服裝內(nèi)銷增速緩?fù)诰驖摿κ袌?chǎng)迫在眉睫

　　去年服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計(jì)實(shí)現(xiàn)11414億元，同比增長(zhǎng)11.6%，比2012年同期增速回落6.4個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)服裝內(nèi)銷增速放緩，亟須重建消費(fèi)連接，挖掘潛力市場(chǎng)。這是記者從近日由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦的2014中國(guó)服裝論壇上獲悉的。

　　近年來(lái)，不少以出口為主的服裝企業(yè)轉(zhuǎn)為開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但隨著國(guó)內(nèi)衣著需求增速放緩、生產(chǎn)成本上升等因素影響，企業(yè)的產(chǎn)量增速、內(nèi)銷增速均呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。

　　如何挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)？在中國(guó)服裝論壇上，與會(huì)專家和企業(yè)紛紛提出對(duì)策。

　　“向市場(chǎng)走去，打造柔性供應(yīng)鏈?！丙溈襄a全球董事陳有鋼說(shuō)，柔性供應(yīng)鏈不僅僅指服裝本身，還包括個(gè)性化定制服務(wù)?！氨热缭O(shè)計(jì)和管理顧客的衣櫥，為衣著搭配相應(yīng)的飾品等，從高級(jí)定制到個(gè)性定制，服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變將激活很大的潛在需求。”

　　與會(huì)的諸多設(shè)計(jì)師認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)商場(chǎng)多是扮演“房東”，將店鋪?zhàn)饨o品牌，展示服裝有余，個(gè)性化配給不足。而國(guó)外商場(chǎng)則是“買手式”。買手通過(guò)對(duì)流行趨勢(shì)、面料等的篩選，讓商場(chǎng)里的服裝更對(duì)接消費(fèi)者需求。不少專家建議企業(yè)和商戶借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)渠道，使?fàn)I銷手段更加多元化。

來(lái)源：中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)

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