廚電行業(yè)增速回歸 電商增長迅猛

　　隨著中國房地市場的逐漸回暖，中國家電產(chǎn)業(yè)重回快速發(fā)展的通道，特別是中高端廚電市場增長迅速，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｍ瑫r(shí)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，新的網(wǎng)購方式正在涌現(xiàn)，如微信平臺(tái)、手機(jī)淘寶等。80后網(wǎng)購人群大軍已進(jìn)入適婚年齡，90后也正在迎頭趕上，購房的剛性需求及新一代群體對生活品質(zhì)的要求，必將為廚電、小家電等帶來新的需求。

　　隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，未來新的消費(fèi)需求將會(huì)得到集中釋放。城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?，全國各地城?zhèn)化住宅項(xiàng)目相繼建設(shè)并將逐步交付，因此將為廚電市場帶來新的契機(jī)，目前各家電品牌對線上渠道及三四級市場重視程度逐漸增加。

　　3月12-16日，亞洲最大家電交易展“中國順德春季家電展暨中國慧聰家電交易會(huì)”在中山、順德二地會(huì)場隆重舉辦，奧維咨詢AVC在會(huì)上做了主題為“增速回歸理性電商增長迅猛——暨2013年廚小電市場回顧與展望”的演講。

　　奧維咨詢AVC電商事業(yè)部總經(jīng)理郭梅德表示，廚房電器是城市住宅居民的必需品，隨著我國城市化、信息化進(jìn)程的大力發(fā)展。奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，2013年整體家電市場規(guī)模已達(dá)1.36萬億，線上市場規(guī)模占比達(dá)8.5%，廚房電器已占線上市場規(guī)模的33%以上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展線上市場規(guī)模占比正在不斷擴(kuò)大，這將為廚房大家電和生活電器銷量增長帶來新的營銷渠道。

　　油煙機(jī)已是城市家庭中必不可少的產(chǎn)品，在家庭占有率極高，據(jù)奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，2013年油煙機(jī)單月市場銷量屢創(chuàng)新高，線上表現(xiàn)尤為突出，13年下半年油煙機(jī)線上市場單月銷售量已超過5萬臺(tái)，約占總體市場規(guī)模的20%;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要是大排風(fēng)量，近吸式和平頂式產(chǎn)品占比較高。

　　燃?xì)庠罹€上市場銷量占比也在不斷提高，線上市場增幅高于線下市場，線上銷售量主要產(chǎn)品以嵌入式和雙灶眼占比最大。產(chǎn)品方面隨著“燃?xì)饫匣ⅰ痹罹咝袠I(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和高效率技術(shù)革新，企業(yè)大張旗鼓研發(fā)制造低碳、節(jié)能、時(shí)尚等諸多特點(diǎn)的灶具，則備受矚目。

　　消毒柜也正在成為家庭廚房的主要電器，消毒柜借助線上市場渠道不斷提升銷量，消毒柜消費(fèi)群體多為網(wǎng)購消費(fèi)者，隨著人們生活品質(zhì)的不斷提升，嵌入式是主流市場。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示線上市場銷量占比有明顯比其他廚電產(chǎn)品高。

　　郭梅德表示：”電子商務(wù)發(fā)展勢頭很猛，甚至擠壓了傳統(tǒng)零售企業(yè)的空間。從奧維咨詢AVC各品類電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，家電產(chǎn)品在線上的銷售比重一直在持續(xù)增加。家電企業(yè)在逐漸掌握電子商務(wù)的運(yùn)作規(guī)律，并將電商的運(yùn)營當(dāng)作未來的重中之重。在這樣的局面下，電商將逐漸成為未來很長一段時(shí)間內(nèi)的銷售主渠道?！?/p>

來源：賽迪網(wǎng)　　　思雨

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