櫥柜市場(chǎng)：產(chǎn)銷不平衡 如何破解？

　　隨著櫥柜家居建材產(chǎn)品銷售旺季的到來(lái)，眾多的櫥柜企業(yè)紛紛開(kāi)始進(jìn)入到新一輪的品牌戰(zhàn)略當(dāng)中。但面對(duì)供過(guò)于求的櫥柜市場(chǎng)，中小櫥柜企業(yè)卻面臨著生死存亡的問(wèn)題，小規(guī)模生產(chǎn)，如何突破滯銷的瓶頸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷平衡，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展已經(jīng)成為了中小企業(yè)當(dāng)前迫在眉睫的問(wèn)題。

　　競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的外部環(huán)境

　　巨大的櫥柜市場(chǎng)不斷刺激著企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，各大企業(yè)生產(chǎn)線一增再增。近年來(lái)，國(guó)外櫥柜企業(yè)不斷侵占中國(guó)市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。九正建材網(wǎng)分析認(rèn)為，我國(guó)櫥柜的產(chǎn)能已經(jīng)超過(guò)了市場(chǎng)銷售能力，并在今后的幾個(gè)月內(nèi)逐漸加大這種差距。隨著產(chǎn)銷不平衡的差距加大，社會(huì)資源將造成嚴(yán)重浪費(fèi)，并伴隨環(huán)境污染問(wèn)題。櫥柜市場(chǎng)也會(huì)因產(chǎn)銷不平衡造成市場(chǎng)中同質(zhì)化產(chǎn)品單純依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等無(wú)序的市場(chǎng)現(xiàn)象。在這樣的情況下，只有實(shí)行產(chǎn)業(yè)變革，將新技術(shù)融入到產(chǎn)品生產(chǎn)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)多樣化、差異化競(jìng)爭(zhēng)，避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，才能從根本上解決產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，但這需要業(yè)界的共同努力。

　　產(chǎn)銷不平衡的現(xiàn)狀

　　大部分櫥柜企業(yè)在技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量上都非常的成熟了，在產(chǎn)品差異不明顯的情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷在櫥柜企業(yè)的產(chǎn)品銷售上發(fā)揮著重要的作用，加大市場(chǎng)營(yíng)銷也有它的不足之處，營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展的同時(shí)也加大了成本減少了利潤(rùn)。

　　雖然市場(chǎng)上很多企業(yè)為能夠拉到更多的客戶進(jìn)店，“揮汗如雨”的開(kāi)展著產(chǎn)品宣傳。這類現(xiàn)象在櫥柜行業(yè)中，非常普遍。但是市場(chǎng)銷量仍舊顯得很平淡，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)產(chǎn)銷失衡的現(xiàn)象，這無(wú)疑對(duì)那些中小型企業(yè)而言都將會(huì)是致命的打擊，為了消除產(chǎn)銷不平衡的現(xiàn)狀，中小企業(yè)也嘗試了多種方法，歸納總結(jié)來(lái)說(shuō)，就是如何讓自家產(chǎn)品在同質(zhì)化時(shí)期成為顧客第一選擇，成為櫥柜企業(yè)的首要追求。制定合適的品牌戰(zhàn)略，才能讓品牌從同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出，才能使櫥柜企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。但是櫥柜企業(yè)制定的品牌戰(zhàn)略方法有很多種，沒(méi)有哪一種是最適用，需要我們因時(shí)而異、因地而異、因企業(yè)而異。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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