建立品牌培育提升紡織企業(yè)品牌創(chuàng)建能力

　　日前從中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室獲悉，今年，該辦公室從優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、促進(jìn)跨界合作、開展價值評價等方面入手，進(jìn)一步構(gòu)建紡織行業(yè)品牌培育長效機(jī)制，提升企業(yè)品牌創(chuàng)建能力，發(fā)展壯大一批具有國際競爭優(yōu)勢的品牌企業(yè)，促進(jìn)我國紡織強國建設(shè)進(jìn)程。
　　

　　我國是紡織大國，紡織行業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)始終發(fā)揮著“傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯產(chǎn)業(yè)的重要作用。”但在國際市場缺乏有競爭力的品牌、知名品牌和企業(yè)擁有量與產(chǎn)業(yè)規(guī)模不相稱，是近年來我國紡織行業(yè)由大到強急需解決的問題，我國為此出臺了相關(guān)措施和目標(biāo)。其中，《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中明確提出了“形成具有國際影響力的品牌5～10個，國內(nèi)市場認(rèn)知度較高的知名品牌100個”的發(fā)展目標(biāo)；中國紡織工業(yè)聯(lián)合會在2011年發(fā)布的《建設(shè)紡織強國綱要2011-2020年》，也確定了以培育一批“知名產(chǎn)品品牌、知名企業(yè)品牌、知名區(qū)域品牌和知名國際品牌”為重點，推進(jìn)品牌強國建設(shè)。
　　

　　為實現(xiàn)上述目標(biāo)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會于2009年專門成立了品牌工作辦公室，從全行業(yè)品牌建設(shè)薄弱點入手，開展了一系列卓有成效的工作。以2013年為例，該辦公室就組織制定了品牌培育管理體系行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，編制了中國紡織行業(yè)絲綢、羊絨品牌年度發(fā)展報告，確定溫州、深圳、海寧、廈門為全行業(yè)首批區(qū)域品牌試點地區(qū)，與中國百貨商業(yè)協(xié)會合作組織品牌與商場對接，舉辦紡織服裝品牌培育管理系列公開培訓(xùn)課程等。同時，還夯實了一些有助于行業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)性工作，包括完善了品牌數(shù)據(jù)庫和中國紡織服裝品牌網(wǎng)門戶網(wǎng)站、建立了品牌培育專家信息庫等。
　　

　　據(jù)介紹，今年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室在促進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)上，仍將創(chuàng)新舉措，力爭實現(xiàn)品牌培育長效機(jī)制建設(shè)的新突破。首先，大力推進(jìn)會商機(jī)制落地，優(yōu)化品牌發(fā)展綜合環(huán)境。與工信部等相關(guān)部門溝通，推進(jìn)會商機(jī)制進(jìn)程，積極反映企業(yè)訴求，爭取各方對紡織行業(yè)品牌建設(shè)的政策支持等，推動紡織工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和紡織服裝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加強中國特色服飾文化建設(shè)，營造支持自主品牌可持續(xù)發(fā)展的良好環(huán)境。其次，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新，促進(jìn)跨界交流與合作。今年，擬與化纖協(xié)會組織4～5家粘膠長絲或竹纖維企業(yè)與服裝或家紡設(shè)計師互動合作研發(fā)典型示范產(chǎn)品，在面料、服裝、家紡行業(yè)重點展會期間舉辦2~3次聯(lián)合推廣活動，以帶動后道品牌企業(yè)對粘膠纖維的了解與應(yīng)用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合創(chuàng)新。同時，針對服裝家紡品牌企業(yè)開展面料需求調(diào)研，組織挑選優(yōu)質(zhì)面料企業(yè)與服裝家紡品牌進(jìn)行商務(wù)對接，通過面料產(chǎn)品信息電子查詢、面料樣品實物挑選和洽談等加強全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作創(chuàng)新水平。幫助品牌企業(yè)與百貨企業(yè)建立合作關(guān)系，促進(jìn)零供溝通交流，進(jìn)一步推廣電子商務(wù)的普及及其他商業(yè)模式的創(chuàng)新。第三，推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。協(xié)助深圳、溫州、海寧、廈門4個區(qū)域品牌試點地區(qū)制定區(qū)域品牌建設(shè)規(guī)劃；以中國紡織服裝品牌網(wǎng)為依托，加大區(qū)域品牌宣傳力度；與地方政府?dāng)y手開展有特色的活動等，努力探索以區(qū)域品牌建設(shè)帶動地方紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新模式。此外，該辦公室還將啟動年度品牌價值評價工作，擬發(fā)布一批品牌價值超5億元企業(yè)，打造紡織服裝行業(yè)品牌價值權(quán)威發(fā)布平臺，增強國際國內(nèi)行業(yè)話語權(quán)。

　　
　　3月1日，由工信部支持、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會組織起草的國內(nèi)首個行業(yè)品牌培育管理標(biāo)準(zhǔn)——《紡織行業(yè)品牌培育管理通用要求》，已正式實施。目前，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室正在著手服裝、家紡兩個行業(yè)《品牌培育管理體系實施指南》的編制工作，并以111家重點跟蹤企業(yè)和64家品牌培育試點企業(yè)為重點，以試點區(qū)域品牌建設(shè)為依托，選擇品牌建設(shè)基礎(chǔ)較好的地區(qū)和企業(yè)分層次開展標(biāo)準(zhǔn)宣貫，引導(dǎo)一批服裝、家紡企業(yè)按實施指南，制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，建立品牌培育管理體系，提升企業(yè)品牌創(chuàng)建能力。

來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)

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