2014廚電家電出口穩(wěn)中有升態(tài)勢將延續(xù)

　　2014年，國內(nèi)外需求穩(wěn)定，新的貿(mào)易渠道方式正在發(fā)揮作用，家電出口行業(yè)“穩(wěn)中有升”的態(tài)勢或?qū)⒀永m(xù)，出口年增速預計將接近或超過10%。

　　2013年1~12月家電產(chǎn)品的出口額為614.4億美元，較去年同期增長8.3%，增速較去年提高2個百分點，高于機電產(chǎn)品整體出口增速一個百分點，一般貿(mào)易方式與加工貿(mào)易出口方式份額幾乎相當。2014年，國內(nèi)外需求穩(wěn)定，新的貿(mào)易渠道方式正在發(fā)揮作用，家電出口行業(yè)“穩(wěn)中有升”的態(tài)勢或?qū)⒀永m(xù)，出口年增速預計將接近或超過10%。

　　大家電拉低行業(yè)增速

　　2013年大家電包括零件出口額為269.3億美元，較去年同期增長3.3%，拉低家電產(chǎn)品整體增速2個百分點。除受主要市場消費飽和的影響外，洗衣機下滑明顯，而空調(diào)和冰箱出口不溫不火。2013年空調(diào)器成為單類家電產(chǎn)品出口額首個突破百億的產(chǎn)品，為101.1億美元，出口4414萬臺，同比增長2.1%;電冰箱包括冷柜出口額為50.4億美元規(guī)模，出口量3545萬臺，同比增長6.7%;去年，洗衣機出口增長過快，透支了今年的部分市場，再加上雙桶洗衣機淘汰趨勢加快，洗衣機出口降幅較大，2013年日本、俄羅斯以及西歐洗衣機市場明顯下滑，全年洗衣機出口額為27.5億美元，出口量1899萬臺，同比減少 12.5%。

　　小家電出口額為341.8億美元，同比增長12.5%，拉高家電出口整體增幅，但增速較前幾年明顯回落，其中出口規(guī)模較大的產(chǎn)品中只有電飯鍋增幅較大，出口量同比增長32%。規(guī)模較小產(chǎn)品中，加濕器和即熱式電熱水器、電磁爐增長較快，出口量較去年同期增長132%、27.3%和19.2%。而出口規(guī)模排在前幾位的微波爐、咖啡壺和烤面包器出口量幾無增長。

　　新興市場增速持續(xù)放緩

　　2013年北美市場的復蘇勢頭穩(wěn)定，增速與去年持平。2013年我對北美出口123.9億美元，同比增長11.7%。主要增長來自于市場份額較小的洗衣機，和電吹風、電磁爐等小家電。歐洲市場整體反彈確立，結(jié)束了持續(xù)下滑的趨勢，主要市場德國、英國和意大利均有不同程度的增長。我家電產(chǎn)品對歐洲出口148.5億美元，同比增長8.1%，其中對歐盟十五國出口增長9.5%。

　　相對于歐美市場的復蘇，新興市場增長趨勢有所放緩，其中東歐市場的出口增速在2012年已有明顯放緩。2013年對中東出口額為49億美元，同比為12.3%的出口額增速較去年減少1個百分點;對非洲出口額為29.6億美元，同比為10.9%增速與2012年相比減少10個百分點;只有東盟出口額為41.4億美元，同比為15.8%因泰國同比為18.9%和越南同比為27%市場拉動，拉美出口額為54億美元，同比為 8.7%因巴西同比為26%市場拉動，出口額增速小幅提高，但與高增長時期仍相距甚遠。

　　2013年一般貿(mào)易出口方式份額繼續(xù)小幅攀升，為48%，與加工貿(mào)易基本持平，一般貿(mào)易出口額增速較2012年提高7個百分點，為16.6%，而加工貿(mào)易出口額較去年同期增長1.1%，增速持續(xù)回落。家電行業(yè)的加工貿(mào)易出口市場主要集中在美國和日本，且基本為外資企業(yè)，2013年日資企業(yè)出口下滑，使對日加工貿(mào)易出口出現(xiàn)下滑。

　　2014年爭奪市場的競爭將愈演愈烈，這種競爭不直接體現(xiàn)在份額表面，而更多的是依靠轉(zhuǎn)型升級設(shè)計、核心技術(shù)帶來的超額利潤以及客戶價值體驗來體現(xiàn)，因此盡管競爭加劇，但價格競爭的區(qū)域反而會趨向緩和。另一方面，小家電企業(yè)由于行業(yè)份額分散，中小企業(yè)居多，競爭更多停留在價格層面?？傮w來講，2014年家電企業(yè)短期來看仍面對匯率升高，需求不旺的風險，中長期來看家電企業(yè)只有通過自身進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及勞動效率的提升，才能真正促進出口額的較大增長。

　　智能家電突破單品模式

　　2014年由于房地產(chǎn)市場和經(jīng)濟難有熱鬧表現(xiàn)，消費者對大容量、嵌入式和精美外觀的要求將有所緩和。消費需求將更多集中在家電能效提高帶來的更新需求，即便這種需求是被迫的。2013年中國以及沙特等新興市場已提高了部分產(chǎn)品的能效，而歐盟在2014年也將對家電能效進行大規(guī)模調(diào)整。

　　以Google收購Nest為代表，電子消費巨頭企業(yè)開始正式向融合移動互聯(lián)的智能家電方向延伸，2014年家電智能化趨勢將明顯加速，家電企業(yè)發(fā)布智能產(chǎn)品的頻率加快且種類擴大，微處理器和計算機技術(shù)的植入，使得白電產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)自動檢測自身故障、自動測量、自動控制、自動調(diào)節(jié)與遠方控制中心通信功能，用戶能夠根據(jù)自身的使用習慣進行個性化的設(shè)置。如海爾成功將蘋果MFi授權(quán)技術(shù)運用到家電上，三星推出SmartHome平臺，智能控制任何家電。家電廠商預計將紛紛推出更多基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能家居整體解決方案，如海爾提出U-home的概念，長虹也展開了家庭互聯(lián)網(wǎng)的推廣應(yīng)用，智能技術(shù)不再局限于單品，逐步往家庭整體智能生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)化，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上通過終端協(xié)調(diào)控制將逐步形成多品類家電構(gòu)成的整體家庭平臺。

　　2013年中國家電出口行業(yè)運行確實四平八穩(wěn)，但似乎總有一種暗流在不停涌動，企業(yè)層面中，海爾與阿里巴巴在大件物流方面達成合作;長虹轉(zhuǎn)型家庭互聯(lián)網(wǎng);TCL發(fā)布“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略。以互聯(lián)網(wǎng)思維為核心的電商運營攜帶著大數(shù)據(jù)、大物流和跨領(lǐng)域合作等多種新模式，開始改變家電龍頭企業(yè)的運營模式，同時也在時刻準備著顛覆已有的傳統(tǒng)出口模式。目前盡管海爾、TCL等巨頭已經(jīng)充分向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向，但實際上線上模式對于出口行業(yè)的沖擊還很小，企業(yè)依然依靠于廣交會、展會以及客戶渠道等傳統(tǒng)模式。2013年商務(wù)部發(fā)布的《促進電子商務(wù)應(yīng)用的實施意見》指出，到2015年國內(nèi)電子商務(wù)交易額將超過18萬億元，而應(yīng)用電子商務(wù)完成的進出口貿(mào)易額力爭達到我國當年進出口貿(mào)易總額的10%以上。目前僅靠B2B模式很難突破現(xiàn)有規(guī)模，而基于B2C模式的跨境電子商務(wù)或?qū)φ麄€出口行業(yè)帶來巨大影響，而且在這種互聯(lián)網(wǎng)思維高速滲透各企業(yè)管理和觀念的環(huán)境里，出口行業(yè)似乎只是在等著一個契機來改變。如果說2013年品牌并購還算熱點的話，那么2014年中國家電行業(yè)的主題只有且只能是互聯(lián)網(wǎng)。

來源：國際商報　　　周南

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