廚電行業(yè)新變化：高端化、智能化

　　中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布了2013年油煙機行業(yè)的最新數據，在高端吸油煙市場份額排名中，領導品牌方太毫無懸念地以45.43% 的份額雄踞榜首，繼續(xù)穩(wěn)坐高端廚電市場頭把交椅。這一結果與此前權威市場調研機構中怡康公布的市場排名完全一致。根據中怡康不久前發(fā)布的數據：2013 年，方太以零售量占比44.81%、零售額占比45.02%的傲人業(yè)績，直接超越排名2-4位企業(yè)的市場占比總和，創(chuàng)下“10連冠”紀錄，展現出高端廚電霸主的絕對領先優(yōu)勢。

　　據了解，中國行業(yè)企業(yè)信息中心是國家統(tǒng)計局下屬的全國重大行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布機構，每年都會發(fā)布消費品市場及領先品牌信息，以反應市場的發(fā)展及變化趨勢。此次公布的市場排名，定位的高端廚電煙機價格為4000元以上。在發(fā)布市場數據的同時，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心指出：高端化、智能化是廚電行業(yè)近年來呈現出的新變化。

　　在消費品市場尤其是耐用消費品市場，廚電產品長期以來都占據著重要的位置。大量用戶調研結果顯示，消費者對于這類產品的消費日益理性，品牌忠誠度呈現下降趨勢，品牌間的競爭不斷加劇。統(tǒng)計數據表明，目前國內廚電市場上共有300多個品牌，90%的市場份額集中于國產品牌。

　　能夠在這樣一方白熱化戰(zhàn)場上穩(wěn)坐市場頭把交椅，并創(chuàng)造“10連冠”傳奇，方太對于“好效果”的執(zhí)著超越功不可沒?！澳軌蛘嬲騽酉M者的，并不是用數字和技術堆砌出來的概念或單一產品，而是基于用戶使用體驗打造的一整套解決方案，是一個綠色、健康、有品位，符合他們理想預期的廚房環(huán)境。”方太集團副總裁孫利明表示，“好效果”正是基于方太19年以來持續(xù)專注高端廚電產業(yè)、持續(xù)關心用戶需求得出的答案。這一高端廚電市場的大鱷，正在不遺余力地帶領廚電產品全面回歸以“用戶需求和體驗”為核心的“好效果”新時代。

　　2013年，基于“好效果”標準打造的方太全新一代風魔方油煙機，由于成功跳出近年來油煙機“大風量、低噪音”等單一技術手段的競爭，以“讓中式廚房也可以敞開，不用擔心公用煙道，不用擔心爆炒，遠離微傷害”四大特點直擊用戶本位需求，最終成功捕獲消費者的“芳心”：來自中怡康的數據表明，這款“開創(chuàng)前所未有吸油煙效果”的產品自上市以來連續(xù)10個月牢牢鎖定中國高端油煙機10大暢銷型號的榜首，創(chuàng)造了中國高端廚電市場首個由用戶思維定義創(chuàng)造的市場銷售新紀錄。

　　在眾多業(yè)內人士看來，方太之所以能夠雄踞高端廚電市場10年之久，其核心就在于建立了一個基于品牌化大企業(yè)的產品和科技雙驅動的差異化用戶思維，從而真正保證了整個企業(yè)可以在一個正確的道路上不斷地壯大自己，同時吸引越來越多的同行和對手參與進入，最終在將整個高端廚電的蛋糕“做大做強”同時，也實現了自身在廚電產業(yè)市場份額的穩(wěn)步顯著提升。

　　方太創(chuàng)始人茅忠群曾表示，方太不是要做500強，而是要做500年，方太的目標是成為基業(yè)長青的廚電品牌。對于這家19年來專注高端廚電、不斷追求將產品做到極致的民營企業(yè)來說，無論是以“讓家的感覺更好”開創(chuàng)和引領高端廚電發(fā)展，還是全面回歸以“用戶需求和體驗”為核心的“好效果”新時代，都遵循著始終以消費者需求為核心的品牌價值傳遞。而近500項授權專利和近70項發(fā)明專利打造的核心技術優(yōu)勢，無疑為方太在“好效果”時代的全新征途備足了后勁。

來源：21CN股票

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