建立品牌培育提升紡織企業(yè)品牌創(chuàng)建能力

　　日前從中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室獲悉，今年，該辦公室從優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、促進跨界合作、開展價值評價等方面入手，進一步構建紡織行業(yè)品牌培育長效機制，提升企業(yè)品牌創(chuàng)建能力，發(fā)展壯大一批具有國際競爭優(yōu)勢的品牌企業(yè)，促進我國紡織強國建設進程。
　　

　　我國是紡織大國，紡織行業(yè)對國民經濟始終發(fā)揮著“傳統(tǒng)支柱產業(yè)、重要民生產業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯產業(yè)的重要作用?！钡趪H市場缺乏有競爭力的品牌、知名品牌和企業(yè)擁有量與產業(yè)規(guī)模不相稱，是近年來我國紡織行業(yè)由大到強急需解決的問題，我國為此出臺了相關措施和目標。其中，《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中明確提出了“形成具有國際影響力的品牌5～10個，國內市場認知度較高的知名品牌100個”的發(fā)展目標；中國紡織工業(yè)聯(lián)合會在2011年發(fā)布的《建設紡織強國綱要2011-2020年》，也確定了以培育一批“知名產品品牌、知名企業(yè)品牌、知名區(qū)域品牌和知名國際品牌”為重點，推進品牌強國建設。
　　

　　為實現(xiàn)上述目標，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會于2009年專門成立了品牌工作辦公室，從全行業(yè)品牌建設薄弱點入手，開展了一系列卓有成效的工作。以2013年為例，該辦公室就組織制定了品牌培育管理體系行業(yè)標準，編制了中國紡織行業(yè)絲綢、羊絨品牌年度發(fā)展報告，確定溫州、深圳、海寧、廈門為全行業(yè)首批區(qū)域品牌試點地區(qū)，與中國百貨商業(yè)協(xié)會合作組織品牌與商場對接，舉辦紡織服裝品牌培育管理系列公開培訓課程等。同時，還夯實了一些有助于行業(yè)品牌建設的基礎性工作，包括完善了品牌數(shù)據庫和中國紡織服裝品牌網門戶網站、建立了品牌培育專家信息庫等。
　　

　　據介紹，今年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室在促進行業(yè)品牌建設上，仍將創(chuàng)新舉措，力爭實現(xiàn)品牌培育長效機制建設的新突破。首先，大力推進會商機制落地，優(yōu)化品牌發(fā)展綜合環(huán)境。與工信部等相關部門溝通，推進會商機制進程，積極反映企業(yè)訴求，爭取各方對紡織行業(yè)品牌建設的政策支持等，推動紡織工業(yè)轉型升級，推進文化創(chuàng)意產業(yè)和紡織服裝產業(yè)融合發(fā)展，加強中國特色服飾文化建設，營造支持自主品牌可持續(xù)發(fā)展的良好環(huán)境。其次，推動產業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新，促進跨界交流與合作。今年，擬與化纖協(xié)會組織4～5家粘膠長絲或竹纖維企業(yè)與服裝或家紡設計師互動合作研發(fā)典型示范產品，在面料、服裝、家紡行業(yè)重點展會期間舉辦2~3次聯(lián)合推廣活動，以帶動后道品牌企業(yè)對粘膠纖維的了解與應用，促進產業(yè)鏈上下游融合創(chuàng)新。同時，針對服裝家紡品牌企業(yè)開展面料需求調研，組織挑選優(yōu)質面料企業(yè)與服裝家紡品牌進行商務對接，通過面料產品信息電子查詢、面料樣品實物挑選和洽談等加強全產業(yè)鏈協(xié)作創(chuàng)新水平。幫助品牌企業(yè)與百貨企業(yè)建立合作關系，促進零供溝通交流，進一步推廣電子商務的普及及其他商業(yè)模式的創(chuàng)新。第三，推進區(qū)域品牌建設，提升區(qū)域產業(yè)競爭優(yōu)勢。協(xié)助深圳、溫州、海寧、廈門4個區(qū)域品牌試點地區(qū)制定區(qū)域品牌建設規(guī)劃；以中國紡織服裝品牌網為依托，加大區(qū)域品牌宣傳力度；與地方政府攜手開展有特色的活動等，努力探索以區(qū)域品牌建設帶動地方紡織服裝產業(yè)轉型升級的新模式。此外，該辦公室還將啟動年度品牌價值評價工作，擬發(fā)布一批品牌價值超5億元企業(yè)，打造紡織服裝行業(yè)品牌價值權威發(fā)布平臺，增強國際國內行業(yè)話語權。

　　
　　3月1日，由工信部支持、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會組織起草的國內首個行業(yè)品牌培育管理標準——《紡織行業(yè)品牌培育管理通用要求》，已正式實施。目前，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室正在著手服裝、家紡兩個行業(yè)《品牌培育管理體系實施指南》的編制工作，并以111家重點跟蹤企業(yè)和64家品牌培育試點企業(yè)為重點，以試點區(qū)域品牌建設為依托，選擇品牌建設基礎較好的地區(qū)和企業(yè)分層次開展標準宣貫，引導一批服裝、家紡企業(yè)按實施指南，制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，建立品牌培育管理體系，提升企業(yè)品牌創(chuàng)建能力。

來源：中國行業(yè)研究網

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