三大利好因素 廚衛(wèi)家電市場今年將更紅火

　　隨著人們生活水平的提升和住房條件的改善，廚衛(wèi)企業(yè)也在不斷地提升產(chǎn)品的功能性和舒適性。近幾年，廚衛(wèi)產(chǎn)品的家居屬性凸顯，更加符合現(xiàn)代家庭的需求。近年來，國內(nèi)房地產(chǎn)市場不振，影響了家電市場景氣，不過隨著房地產(chǎn)市場的逐漸回暖，廚電市場特別是中高端廚電市場增長迅速，發(fā)展?jié)摿薮?。綜合各方面因素，我們比較看好廚衛(wèi)家電未來的市場。

　　影響家電行業(yè)興衰的因素

　　房子賣得好，家電就賣得好

　　影響國內(nèi)廚衛(wèi)家電行業(yè)興衰的主要有以下兩個(gè)因素：

　　一，房地產(chǎn)。當(dāng)前我國廚衛(wèi)產(chǎn)品的保有量相對較低，廚衛(wèi)產(chǎn)品的消費(fèi)需求以新增需求為主，所以受國內(nèi)房地產(chǎn)銷售的影響較大。從前幾年歷史來看，2009年、2013年房地產(chǎn)整體漲勢良好，為廚衛(wèi)產(chǎn)品的增長起到了重要作用。

　　二，宏觀經(jīng)濟(jì)政策。直接影響到消費(fèi)者對未來收入的預(yù)期以及對當(dāng)前消費(fèi)行為的管理，對于整個(gè)家電市場有舉足輕重的影響力。最后是國家相關(guān)的政策補(bǔ)貼，如家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼等政策都推動(dòng)了廚衛(wèi)產(chǎn)品的快速普及。

　　接下來，我們就來分析下廚衛(wèi)家電市場前景如何看好。

　　城鎮(zhèn)化、剛需保證市場

　　城鎮(zhèn)化率的提升代表著消費(fèi)者生活方式的改變，對于廚衛(wèi)產(chǎn)品會(huì)有極大的促進(jìn)作用。據(jù)報(bào)導(dǎo)，我國當(dāng)前城鎮(zhèn)化率超過50%，但是如按戶籍人口計(jì)算則僅占35%左右，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的平均水平。相較于其他大家電，目前我國的廚衛(wèi)產(chǎn)品的家庭百戶擁有量還處于較低的水平，隨著我國居民收入的不斷提升以及廠商對于廚衛(wèi)產(chǎn)品的不斷推廣，未來廚衛(wèi)產(chǎn)品會(huì)不斷的增長。

　　城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?，全國各地城?zhèn)化住宅項(xiàng)目相繼建設(shè)并將逐步交付，因此將為廚電市場帶來新的契機(jī)，目前各家電品牌對線上渠道及三四級市場重視程度逐漸增加。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，未來新的消費(fèi)需求將會(huì)得到集中釋放。

　　城鎮(zhèn)化利好家電市場

　　除了內(nèi)銷，出口方面勢頭也不錯(cuò)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國家電產(chǎn)品的出口額為614.4億美元，較上年同期增長8.3%，其中廚電為家電出口額增長發(fā)揮了一定的作用。比如，大家電出口額為269.3億美元，較上年同期增長只有3.3%。出口規(guī)模較大的產(chǎn)品中，電飯鍋增幅較大，出口量同比增長32%;規(guī)模較小產(chǎn)品中，加濕器和即熱式電熱水器、電磁爐增長較快，出口量較去年同期分別增長132%、 27.3%和19.2%。

　　另外，隨著主流網(wǎng)購人群80后大軍進(jìn)入適婚年齡，90后緊追其后，購房需求以及新一代對生活品質(zhì)的要求這兩大因素，都將為廚衛(wèi)電器等帶來新的增長。

　　互聯(lián)網(wǎng)提振市場活力

　　除了市場、政策這兩大主要家電興衰因素，互聯(lián)網(wǎng)渠道對廚衛(wèi)家電的影響也逐漸顯現(xiàn)，且呈正面影響。

　　家電市場調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢avc數(shù)據(jù)顯示，2013年整體家電市場規(guī)模已達(dá)1.36萬億，線上市場規(guī)模占比8.5%，其中廚房電器已占線上市場規(guī)模的 33%以上，且隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展線上市場規(guī)模占比正在不斷擴(kuò)大，這將為廚房大家電和生活電器銷量增長帶來新的營銷渠道。像去年雙十一期間，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器和煙灶套裝四大類產(chǎn)品就共實(shí)現(xiàn)了2.36億元的銷售額。

　　avc數(shù)據(jù)

　　油煙機(jī)發(fā)展至今，已是城市家庭中必不可少的產(chǎn)品，在家庭占有率極高，據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年油煙機(jī)單月市場銷量屢創(chuàng)新高，線上表現(xiàn)尤為突出，13年下半年油煙機(jī)線上市場單月銷售量已超過5萬臺(tái)，約占總體市場規(guī)模的20%。

　　燃?xì)庠罹€上市場銷量占比也在不斷提高，線上市場增幅高于線下市場。產(chǎn)品方面，隨著灶具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和高效率技術(shù)革新，廠家大張旗鼓研發(fā)制造低碳、節(jié)能、時(shí)尚等諸多特點(diǎn)的灶具，整個(gè)行業(yè)很有活力。

　　消毒柜也正在成為家庭廚房的主要電器，消毒柜借助線上市場渠道不斷提升銷量，消毒柜消費(fèi)群體多為網(wǎng)購消費(fèi)者，隨著人們生活品質(zhì)的不斷提升，嵌入式是主流市場。數(shù)據(jù)顯示線上市場銷量占比有明顯比其他廚電產(chǎn)品高。

　　從各家數(shù)據(jù)看，家電產(chǎn)品的線上銷售比重一直在增加。而各家電企業(yè)也在逐漸熟悉電商的運(yùn)作，并將電商作為未來的戰(zhàn)略重點(diǎn)。在這樣的局面下，網(wǎng)銷渠道將逐漸成長。

　　今年市場走向看好

　　家電市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康觀點(diǎn)認(rèn)為，接下來兩年廚衛(wèi)家電的增速會(huì)比較穩(wěn)健，估計(jì)要好于整個(gè)家電行業(yè)的平均水平的。與大家電不同，廚衛(wèi)以及小家電受政策干預(yù)的影響較少，不容易出現(xiàn)大家電銷售那樣大起大落的情形。廚衛(wèi)家電的驅(qū)動(dòng)力主要來自消費(fèi)升級、家居文化等市場因素，而這一塊的潛力還比較大。預(yù)估未來5年廚衛(wèi)行業(yè)將保持10%年復(fù)合增長率。

　　市場前景看好

　　以生產(chǎn)灶具煙機(jī)熱水器為主的華帝認(rèn)為，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)未來的增長還有很大的上升空間。華帝公司在年報(bào)中稱，展望2014年，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快推進(jìn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場潛在的需求、城市家庭家電更新?lián)Q代波峰到來等都將增加大量廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

　　從國家大方向的城鎮(zhèn)化發(fā)展，到主要影響因素房市的回暖，再到互聯(lián)網(wǎng)渠道促進(jìn)，從這三方面的利好因素，我們可以判斷，今年的廚衛(wèi)家電市場銷售景氣將會(huì)比去年紅火。

來源: 天極網(wǎng) 謝鈞炫

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