數(shù)字印刷必將成未來印刷業(yè)新發(fā)展平臺

　　今天，飛速進(jìn)步的科技使得很多行業(yè)的發(fā)展都駛?cè)肓丝燔嚨?。產(chǎn)品的更新頻率越來越高，研發(fā)周期越來越短，市場競爭越來越激烈?？萍荚趲碜兏锖蜋C(jī)遇的同時，也帶來了危機(jī)和考驗(yàn)，這是21世紀(jì)所有行業(yè)面臨的共同市場環(huán)境。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代影響著數(shù)字印刷行業(yè)，將給印刷業(yè)帶來一場勢在必行的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和行業(yè)思維模式的轉(zhuǎn)變正在為出版印刷業(yè)開辟新戰(zhàn)場，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息產(chǎn)業(yè)的深入融合對出版印刷業(yè)提出了更高要求。數(shù)字印刷行業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合方面有先天優(yōu)勢，這不僅是技術(shù)上的結(jié)合，更是經(jīng)營和商業(yè)模式上的融合。在這樣的背景下，抓好時代機(jī)遇，數(shù)字印刷行業(yè)必將成為未來印刷業(yè)新的發(fā)展平臺。

　　開拓高端印刷 多元化與個性化發(fā)展

　　目前，我國的數(shù)字印刷行業(yè)以中小幅面低端印刷需求為主。數(shù)字印刷在快速設(shè)計、按需印刷方面的優(yōu)勢，正迅速占據(jù)一部分中高端市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，紙質(zhì)書和實(shí)體書店已經(jīng)受到?jīng)_擊。當(dāng)前我國數(shù)字印刷行業(yè)面臨的首要問題是如何進(jìn)一步拓展高端市場。除了市場環(huán)境，數(shù)字印刷行業(yè)當(dāng)下的技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀也與之前的歷次印刷行業(yè)變革有所不同。數(shù)字印刷擁有快捷靈活、不受批量限制、藝術(shù)表現(xiàn)能力強(qiáng)、編輯校對方便等許多傳統(tǒng)印刷所不具備的優(yōu)點(diǎn)，這決定了當(dāng)今數(shù)字印刷行業(yè)必將朝向多元化與個性化發(fā)展。

　　在未來的發(fā)展中，客戶的需求將逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，決定了我們必須充分了解客戶需求與市場變化，搜集盡可能多的商業(yè)信息，我們的技術(shù)創(chuàng)新必須以市場需求為導(dǎo)向?，F(xiàn)代社會對于印刷品的需求已經(jīng)具有多元化、個性化、批量靈活性等特點(diǎn)，而這些正好與數(shù)字印刷技術(shù)的優(yōu)勢相契合，這是行業(yè)面臨的重要機(jī)遇，同時也對技術(shù)水平和創(chuàng)新能力提出了挑戰(zhàn)。這對于我們改變國內(nèi)市場結(jié)構(gòu)、擴(kuò)展業(yè)務(wù)、行業(yè)深度發(fā)展具有重要意義。

　　致力按需印刷 用戶使用體驗(yàn)受重視

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將不斷發(fā)展，按需印刷技術(shù)與傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)一步融合已成必然趨勢。按需印刷兼具傳統(tǒng)出版及電子出版二者的特征，對處于轉(zhuǎn)型期的出版業(yè)和消費(fèi)者來說，按需印刷比電子圖書更容易被人們所接受，也為傳統(tǒng)印刷企業(yè)向完全電子化轉(zhuǎn)型提供了緩沖期。因此，未來相當(dāng)長的時間內(nèi)，按需印刷都將作為多元化出版與信息服務(wù)的一部分而存在。

　　目前，國內(nèi)出版社、印刷廠都在關(guān)注數(shù)字印刷技術(shù)對書刊出版、印刷的影響，因我國書刊庫存居高不下，按需出版印刷也將是出版社今后的必由之路。用戶的使用體驗(yàn)將超越原有的產(chǎn)品品質(zhì)和周期的需求，快速、便捷、高效、舒適的用戶體驗(yàn)將成為未來數(shù)字印刷的重要服務(wù)目標(biāo)。

　　轉(zhuǎn)型服務(wù)企業(yè) 進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值

　　無論雜志、商業(yè)印刷，還是包裝、二維碼、RFID，消費(fèi)者利用印刷品互動的方式增多了。同時，與數(shù)字通訊無縫銜接的數(shù)字化產(chǎn)品也不在少數(shù)，印刷企業(yè)正意識到數(shù)字化對印刷帶來的威脅，增加印品附加值是重要發(fā)展方向。

　　傳統(tǒng)企業(yè)不應(yīng)僅停留在產(chǎn)品印刷加工方面，而應(yīng)與客戶拉近距離，在市場上提供增值服務(wù)，樹立新形象，改變傳統(tǒng)模式，將工作重心放在解決方案和服務(wù)上。印刷企業(yè)應(yīng)該成為與高附加值相連的企業(yè)，而不僅僅是簡單地推銷印品。

　　搭建互動平臺 向廣闊市場延伸觸角

　　運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，也可能在行業(yè)內(nèi)部、社會公眾和其他行業(yè)之間搭建起一個互動平臺。通過網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新成果、新產(chǎn)品或者行業(yè)動向都能向社會大眾傳播，同時企業(yè)又能收到來自大眾的意見反饋，形成對技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計的指導(dǎo)，甚至可以讓客戶親身參與到產(chǎn)品設(shè)計中來，這樣能夠讓企業(yè)少走彎路、節(jié)約成本、提升市場競爭力。同時，數(shù)字印刷的產(chǎn)品也可以挖掘產(chǎn)品的媒體屬性，讓用戶參與最終產(chǎn)品的設(shè)計，將互動、按需、傳播的理念引入數(shù)字印刷業(yè)的商業(yè)模式中。

　　在過去，印刷行業(yè)的合作伙伴主要局限在出版、傳媒等少數(shù)幾個行業(yè)，而在科技飛速發(fā)展的今天，人們的需求也日趨多樣化。通過數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，我們能夠跟不同行業(yè)時刻保持密切聯(lián)系和相互關(guān)注，市場營銷的觸角可以延伸到每一個可能的角落，最大限度地挖掘潛在市場資源。

　　運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思維 企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)理性思考

　　以雅昌文化集團(tuán)為例，作為全球最大的綜合性中國藝術(shù)品服務(wù)平臺，雅昌藝術(shù)網(wǎng)積累了豐富的藝術(shù)品數(shù)字信息、打造了中國藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫。雅昌藝術(shù)網(wǎng)能夠準(zhǔn)確及時地將大量藝術(shù)品信息呈現(xiàn)給大眾，這無疑對企業(yè)宣傳和藝術(shù)品推廣都具有意義。而海量的藝術(shù)品數(shù)據(jù)資源，也為拓展更多的應(yīng)用接口打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。

　　需要特別指出的是，任何互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)，都必須有強(qiáng)大的后臺支撐，改變的只是產(chǎn)品和服務(wù)以及傳統(tǒng)的界面。在互聯(lián)網(wǎng)時代，除了渠道模式和與消費(fèi)者溝通的模式更加便捷之外，如果你將互聯(lián)網(wǎng)營銷作為核心的營銷模式，同樣要付出很多努力?；ヂ?lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)思維下創(chuàng)造了很多吸引眼球的神話，這些神話往往是因?yàn)樵趯Φ臅r間做了對的事情。如小米科技董事長雷軍所說，站在風(fēng)口上，豬都會飛起來。然而，不是每個企業(yè)都能找到風(fēng)口，即便找到風(fēng)口，飛起來之后，也不能保證不會掉下來。商業(yè)的創(chuàng)新，有時候我們還是需要多一些理性思考。

　　數(shù)字化給印刷帶來了新希望。我們有理由相信，數(shù)字印刷和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合無疑將是大勢所趨，這必將開啟印刷業(yè)新一輪的大變革。

來源：中國新聞出版網(wǎng)

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