，其中內(nèi)銷同比增長17.2%，好于預期，出口同比下滑3.3%，低于預期。

　　胡曉紅分析，2014年，發(fā)達國家市場需求穩(wěn)定，中國家電對歐盟、美國的出口形勢不錯，日本市場相對穩(wěn)定，也就俄羅斯一類新興市場因政治原因，或將出現(xiàn)資本出逃、通貨膨脹，會對中國家電出口造成一定影響。

　　“前些年我們擔心因中國制造成本提高，將出現(xiàn)的家電產(chǎn)業(yè)大轉移未出現(xiàn)。”胡曉紅透露，此前也就臺灣代工企業(yè)燦坤將部分小家電生產(chǎn)轉移至印尼，但這些年發(fā) 展并不太好。中國家電制造完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢暫無人能替代。此外，之前西歐、美國提及的“制造業(yè)回歸”以及家電“自給”也并未對中國家電制造業(yè)帶來太大沖 擊，“因為他們的家電產(chǎn)品定位與中國制造有所差異?！?br/>

　　“數(shù)據(jù)暫時的升升降降算什么?要歷史地看待這些數(shù)據(jù)。全球經(jīng)濟正緩慢復蘇，此外，在中國家電業(yè)有意識調整增長速度、調整產(chǎn)業(yè)結構時，我們必須具備一定的心理承受力?！痹趯χ袊译姌I(yè)的觀察中，胡曉紅看到了一些積極因素。

　　剛剛閉幕的中國家電博覽會上，家電記者們連篇累牘報道了中國家電企業(yè)推出的智能產(chǎn)品、發(fā)布的智能戰(zhàn)略，胡曉紅看到的卻是隱在幕后的更大變化： 一些本土家電制造專用設備商亮相展會，國外客商因此而來，更現(xiàn)場簽下購買合同。

　　“家電專用設備自動化將為中國家電制造提供發(fā)展動力，都說中國制造的勞動力紅利已經(jīng)到頭，但對中國家電業(yè)而言，工裝自動化的紅利即將顯現(xiàn)。”胡曉紅認為中國家電業(yè)的發(fā)展底氣很足。

　　“且行且調整”

　　胡曉紅話音剛落，中國家電企業(yè)便給出了實例印證。

　　3月28日，在全球微波爐市場占據(jù)大半壁江山的格蘭仕，其總投資逾30億元的廣東中山智能廠區(qū)啟動生產(chǎn)。據(jù)格蘭仕總裝車間統(tǒng)計，新建工廠的單線人均效率 比傳統(tǒng)生產(chǎn)線提升了62%，同時一定程度避免了以往手工作業(yè)導致的損耗問題。新廠里，從組件、預裝、總裝、打包、堆垛、到傳送入倉、倉儲、自動化出庫，一 氣呵成。

　　“過去22年，我們已經(jīng)將淺水區(qū)的魚釣得差不多了，現(xiàn)在到了一個深水區(qū)，要想釣到魚，就必須調整思路，精耕細作?！备裉m仕集團總裁梁朝賢道出了中國家電企業(yè)的思考和轉型。

　　無獨有偶，3月28日，中國白電龍頭企業(yè)美的集團公布了2013年業(yè)績：2013年實現(xiàn)營業(yè)收入1210億元，同比增長18%;實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤73億元，同比增長38%，超額完成上市初盈利預測69.3億元。與此同時，美的集團公告2014年一季度業(yè)績預測，公司稱因產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化，高端占比持續(xù)提升，盈利持續(xù)穩(wěn)步增長，智慧家居與電商戰(zhàn)略取得突破，一季度歸母凈利潤預計增長42%-61%。

　　過去兩年，因市場環(huán)境變化，美的實施了轉型，由先前強調規(guī)模轉而實施“產(chǎn)品領先、效率驅動、全球經(jīng)營”三大戰(zhàn)略，回歸“聚焦產(chǎn)業(yè)、做好產(chǎn)品、確保規(guī)模、改善盈利”，由此，一度有關美的裁員、市場份額受損、業(yè)績下降等負面新聞滿天飛。

　　“作為上市公司，美的、海爾這些龍頭企業(yè)寧可犧牲銷售額，堅決實施轉型，實屬不易?！焙鷷约t認為，這也是中國家電業(yè)未來發(fā)展的潛力所在。

　　關于中國家電業(yè)發(fā)展模式的轉變，中國家電協(xié)會2010年10月發(fā)布的《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》便有專門提及——“家電企業(yè)要改變主要依靠擴大規(guī)模的增長模式”。

　　該《建議》從經(jīng)濟、技術創(chuàng)新、質量、節(jié)能環(huán)保、國際化幾個方面提出了中國家電業(yè)“十二五”末要達到的具體指標：“十二五”期末家電工業(yè)總產(chǎn)值達到1.1 萬億元，出口額達到500億美元，在全球出口市場的比重達到32%—35%;“十二五”時期，家電行業(yè)平均研發(fā)投入在銷售收入中的比重將達到3%，涌現(xiàn)一 批企業(yè)技術帶頭人;“十二五”時期，中國家電企業(yè)要適時在國外建立生產(chǎn)基地，提高境外生產(chǎn)的比重，形成國際化的產(chǎn)業(yè)布局;自主品牌要進入國際主營銷渠道， 在國際市場中銷售的比重達30%;發(fā)展5個左右具有綜合競爭實力的國際化企業(yè)集團及3—5個國際知名品牌，龍頭企業(yè)自主品牌出口比例達到本企業(yè)出口量的 50%以上。

　　2013年底，中國家電協(xié)會正式發(fā)布了《2013版中國家電產(chǎn)業(yè)技術路線圖》，該路線圖立足推動家電行業(yè)從家電大國向家電強國邁進的戰(zhàn)略高度，提出了中國家電產(chǎn)業(yè)未來5-10年技術研發(fā)目標、技術路徑和重點項目。

　　目前，中國家電企業(yè)正沿著產(chǎn)業(yè)升級的路徑“且行且調整”。

來源: 中國經(jīng)濟時報

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