家電業(yè)開(kāi)始新一輪調(diào)整 龍頭企業(yè)堅(jiān)決轉(zhuǎn)型

　　“中國(guó)家電出口不會(huì)有太大閃失?！?中國(guó)家電協(xié)會(huì)信息部主任胡曉紅上周拿到了中國(guó)海關(guān)2014年2月份中國(guó)家電出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，較1月份有所下降，但綜合一月份17%的增長(zhǎng)，2014年1-2月份，中國(guó)家電出口同比增長(zhǎng)4.9%。

　　“一二月份是春節(jié)，出口數(shù)據(jù)若有下降，不足參考?！焙鷷约t之外，一些家電企業(yè)人士接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)采訪時(shí)，均作此說(shuō)明。

　　一些產(chǎn)品品類的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日對(duì)生產(chǎn)、出口的微妙變化。以空調(diào)為例：2014年2月空調(diào)總銷量841萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.9%，其中內(nèi)銷同比增長(zhǎng)40.7%，好于預(yù)期，出口同比增長(zhǎng)1.4%，符合預(yù)期。

　　綜合1-2月，空調(diào)總銷量1695萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.2%，其中內(nèi)銷同比增長(zhǎng)17.2%，好于預(yù)期，出口同比下滑3.3%，低于預(yù)期。

　　胡曉紅分析，2014年，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)需求穩(wěn)定，中國(guó)家電對(duì)歐盟、美國(guó)的出口形勢(shì)不錯(cuò)，日本市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，也就俄羅斯一類新興市場(chǎng)因政治原因，或?qū)⒊霈F(xiàn)資本出逃、通貨膨脹，會(huì)對(duì)中國(guó)家電出口造成一定影響。

　　“前些年我們擔(dān)心因中國(guó)制造成本提高，將出現(xiàn)的家電產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移未出現(xiàn)?！焙鷷约t透露，此前也就臺(tái)灣代工企業(yè)燦坤將部分小家電生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至印尼，但這些年發(fā) 展并不太好。中國(guó)家電制造完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)暫無(wú)人能替代。此外，之前西歐、美國(guó)提及的“制造業(yè)回歸”以及家電“自給”也并未對(duì)中國(guó)家電制造業(yè)帶來(lái)太大沖 擊，“因?yàn)樗麄兊募译姰a(chǎn)品定位與中國(guó)制造有所差異。”

　　“數(shù)據(jù)暫時(shí)的升升降降算什么?要?dú)v史地看待這些數(shù)據(jù)。全球經(jīng)濟(jì)正緩慢復(fù)蘇，此外，在中國(guó)家電業(yè)有意識(shí)調(diào)整增長(zhǎng)速度、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)時(shí)，我們必須具備一定的心理承受力。”在對(duì)中國(guó)家電業(yè)的觀察中，胡曉紅看到了一些積極因素。

　　剛剛閉幕的中國(guó)家電博覽會(huì)上，家電記者們連篇累牘報(bào)道了中國(guó)家電企業(yè)推出的智能產(chǎn)品、發(fā)布的智能戰(zhàn)略，胡曉紅看到的卻是隱在幕后的更大變化： 一些本土家電制造專用設(shè)備商亮相展會(huì)，國(guó)外客商因此而來(lái)，更現(xiàn)場(chǎng)簽下購(gòu)買(mǎi)合同。

　　“家電專用設(shè)備自動(dòng)化將為中國(guó)家電制造提供發(fā)展動(dòng)力，都說(shuō)中國(guó)制造的勞動(dòng)力紅利已經(jīng)到頭，但對(duì)中國(guó)家電業(yè)而言，工裝自動(dòng)化的紅利即將顯現(xiàn)。”胡曉紅認(rèn)為中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展底氣很足。

　　“且行且調(diào)整”

　　胡曉紅話音剛落，中國(guó)家電企業(yè)便給出了實(shí)例印證。

　　3月28日，在全球微波爐市場(chǎng)占據(jù)大半壁江山的格蘭仕，其總投資逾30億元的廣東中山智能廠區(qū)啟動(dòng)生產(chǎn)。據(jù)格蘭仕總裝車間統(tǒng)計(jì)，新建工廠的單線人均效率 比傳統(tǒng)生產(chǎn)線提升了62%，同時(shí)一定程度避免了以往手工作業(yè)導(dǎo)致的損耗問(wèn)題。新廠里，從組件、預(yù)裝、總裝、打包、堆垛、到傳送入倉(cāng)、倉(cāng)儲(chǔ)、自動(dòng)化出庫(kù)，一 氣呵成。

　　“過(guò)去22年，我們已經(jīng)將淺水區(qū)的魚(yú)釣得差不多了，現(xiàn)在到了一個(gè)深水區(qū)，要想釣到魚(yú)，就必須調(diào)整思路，精耕細(xì)作?！备裉m仕集團(tuán)總裁梁朝賢道出了中國(guó)家電企業(yè)的思考和轉(zhuǎn)型。

　　無(wú)獨(dú)有偶，3月28日，中國(guó)白電龍頭企業(yè)美的集團(tuán)公布了2013年業(yè)績(jī)：2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1210億元，同比增長(zhǎng)18%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)73億元，同比增長(zhǎng)38%，超額完成上市初盈利預(yù)測(cè)69.3億元。與此同時(shí)，美的集團(tuán)公告2014年一季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，公司稱因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，高端占比持續(xù)提升，盈利持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，智慧家居與電商戰(zhàn)略取得突破，一季度歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)42%-61%。

　　過(guò)去兩年，因市場(chǎng)環(huán)境變化，美的實(shí)施了轉(zhuǎn)型，由先前強(qiáng)調(diào)規(guī)模轉(zhuǎn)而實(shí)施“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)”三大戰(zhàn)略，回歸“聚焦產(chǎn)業(yè)、做好產(chǎn)品、確保規(guī)模、改善盈利”，由此，一度有關(guān)美的裁員、市場(chǎng)份額受損、業(yè)績(jī)下降等負(fù)面新聞滿天飛。

　　“作為上市公司，美的、海爾這些龍頭企業(yè)寧可犧牲銷售額，堅(jiān)決實(shí)施轉(zhuǎn)型，實(shí)屬不易?！焙鷷约t認(rèn)為，這也是中國(guó)家電業(yè)未來(lái)發(fā)展的潛力所在。

　　關(guān)于中國(guó)家電業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，中國(guó)家電協(xié)會(huì)2010年10月發(fā)布的《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》便有專門(mén)提及——“家電企業(yè)要改變主要依靠擴(kuò)大規(guī)模的增長(zhǎng)模式”。

　　該《建議》從經(jīng)濟(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量、節(jié)能環(huán)保、國(guó)際化幾個(gè)方面提出了中國(guó)家電業(yè)“十二五”末要達(dá)到的具體指標(biāo)：“十二五”期末家電工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1.1 萬(wàn)億元，出口額達(dá)到500億美元，在全球出口市場(chǎng)的比重達(dá)到32%—35%;“十二五”時(shí)期，家電行業(yè)平均研發(fā)投入在銷售收入中的比重將達(dá)到3%，涌現(xiàn)一 批企業(yè)技術(shù)帶頭人;“十二五”時(shí)期，中國(guó)家電企業(yè)要適時(shí)在國(guó)外建立生產(chǎn)基地，提高境外生產(chǎn)的比重，形成國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)布局;自主品牌要進(jìn)入國(guó)際主營(yíng)銷渠道， 在國(guó)際市場(chǎng)中銷售的比重達(dá)30%;發(fā)展5個(gè)左右具有綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)及3—5個(gè)國(guó)際知名品牌，龍頭企業(yè)自主品牌出口比例達(dá)到本企業(yè)出口量的 50%以上。

　　2013年底，中國(guó)家電協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《2013版中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》，該路線圖立足推動(dòng)家電行業(yè)從家電大國(guó)向家電強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的戰(zhàn)略高度，提出了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)5-10年技術(shù)研發(fā)目標(biāo)、技術(shù)路徑和重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　目前，中國(guó)家電企業(yè)正沿著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑“且行且調(diào)整”。

來(lái)源: 中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

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