私人定制席卷家電圈：電視走向模塊化

　　“電視可以定制么?就像我們組裝電腦一樣。我不太喜歡智能電視不實(shí)用的內(nèi)置。”有朋友曾好奇的問我。這個的確是一個好想法。

　　“定制家電已經(jīng)萌芽，模塊化是一種趨勢!”家電評論員梁振鵬如是說。

　　“私人定制”理念席卷家電圈

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代下，消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生迅猛變化，消費(fèi)者也愈發(fā)精明，不僅更加明確自己的需求，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求也更加嚴(yán)格，單純價(jià)格的優(yōu)惠不足以打動消費(fèi)者做出購買決策。

　　如今，衣服、鞋帽、首飾、家裝可以定制，汽車、別墅也可以定制。隨著消費(fèi)理念的日益變革，以及消費(fèi)領(lǐng)域的擴(kuò)大，消費(fèi)者的眼光越來越挑剔，對于作為家中大件的家電也開始嘗試定制模式。特別是80后、85后人群已成為家電購買群體的主力軍，但這些人平時忙于工作，休假時也忙著休閑、娛樂，沒有時間逛商場，其中不少人根據(jù)自己的喜好，選擇了定制電視。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，75%的受訪者認(rèn)同定制化家電將是未來家電市場的發(fā)展趨勢，并且消費(fèi)者希望可1即時預(yù)覽定制成型產(chǎn)品2自行省去部分不必要的功能，提高性價(jià)比3免除賣場現(xiàn)場定制的麻煩，省時省力。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士分析，定制家電具有價(jià)格合理、品類豐富等特點(diǎn)，不僅有部分特定的消費(fèi)群體，而且有可能打破原先企業(yè)與企業(yè)之間同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭格局，刺激家電內(nèi)需市場，甚至有助于連鎖零售加大主動型供需鏈建設(shè)。

　　據(jù)悉，“定制”一詞來源于法國的高級定制時裝，通常代表著引領(lǐng)潮流的前沿時尚。隨著社會的進(jìn)步，人們的個性化得到彰顯，相比較工業(yè)化流水線生產(chǎn)的單調(diào)而重復(fù)的商品，越來越多的人希望能夠選購到極具個性化、獨(dú)特性的商品。于是，定制經(jīng)濟(jì)作為歷史上最具人性化的經(jīng)濟(jì)，成為備受人們推崇的新經(jīng)濟(jì)310358,基金吧模式。

　　渠道定制不等于用戶定制

　　定制家電已經(jīng)不算是新鮮詞，但是近來，家電企業(yè)與電商互動頻頻，相繼聯(lián)合推出了定制家電產(chǎn)品，家電定制化時代的大幕似乎正在徐徐開啟。

　　對此，有業(yè)內(nèi)專家指出，家電定制是企業(yè)滿足消費(fèi)者個性化需求而對市場細(xì)分進(jìn)行的有益嘗試。但是消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上提出自己的個性化訴求，只是家電定制的第一步，而讓消費(fèi)者的需求最終得以落實(shí)則需要后臺電商與制造商在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、配送及雙方利益分配等諸多方面的充分合作。

　　對于家電企業(yè)為電商量身定制逐漸增多的現(xiàn)象，資深家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵指出，這是廠商面對線上和線下銷售左右手博弈采取的措施。針對電商開發(fā)專門的型號，只在網(wǎng)上銷售甚至僅在某個網(wǎng)站銷售，使消費(fèi)者難以對線上產(chǎn)品和線下產(chǎn)品進(jìn)行比較。

　　同時，其強(qiáng)調(diào)，一般而言，消費(fèi)者喜歡比較同樣價(jià)格產(chǎn)品的性能，但經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)難以找到同樣型號，且性能指標(biāo)也會有不同。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)更一陣見血的指出，“目前的家電定制服務(wù)并不是真正意義上的定制?！彼J(rèn)為，真正的定制應(yīng)該像量體裁衣一樣，對于生產(chǎn)者和消費(fèi)者來說都是獨(dú)一無二的。產(chǎn)品不僅要具有獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，而且要根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行功能上的獨(dú)特配置。而目前的定制服務(wù)還主要是廠家列出可選菜單讓消費(fèi)者進(jìn)行選擇。

　　家電專家洪仕斌也指出，目前家電市場上所謂的定制產(chǎn)品只是渠道定制并非用戶定制，是企業(yè)為避免價(jià)格沖突而采取的一種措施。

　　不過，也有專家指出，家電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的不斷深化，便是滿足線上人群對個性化產(chǎn)品的追求，雖說只有一部分人受用，但是家電品牌定制化已成為一種趨勢。

　　據(jù)了解，此前，TCL、創(chuàng)維等家電企業(yè)都選擇在網(wǎng)上建立互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。而美的去年還專門針對“雙十一”的銷售打造了電飯煲、電磁爐和豆?jié){機(jī)等13款產(chǎn)品的定制生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的柔性生產(chǎn)，近日，海爾也攜手京東推出定制版模卡電視。

　　定制電視將走向模塊化

　　如何才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的私人定制?筆者認(rèn)為，就是像手機(jī)、電腦一樣模塊化生產(chǎn)。

　　原因在于，不同于傳統(tǒng)智能電視只能針對軟件系統(tǒng)進(jìn)行升級，模塊化電視通過采用獨(dú)有的OSIF標(biāo)準(zhǔn)接口設(shè)計(jì)，可以同時針對硬件配置、操作系統(tǒng)、軟件內(nèi)容等進(jìn)行更新升級，不僅解決了軟件功能的提升，更為以后可能影響電視性能的硬件配置升級提供了解決方案。

　　中國家電研究院設(shè)計(jì)總監(jiān)蘭翠芹也表示，模塊化不僅可以降低企業(yè)生產(chǎn)成本，節(jié)約社會資源，還可以滿足消費(fèi)者個性化定制的需求。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士指出，智能電視的模塊化想法雖然好，但要真正實(shí)施起來，卻也并不容易。

　　首先就是利益上的障礙。對于智能設(shè)備的芯片來說，高通和三星可謂是兩大巨頭，其中高通更占有了許多移動處理器、移動通信方面的專利，一旦要實(shí)施模塊化，除了要花錢投入研發(fā)，日后更有可能導(dǎo)致產(chǎn)品的利潤率下降。這樣他們會很難接受模塊化，或者只是在企業(yè)內(nèi)部實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化模塊，而這個模塊化標(biāo)準(zhǔn)卻并不能與其它廠商的標(biāo)準(zhǔn)通用，不具備通用性。

　　對于電視面板，除了大名鼎鼎的三星和LG外，國內(nèi)的一些廠家也有著自己的生產(chǎn)線，要說服他們?yōu)槠聊患由匣驌Q用新的通用接口，談判起來也并非易事。

　　另一方面，模塊化的設(shè)計(jì)就意味著“通用”和“千人一律”，有人會認(rèn)為這種做法會扼殺智能電視在外觀上的“個性化”，或者會令整體的感覺扣分。

　　對此，筆者認(rèn)為，隨著家用電器多樣化的發(fā)展趨勢，模塊化設(shè)計(jì)作為一種手段，既能讓用戶對產(chǎn)品的配置有很大的把控度，用自己需要的硬件實(shí)現(xiàn)所需的功能，同時在更新、維護(hù)上也變得相當(dāng)方便，只需花費(fèi)很低的價(jià)格就能讓產(chǎn)品與時俱進(jìn)、永不過時，避免了整機(jī)報(bào)廢造成的資源浪費(fèi)。所以，定制電視的發(fā)展趨勢將走向模塊化。

來源: 賽迪網(wǎng)

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