剛需帶動(dòng)廚電產(chǎn)品升級(jí) 電商加速成主旋律

　　受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)回落的影響，同時(shí)隨著以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策的陸續(xù)退出，2012年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)進(jìn)入了短暫的“低迷期”。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)家電市場(chǎng)總規(guī)模11596億元，較2011年下降4.8%。其中，大家電在2012年上半年受政策變化影響市場(chǎng)下滑尤為明顯，下半年節(jié)能惠民政策出臺(tái)后則明顯好轉(zhuǎn)。

　　但在2013年多種因素綜合作用下，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)復(fù)蘇明顯。數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)市場(chǎng)熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、微波爐和洗碗機(jī)合計(jì)總規(guī)模達(dá)999億元，同比2012年增長(zhǎng)了17.4%。從細(xì)分產(chǎn)品看，熱水器零售規(guī)模達(dá)到2835萬(wàn)臺(tái)、445億元，同比分別增長(zhǎng)11.0%及18.6%;其中燃?xì)鉄崴髁闶垡?guī)模達(dá)到1176萬(wàn)臺(tái)、202億元，同比分別增長(zhǎng)11.9%、23.4%;油煙機(jī)零售規(guī)模達(dá)到1325萬(wàn)臺(tái)及263億元，同比分別增長(zhǎng)9.4%及20.3%;燃?xì)庠盍闶垡?guī)模達(dá)到1795萬(wàn)臺(tái)、168億元，同比分別增長(zhǎng)8.3%及18.6%;消毒柜零售規(guī)模達(dá)到455萬(wàn)臺(tái)、54億元，同比分別增長(zhǎng)6.7%及15.5%。

　　市場(chǎng)成長(zhǎng)活躍、需求轉(zhuǎn)移

　　1.行業(yè)發(fā)展健康

　　未來(lái)三年，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)將保持10%左右的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，比同時(shí)期整體家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)率至少要高于5個(gè)百分點(diǎn)，現(xiàn)階段中國(guó)家庭廚衛(wèi)電器保有量低，當(dāng)前廚衛(wèi)電器的75%為新增需求，而替換型需求僅占到25%左右，所以住宅銷(xiāo)售對(duì)廚衛(wèi)電器銷(xiāo)售有著極為深刻的影響。2013年商品房銷(xiāo)售是非常好的，但2013年商品房的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換成家電需求需要一定時(shí)期，這個(gè)時(shí)間大概會(huì)是一到兩年，預(yù)計(jì)2014年主要廚衛(wèi)產(chǎn)品熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、微波爐和洗碗機(jī)的合計(jì)零售額增長(zhǎng)速度將由2013年17.4%放緩至11.3%。

　　廚衛(wèi)企業(yè)走得相對(duì)理性，惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家庭對(duì)廚房和衛(wèi)生間裝修的投入在持續(xù)走高，目前廚房和衛(wèi)生間的裝修費(fèi)用可以占到整個(gè)家庭裝修的比例在45%以上，高端產(chǎn)品在市場(chǎng)的比重在快速提升。2013年，4000元以上油煙機(jī)、2500元以上燃?xì)庠睢?500元以上消毒柜占整體市場(chǎng)零售額的比重分別在24.0%、15.9%、17.0%，分別比2009年提高了15、12、9個(gè)百分點(diǎn)。

　　2.需求的兩極分化

　　農(nóng)村市場(chǎng)以普及為主，受收入因素、消費(fèi)觀(guān)念等因素影響，消費(fèi)者多愿意選擇高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，比如千元以下的電熱水器、百元左右的燃?xì)庠畹?。而在城市市?chǎng)，由于廚衛(wèi)電器已經(jīng)成為家裝中一個(gè)非常重要的部分，因此外觀(guān)上具備時(shí)尚和前衛(wèi)元素、性能上有利于人體健康的產(chǎn)品將成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量，比如近吸式煙機(jī)、高能效煙機(jī)、嵌入式廚房電器等。

　　3.需求轉(zhuǎn)移明顯

　　2013年，廚衛(wèi)電器在電商渠道銷(xiāo)售攀升，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售總額約為70億左右，預(yù)計(jì)2014年廚衛(wèi)電器的電商零售額增速將在110%-130%。另一方面，國(guó)內(nèi)多家主流廚電企業(yè)已經(jīng)展開(kāi)多電商平臺(tái)的合作發(fā)展。

　　4.山寨雜牌林立

　　相比黑電和白電市場(chǎng)，煙灶市場(chǎng)則呈現(xiàn)出區(qū)域化品牌優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)，眾多在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售并不突出的品牌，卻能保持在某一地區(qū)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)地位。

　　另一方面，由于行業(yè)的門(mén)檻比較低，也導(dǎo)致煙灶產(chǎn)品的山寨品牌眾多，不少雜牌產(chǎn)品因極低價(jià)格在農(nóng)村大量被使用，無(wú)形中可能傷害了消費(fèi)者的利益。

來(lái)源: 天極網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀