廚電行業(yè)新變化：高端化、智能化

　　中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布了2013年油煙機(jī)行業(yè)的最新數(shù)據(jù)，在高端吸油煙市場(chǎng)份額排名中，領(lǐng)導(dǎo)品牌方太毫無(wú)懸念地以45.43% 的份額雄踞榜首，繼續(xù)穩(wěn)坐高端廚電市場(chǎng)頭把交椅。這一結(jié)果與此前權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公布的市場(chǎng)排名完全一致。根據(jù)中怡康不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)：2013 年，方太以零售量占比44.81%、零售額占比45.02%的傲人業(yè)績(jī)，直接超越排名2-4位企業(yè)的市場(chǎng)占比總和，創(chuàng)下“10連冠”紀(jì)錄，展現(xiàn)出高端廚電霸主的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)了解，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬的全國(guó)重大行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布機(jī)構(gòu)，每年都會(huì)發(fā)布消費(fèi)品市場(chǎng)及領(lǐng)先品牌信息，以反應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展及變化趨勢(shì)。此次公布的市場(chǎng)排名，定位的高端廚電煙機(jī)價(jià)格為4000元以上。在發(fā)布市場(chǎng)數(shù)據(jù)的同時(shí)，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心指出：高端化、智能化是廚電行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出的新變化。

　　在消費(fèi)品市場(chǎng)尤其是耐用消費(fèi)品市場(chǎng)，廚電產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)都占據(jù)著重要的位置。大量用戶調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)于這類產(chǎn)品的消費(fèi)日益理性，品牌忠誠(chéng)度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)上共有300多個(gè)品牌，90%的市場(chǎng)份額集中于國(guó)產(chǎn)品牌。

　　能夠在這樣一方白熱化戰(zhàn)場(chǎng)上穩(wěn)坐市場(chǎng)頭把交椅，并創(chuàng)造“10連冠”傳奇，方太對(duì)于“好效果”的執(zhí)著超越功不可沒(méi)?！澳軌蛘嬲騽?dòng)消費(fèi)者的，并不是用數(shù)字和技術(shù)堆砌出來(lái)的概念或單一產(chǎn)品，而是基于用戶使用體驗(yàn)打造的一整套解決方案，是一個(gè)綠色、健康、有品位，符合他們理想預(yù)期的廚房環(huán)境?！狈教瘓F(tuán)副總裁孫利明表示，“好效果”正是基于方太19年以來(lái)持續(xù)專注高端廚電產(chǎn)業(yè)、持續(xù)關(guān)心用戶需求得出的答案。這一高端廚電市場(chǎng)的大鱷，正在不遺余力地帶領(lǐng)廚電產(chǎn)品全面回歸以“用戶需求和體驗(yàn)”為核心的“好效果”新時(shí)代。

　　2013年，基于“好效果”標(biāo)準(zhǔn)打造的方太全新一代風(fēng)魔方油煙機(jī)，由于成功跳出近年來(lái)油煙機(jī)“大風(fēng)量、低噪音”等單一技術(shù)手段的競(jìng)爭(zhēng)，以“讓中式廚房也可以敞開，不用擔(dān)心公用煙道，不用擔(dān)心爆炒，遠(yuǎn)離微傷害”四大特點(diǎn)直擊用戶本位需求，最終成功捕獲消費(fèi)者的“芳心”：來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)表明，這款“開創(chuàng)前所未有吸油煙效果”的產(chǎn)品自上市以來(lái)連續(xù)10個(gè)月牢牢鎖定中國(guó)高端油煙機(jī)10大暢銷型號(hào)的榜首，創(chuàng)造了中國(guó)高端廚電市場(chǎng)首個(gè)由用戶思維定義創(chuàng)造的市場(chǎng)銷售新紀(jì)錄。

　　在眾多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，方太之所以能夠雄踞高端廚電市場(chǎng)10年之久，其核心就在于建立了一個(gè)基于品牌化大企業(yè)的產(chǎn)品和科技雙驅(qū)動(dòng)的差異化用戶思維，從而真正保證了整個(gè)企業(yè)可以在一個(gè)正確的道路上不斷地壯大自己，同時(shí)吸引越來(lái)越多的同行和對(duì)手參與進(jìn)入，最終在將整個(gè)高端廚電的蛋糕“做大做強(qiáng)”同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了自身在廚電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額的穩(wěn)步顯著提升。

　　方太創(chuàng)始人茅忠群曾表示，方太不是要做500強(qiáng)，而是要做500年，方太的目標(biāo)是成為基業(yè)長(zhǎng)青的廚電品牌。對(duì)于這家19年來(lái)專注高端廚電、不斷追求將產(chǎn)品做到極致的民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是以“讓家的感覺(jué)更好”開創(chuàng)和引領(lǐng)高端廚電發(fā)展，還是全面回歸以“用戶需求和體驗(yàn)”為核心的“好效果”新時(shí)代，都遵循著始終以消費(fèi)者需求為核心的品牌價(jià)值傳遞。而近500項(xiàng)授權(quán)專利和近70項(xiàng)發(fā)明專利打造的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑為方太在“好效果”時(shí)代的全新征途備足了后勁。

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