家電出口：“穩(wěn)中有升” 搶占智能化高地

　　2014年，國(guó)內(nèi)外需求穩(wěn)定，新的貿(mào)易渠道方式正在發(fā)揮作用，家電出口行業(yè)“穩(wěn)中有升”的態(tài)勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)，出口年增速預(yù)計(jì)將接近或超過(guò)10%。

　　2013年1~12月家電產(chǎn)品的出口額為614.4億美元，較去年同期增長(zhǎng)8.3%，增速較去年提高2個(gè)百分點(diǎn)，高于機(jī)電產(chǎn)品整體出口增速一個(gè)百分點(diǎn)，一般貿(mào)易方式與加工貿(mào)易出口方式份額幾乎相當(dāng)。2014年，國(guó)內(nèi)外需求穩(wěn)定，新的貿(mào)易渠道方式正在發(fā)揮作用，家電出口行業(yè)“穩(wěn)中有升”的態(tài)勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)，出口年增速預(yù)計(jì)將接近或超過(guò)10%。

　　大家電拉低行業(yè)增速

　　2013年大家電包括零件出口額為269.3億美元，較去年同期增長(zhǎng)3.3%，拉低家電產(chǎn)品整體增速2個(gè)百分點(diǎn)。除受主要市場(chǎng)消費(fèi)飽和的影響外，洗衣機(jī)下滑明顯，而空調(diào)和冰箱出口不溫不火。2013年空調(diào)器成為單類(lèi)家電產(chǎn)品出口額首個(gè)突破百億的產(chǎn)品，為101.1億美元，出口4414萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.1%;電冰箱包括冷柜出口額為50.4億美元規(guī)模，出口量3545萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.7%;去年，洗衣機(jī)出口增長(zhǎng)過(guò)快，透支了今年的部分市場(chǎng)，再加上雙桶洗衣機(jī)淘汰趨勢(shì)加快，洗衣機(jī)出口降幅較大，2013年日本、俄羅斯以及西歐洗衣機(jī)市場(chǎng)明顯下滑，全年洗衣機(jī)出口額為27.5億美元，出口量1899萬(wàn)臺(tái)，同比減少12.5%。

　　小家電出口額為341.8億美元，同比增長(zhǎng)12.5%，拉高家電出口整體增幅，但增速較前幾年明顯回落，其中出口規(guī)模較大的產(chǎn)品中只有電飯鍋增幅較大，出口量同比增長(zhǎng)32%。規(guī)模較小產(chǎn)品中，加濕器和即熱式電熱水器、電磁爐增長(zhǎng)較快，出口量較去年同期增長(zhǎng)132%、27.3%和19.2%。而出口規(guī)模排在前幾位的微波爐、咖啡壺和烤面包器出口量幾無(wú)增長(zhǎng)。

　　新興市場(chǎng)增速持續(xù)放緩

　　2013年北美市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭穩(wěn)定，增速與去年持平。2013年我對(duì)北美出口123.9億美元，同比增長(zhǎng)11.7%。主要增長(zhǎng)來(lái)自于市場(chǎng)份額較小的洗衣機(jī)，和電吹風(fēng)、電磁爐等小家電。歐洲市場(chǎng)整體反彈確立，結(jié)束了持續(xù)下滑的趨勢(shì)，主要市場(chǎng)德國(guó)、英國(guó)和意大利均有不同程度的增長(zhǎng)。我家電產(chǎn)品對(duì)歐洲出口148.5億美元，同比增長(zhǎng)8.1%，其中對(duì)歐盟十五國(guó)出口增長(zhǎng)9.5%。

　　相對(duì)于歐美市場(chǎng)的復(fù)蘇，新興市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)有所放緩，其中東歐市場(chǎng)的出口增速在2012年已有明顯放緩。2013年對(duì)中東出口額為49億美元，同比為12.3%的出口額增速較去年減少1個(gè)百分點(diǎn);對(duì)非洲出口額為29.6億美元，同比為10.9%增速與2012年相比減少10個(gè)百分點(diǎn);只有東盟出口額為41.4億美元，同比為15.8%因泰國(guó)同比為18.9%和越南同比為27%市場(chǎng)拉動(dòng)，拉美出口額為54億美元，同比為8.7%因巴西同比為26%市場(chǎng)拉動(dòng)，出口額增速小幅提高，但與高增長(zhǎng)時(shí)期仍相距甚遠(yuǎn)。

　　2013年一般貿(mào)易出口方式份額繼續(xù)小幅攀升，為48%，與加工貿(mào)易基本持平，一般貿(mào)易出口額增速較2012年提高7個(gè)百分點(diǎn)，為16.6%，而加工貿(mào)易出口額較去年同期增長(zhǎng)1.1%，增速持續(xù)回落。家電行業(yè)的加工貿(mào)易出口市場(chǎng)主要集中在美國(guó)和日本，且基本為外資企業(yè)，2013年日資企業(yè)出口下滑，使對(duì)日加工貿(mào)易出口出現(xiàn)下滑。

　　2014年?duì)帄Z市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈，這種競(jìng)爭(zhēng)不直接體現(xiàn)在份額表面，而更多的是依靠轉(zhuǎn)型升級(jí)設(shè)計(jì)、核心技術(shù)帶來(lái)的超額利潤(rùn)以及客戶(hù)價(jià)值體驗(yàn)來(lái)體現(xiàn)，因此盡管競(jìng)爭(zhēng)加劇，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域反而會(huì)趨向緩和。另一方面，小家電企業(yè)由于行業(yè)份額分散，中小企業(yè)居多，競(jìng)爭(zhēng)更多停留在價(jià)格層面?？傮w來(lái)講，2014年家電企業(yè)短期來(lái)看仍面對(duì)匯率升高，需求不旺的風(fēng)險(xiǎn)，中長(zhǎng)期來(lái)看家電企業(yè)只有通過(guò)自身進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及勞動(dòng)效率的提升，才能真正促進(jìn)出口額的較大增長(zhǎng)。

　　智能家電突破單品模式

　　2014年由于房地產(chǎn)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)難有熱鬧表現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)大容量、嵌入式和精美外觀的要求將有所緩和。消費(fèi)需求將更多集中在家電能效提高帶來(lái)的更新需求，即便這種需求是被迫的。2013年中國(guó)以及沙特等新興市場(chǎng)已提高了部分產(chǎn)品的能效，而歐盟在2014年也將對(duì)家電能效進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整。

　　以Google收購(gòu)Nest為代表，電子消費(fèi)巨頭企業(yè)開(kāi)始正式向融合移動(dòng)互聯(lián)的智能家電方向延伸，2014年家電智能化趨勢(shì)將明顯加速，家電企業(yè)發(fā)布智能產(chǎn)品的頻率加快且種類(lèi)擴(kuò)大，微處理器和計(jì)算機(jī)技術(shù)的植入，使得白電產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)檢測(cè)自身故障、自動(dòng)測(cè)量、自動(dòng)控制、自動(dòng)調(diào)節(jié)與遠(yuǎn)方控制中心通信功能，用戶(hù)能夠根據(jù)自身的使用習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)置。如海爾成功將蘋(píng)果MFi授權(quán)技術(shù)運(yùn)用到家電上，三星推出SmartHome平臺(tái)，智能控制任何家電。家電廠商預(yù)計(jì)將紛紛推出更多基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能家居整體解決方案，如海爾提出U-home的概念，長(zhǎng)虹也展開(kāi)了家庭互聯(lián)網(wǎng)的推廣應(yīng)用，智能技術(shù)不再局限于單品，逐步往家庭整體智能生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)化，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上通過(guò)終端協(xié)調(diào)控制將逐步形成多品類(lèi)家電構(gòu)成的整體家庭平臺(tái)。

　　2013年中國(guó)家電出口行業(yè)運(yùn)行確實(shí)四平八穩(wěn)，但似乎總有一種暗流在不停涌動(dòng)，企業(yè)層面中，海爾與阿里巴巴在大件物流方面達(dá)成合作;長(zhǎng)虹轉(zhuǎn)型家庭互聯(lián)網(wǎng);TCL發(fā)布“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略。以互聯(lián)網(wǎng)思維為核心的電商運(yùn)營(yíng)攜帶著大數(shù)據(jù)、大物流和跨領(lǐng)域合作等多種新模式，開(kāi)始改變家電龍頭企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)也在時(shí)刻準(zhǔn)備著顛覆已有的傳統(tǒng)出口模式。目前盡管海爾、TCL等巨頭已經(jīng)充分向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向，但實(shí)際上線(xiàn)上模式對(duì)于出口行業(yè)的沖擊還很小，企業(yè)依然依靠于廣交會(huì)、展會(huì)以及客戶(hù)渠道等傳統(tǒng)模式。2013年商務(wù)部發(fā)布的《促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》指出，到2015年國(guó)內(nèi)電子商務(wù)交易額將超過(guò)18萬(wàn)億元，而應(yīng)用電子商務(wù)完成的進(jìn)出口貿(mào)易額力爭(zhēng)達(dá)到我國(guó)當(dāng)年進(jìn)出口貿(mào)易總額的10%以上。目前僅靠B2B模式很難突破現(xiàn)有規(guī)模，而基于B2C模式的跨境電子商務(wù)或?qū)?duì)整個(gè)出口行業(yè)帶來(lái)巨大影響，而且在這種互聯(lián)網(wǎng)思維高速滲透各企業(yè)管理和觀念的環(huán)境里，出口行業(yè)似乎只是在等著一個(gè)契機(jī)來(lái)改變。如果說(shuō)2013年品牌并購(gòu)還算熱點(diǎn)的話(huà)，那么2014年中國(guó)家電行業(yè)的主題只有且只能是互聯(lián)網(wǎng)。

來(lái)源: 國(guó)際商報(bào) 周南

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