中國(guó)服裝企業(yè)迫切需要解決問(wèn)題展開(kāi)

　　當(dāng)前服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段,靠投資驅(qū)動(dòng)、規(guī)模擴(kuò)張、出口導(dǎo)向的發(fā)展模式必須發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。3月27日,中國(guó)服裝論壇將以''重新認(rèn)識(shí)中國(guó)市場(chǎng)''啟幕,圍繞中國(guó)服裝企業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題展開(kāi)。

　　
　　2014年3月27日-28日，第十九屆中國(guó)服裝論壇將在北京中國(guó)大飯店如期舉行。本屆論壇主題：“轉(zhuǎn)型：重建消費(fèi)連接”，圍繞中國(guó)服裝企業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題，洞察消費(fèi)新趨勢(shì)與零售新規(guī)則，帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)思維重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新思考。

　　
　　當(dāng)下消費(fèi)者正變得史無(wú)前例地自覺(jué)、主動(dòng)和強(qiáng)大，具有了最權(quán)威的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)——品牌不再由企業(yè)預(yù)設(shè)，而是由消費(fèi)者來(lái)定義。消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀念的演進(jìn)，不斷沖擊甚至顛覆著品牌的商業(yè)業(yè)態(tài)和管理模式：傳統(tǒng)零售式微，新消費(fèi)突起，自媒體風(fēng)行，大數(shù)據(jù)價(jià)值凸顯，中國(guó)服裝企業(yè)迫切需要重建消費(fèi)連接，學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的力量重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以新的方式和手段響應(yīng)消費(fèi)者的真正需求。
　　

　　當(dāng)前服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段，靠投資驅(qū)動(dòng)、規(guī)模擴(kuò)張、出口導(dǎo)向的發(fā)展模式必須發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。因此，本屆中國(guó)服裝論壇的目的就是希望企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)能夠切實(shí)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，開(kāi)啟以消費(fèi)者為中心的新商業(yè)文明，確保中國(guó)服裝回到服裝的本質(zhì)，回到產(chǎn)品的本質(zhì)，回到商業(yè)的本質(zhì)，將轉(zhuǎn)型升級(jí)落到實(shí)處。
　　

　　中國(guó)市場(chǎng)的真相是什么?
　　

　　過(guò)去的一年，服裝行業(yè)的發(fā)展喜憂參半，線下服裝市場(chǎng)銷售遇冷，線上，雙十一銷售額連創(chuàng)新高，各類消費(fèi)網(wǎng)站也持續(xù)火熱。說(shuō)明新的消費(fèi)需求和期望正在不斷產(chǎn)生，市場(chǎng)低迷只是一種假象，人們的消費(fèi)熱情還遠(yuǎn)未得到滿足。同樣，在線上與線下消費(fèi)熱情的不匹配之下，另一種矛盾點(diǎn)也正在展開(kāi)，在線下銷售整體不景氣的市場(chǎng)之下，一些服裝品牌的銷售額卻保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，如設(shè)計(jì)師品牌例外與思凡;而在持續(xù)火熱的以營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的線上服裝品牌卻在去年受到挑戰(zhàn)。這些變化出現(xiàn)的根本原因在哪里?
　　

　　不可否認(rèn)，時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步?jīng)_擊著思維的變革，90后消費(fèi)者的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，消費(fèi)者的生活方式與價(jià)值觀發(fā)生著巨大的變化，它們?cè)跊_擊甚至顛覆著品牌的發(fā)展。那么我們的企業(yè)、品牌真的了解當(dāng)下市場(chǎng)與消費(fèi)者嗎?品牌和企業(yè)還沉浸在過(guò)去對(duì)消費(fèi)者的把握和了解之上，用原來(lái)的手段刺激消費(fèi)，這樣的方式在未來(lái)還行得通嗎?
　　

　　3月27日，中國(guó)服裝論壇將以“重新認(rèn)識(shí)中國(guó)市場(chǎng)”隆重啟幕，從中國(guó)市場(chǎng)分級(jí)與消費(fèi)者行為新趨勢(shì)談起，邀請(qǐng)90后創(chuàng)業(yè)者以及用互聯(lián)網(wǎng)思維撬動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的掌門人進(jìn)行實(shí)際案例分析，解析在消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)轉(zhuǎn)型中的消費(fèi)盲點(diǎn)和商業(yè)機(jī)會(huì)。
　　

　　在新消費(fèi)突起之下，零售業(yè)的變革也在悄然進(jìn)行，銀泰商城與天貓合作、王府井商城與微信聯(lián)手…零售業(yè)的紛紛出招預(yù)示著變局開(kāi)始。零售與品牌面臨的同樣問(wèn)題是如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換和品牌遷移?如何提升消費(fèi)者黏著度，再造吸引力?在消費(fèi)與零售大會(huì)“零售業(yè)的新規(guī)則”中，中國(guó)服裝企業(yè)家和中國(guó)商業(yè)領(lǐng)軍人物匯聚一堂，分享利用創(chuàng)新克服挑戰(zhàn)的策略和實(shí)踐，探討新的發(fā)展模式和營(yíng)銷戰(zhàn)略。
　　

　　互聯(lián)網(wǎng)思維沖擊下的服裝行業(yè)
　　

　　2013年，小米、雕爺牛腩、黃太吉、roseonly等成功營(yíng)銷案例，引發(fā)了人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)思維的大討論，它蔓延、沖擊甚至在顛覆著所有的行業(yè)。那么，互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于服裝行業(yè)到底是什么?而以營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌為何遇到挑戰(zhàn)?歸根結(jié)底，互聯(lián)網(wǎng)思維只是重建消費(fèi)連接的一種手段，是基于自身行業(yè)特質(zhì)的再造。

　　
　　微博、微信的普及讓消費(fèi)者擁有了更大的發(fā)言權(quán)，在“所有人對(duì)所有人”的傳播時(shí)代，自媒體波濤洶涌。4G的正式商用，WiFi接入的普及，消費(fèi)者隨時(shí)隨地在線成為常態(tài)，帶來(lái)了全新的用戶習(xí)慣和消費(fèi)模式。面對(duì)快速移動(dòng)的消費(fèi)者，企業(yè)也要快速移動(dòng)起來(lái)，才能跟上消費(fèi)者前進(jìn)的腳步?！按髷?shù)據(jù)”時(shí)代的來(lái)臨，企業(yè)如何進(jìn)行客戶組合管理?

　　
　　作為傳統(tǒng)行業(yè)的服裝行業(yè)自然不能坐而視之這些時(shí)代洪流，2014中國(guó)服裝論壇以早餐會(huì)和平行會(huì)的形式，聚焦行業(yè)共同關(guān)注的熱點(diǎn)，讓企業(yè)家與互聯(lián)網(wǎng)思維權(quán)威專家、行業(yè)領(lǐng)先學(xué)者、資深媒體人等面對(duì)面進(jìn)行探討和辯論，提供可運(yùn)用于現(xiàn)企業(yè)發(fā)展階段的操作經(jīng)驗(yàn)。
　　

　　走向國(guó)際的中國(guó)服裝品牌

　　
　　不僅中國(guó)市場(chǎng)在發(fā)生巨大的變革，從美國(guó)技術(shù)巨頭到歐洲新興企業(yè)，全球經(jīng)濟(jì)目前正在進(jìn)行著一場(chǎng)觸及社會(huì)與經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面的轉(zhuǎn)型，亞洲消費(fèi)者正在變革中試圖找回自身的價(jià)值觀，并且用自身的價(jià)值觀走出國(guó)門，影響世界，同時(shí)在世界范圍內(nèi)汲取經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變遷，打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者。

　　
　　連續(xù)贊助中國(guó)服裝論壇五年的山東如意集團(tuán)站在全球產(chǎn)業(yè)鏈的角度進(jìn)行跨國(guó)資源整合，運(yùn)用全球資源打通全球毛紡服裝和棉紡印染產(chǎn)業(yè)鏈，為服裝品牌提供優(yōu)質(zhì)原材料。中國(guó)服裝論壇主席團(tuán)ICICLE之禾在巴黎開(kāi)設(shè)分公司，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化團(tuán)隊(duì)、公司化運(yùn)作，成為了圈內(nèi)的熱點(diǎn)談資，誕生國(guó)內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)合新模式。歌力思作為首個(gè)參與紐約時(shí)裝周的中國(guó)女裝品牌在林肯中心發(fā)布了2014春夏系列秀，讓世界看到了一種不一樣的中國(guó)式優(yōu)雅。

　　
　　“全球化思維，本土化行動(dòng)”走向國(guó)際的中國(guó)服裝品牌，如何根據(jù)區(qū)域消費(fèi)者既有傳統(tǒng)或使用習(xí)慣對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重塑或整合，資源整合之后，如何以更好地方式打動(dòng)中國(guó)的消費(fèi)者將是中國(guó)服裝品牌面對(duì)的更大的命題。在3月27日無(wú)邊界會(huì)議“全球本土化與在地性”中，將邀請(qǐng)國(guó)際品牌高層蒞臨論壇，解析全球視野下的在地品牌觀。
　　

　　傳統(tǒng)文化與美學(xué)價(jià)值是中國(guó)服裝論壇永恒不變的關(guān)注根本。在3月28日，中國(guó)美學(xué)大會(huì)“傳統(tǒng)文化與共同價(jià)值”中，關(guān)注那些以前被低估甚至否認(rèn)的象征物、生活方式、手工藝和傳統(tǒng)，將中國(guó)服裝品牌置于中國(guó)文化的大系統(tǒng)中，回歸到價(jià)值的原點(diǎn)，思考品牌背后根源性的價(jià)值支撐。
　　

　　如意?2014中國(guó)服裝論壇將集聚世界優(yōu)秀品牌專家和時(shí)尚專家，如國(guó)際商業(yè)模式創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)＜褿regBernard、MartineJarlgaard創(chuàng)意總監(jiān)與首席設(shè)計(jì)師MartinaJaarlgaard、SAP中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總經(jīng)理LeoLiang、道德經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、Pathway國(guó)際機(jī)構(gòu)主席NicolaiPeitersen、AveryDennison咨詢公司全球創(chuàng)意總監(jiān)TimVoegele-Downing、VivianWestwood全球運(yùn)營(yíng)總監(jiān)GiuseppeAragoni、MartineJarlgaard創(chuàng)意總監(jiān)與首席設(shè)計(jì)師MartinaJaarlgaard、未來(lái)趨勢(shì)觀察家和戰(zhàn)略設(shè)計(jì)師、美國(guó)CultureofFuture執(zhí)行總裁JodyTurner、Bally前創(chuàng)意總監(jiān)GraemeFidler、美國(guó)紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院時(shí)裝學(xué)院院長(zhǎng)SimonCollins以及國(guó)際品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人等為中國(guó)服裝企業(yè)提供世界領(lǐng)先的價(jià)值思考。
　　

　　聚集中國(guó)頂尖互聯(lián)網(wǎng)專家如上海紐約大學(xué)教授陳宇新、商務(wù)部中國(guó)電子商務(wù)委員會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)吳聲、知名媒體人薄荷糯米蔥中國(guó)設(shè)計(jì)師店投資人、《iLOOK》雜志出版人洪晃，手工藝文化學(xué)者如禪者、音樂(lè)家、文化評(píng)論人林谷芳、臺(tái)灣建筑大師夏鑄九、美學(xué)大師、中國(guó)園林大師葉放……等通過(guò)美學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、文化、媒體、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、營(yíng)銷、等方面構(gòu)架中國(guó)服裝品牌成長(zhǎng)方式與商業(yè)模式的同時(shí)，呈現(xiàn)中國(guó)社會(huì)當(dāng)代美學(xué)。
　　

　　3月28日晚的2014非凡時(shí)尚人物頒獎(jiǎng)盛典將作為今年論壇的閉幕，為本年度中國(guó)服裝企業(yè)的智慧之旅打上完美句點(diǎn)。

　　
　　在這里，設(shè)計(jì)未來(lái)的企業(yè)，在這里，誕生世界領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)秀的中國(guó)服裝品牌。

來(lái)源：中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)

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