家電企業(yè)提速線上 完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系

　　隨著品牌意識的不斷加強，國內(nèi)消費者在購買的過程中也開始鐘情于一些固定的家電品牌。但大到電視、冰箱，小到豆?jié){機、空氣凈化器，各種大品牌的山寨版本也充斥著市場。同時，這些山寨家電不僅在線下模仿品牌，在線上也開始搶注知名企業(yè)的商標(biāo)和網(wǎng)址，給很多家電品牌企業(yè)帶來了諸多苦惱。

　　近日，在第14個“世界知識產(chǎn)權(quán)日”即將來臨之際，中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心、域名爭議解決中心、中網(wǎng)公司近日聯(lián)合公布了“通用網(wǎng)址”十大典型保護(hù)案例，其中就包括“海爾”、“藍(lán)月亮”、“哈爾濱啤酒”糾紛案等。

　　據(jù)北京商報記者了解到，家電行業(yè)老大海爾至少注冊了30多個通用網(wǎng)址，建立起完善的通用網(wǎng)址品牌營銷圈，同時注冊了加上白金通用網(wǎng)址“家電”等，壟斷行業(yè)商機，助力其構(gòu)筑強盛的海爾網(wǎng)上商城。

　　有關(guān)專家表示，海爾的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略超乎你的想象，先吃著碗里的，將自己的通用網(wǎng)址注冊下來，不給他人可乘之機，又盯著鍋里的，注冊“家電”等行業(yè)通用網(wǎng)址，壟斷入口。

　　從“海爾”及更早的“淘寶”等通用網(wǎng)址案例中不難看出，這些企業(yè)之所以出現(xiàn)通用網(wǎng)址的流失，是因為未提前進(jìn)行全面的注冊保護(hù)，以至于被別人鉆了空子，不僅直接造成了品牌資產(chǎn)的流失，也對品牌形象造成了不小的影響。

　　有關(guān)營銷專家表示，相比事后耗時耗力地艱難追討，企業(yè)只有與時俱進(jìn)，提早設(shè)防，及早構(gòu)建一個以“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護(hù)”事前防御性品牌體系，才能讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失。業(yè)內(nèi)人士指出，通用網(wǎng)址作為惟一性的稀缺資源，奉行“先注先得”的注冊原則。企業(yè)應(yīng)搶先注冊自己品牌的通用網(wǎng)址，贏得品牌先機，完善品牌保護(hù)體系。

來源: 北京商報 金朝力

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