凈水器行業(yè)：洋品牌走軟 國產品牌逆襲

　　2014最新凈水器排名，以泉露、美的、凈之泉為代表的國產品牌雄踞狀元、榜眼、探花;據了解在2013 年，泉露通過擴展產能，建設華南地區(qū)規(guī)模最大的凈水產業(yè)園，成為行業(yè)第一家具備年產五百萬臺成品機的國產品牌;而美的則是通過收購韓國青湖公司，大手筆的 發(fā)展凈水行業(yè)，這也為美的贏得了更多的發(fā)展先機，奠定了跨行業(yè)第一品牌的美譽;與前兩者比較，凈之泉則主要得益于國家政策和與知名企業(yè)的合作，一方面成為 了天津新農村建設制定康居產品，另一方面與萬科達成戰(zhàn)略合作伙伴，贏得了為萬科全國三十三萬戶用戶提供凈水服務和指導服務?？傮w上來說，三大國字號品牌的 成功崛起，創(chuàng)下了民族品牌全線戰(zhàn)勝洋品牌的新紀錄。

　　另據權威機構奧維咨詢數據顯示，排名第四、第五的分別是沁園和安吉爾;排名前五的五個品牌市場占有率已經超過百分之四十;值得注意的是，2013年沁園被聯合利華以三十三億收購。

　　在國產品牌沒有崛起之前，國產品牌只在二三線的城市和廣大鄉(xiāng)村市場有著一定的優(yōu)勢，一線城市及高端市場一直被以3M、愛惠浦、道爾頓等為代 表的洋品牌長期把持。不過自2013年，泉露、美的、凈之泉等品牌強勢崛起，國產品牌凈水器快速跟進，沖擊原有的凈水器市場格局，3M、愛惠浦、道爾頓等洋品牌智能被迫降價來應對國產品牌的市場沖擊波。

　　國產凈水器品牌爆發(fā)的秘訣

　　“不鳴則已一鳴驚人”，我國凈水器行業(yè)發(fā)展已經有近二十余年了，但是國產品牌的誕生只有十余年時間，相比洋品牌的成熟，國產品牌還是很稚嫩 的，而作為“年輕后輩”卻在并不算太長的時間里就打破了市場格局，帶領“中國制造”打破了以前“外強內弱”的局面。不僅為國產凈水器廠商爭得顏面，也讓國 人有充分的信心認為國產凈水器超越洋品牌成為現實。

　　泉露、美的、凈之泉成功帶領國產凈水器逆襲洋品牌，并非偶然，而是源于他們產品的高性價比、大膽創(chuàng)新模式、商業(yè)模式等多重作用下的必然結 果。在凈水器研發(fā)過程中，他們采用因地制宜的研發(fā)模式，如泉露與華中科技大學成功研發(fā)的“泉芯”技術、美的的“一體濾芯”以及凈之泉與香港科技大學聯合研 發(fā)的“凈芯”技術，都是結合當前國內水質、用戶需求等方面“中國特色”來進行“量身研發(fā)”的，讓每個家庭都能隨心所欲的暢享淋漓盡致的凈水生活。另外，他 們的工程師還從產品外形設計入手，將中國元素完美的融于產品，使得產品在市場上擺脫了同質化，更受消費者青睞，如在市面上廣受消費者好評的“中國風”、 “民族風”、“青花瓷”、“美的紅”等!

　　國產凈水器品牌信心大增

　　事實上從去年開始，在國內各大電商平臺、知名賣場里，不少洋品牌相繼作出了價格上的打調整，但是比之國產同級別產品的配置的價格還是要高出 不少，他們即使將了不少，但是還是動輒數千，甚至萬元，這個價格依舊讓普通老百姓敬而遠之，遠遠超過普通家庭的購買力，愿意了解的人變得越來越少也就成為 了必然趨勢。

　　隨著泉露、美的、凈之泉在市場上取得成功后，一方面使得原有的國產品牌更加有信心將自身品牌做大做強;另外一方面也吸引了更多跨行業(yè)品牌加入凈水行業(yè)，如格力、艾沃、TCL等，這充分體現了國產品牌的信心正在不斷增加。

　　有業(yè)內人士認為，國產凈水器品牌在中國凈水市場表現越來越優(yōu)秀，讓國人對國產凈水器有了信心和希望;而以泉露、美的、凈之泉為代表的品牌取 得的成功，只是投石問路，為中國凈水器行業(yè)的發(fā)展開辟一條嶄新的發(fā)展道路，當前中國凈水器市場呈現百花齊放的繁榮局面，走在前面的這幾個品牌功不可沒。

來源: 環(huán)球家電網

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