當前，在產業(yè)與消費雙升級的新發(fā)展格局下，我國冰箱行經(jīng)過一番調整和整頓，生產和銷售水平已經(jīng)基本恢復，并且穩(wěn)步回升，對比去年同期乃至未受疫情影響的2019年同期都有著不小進步。不過2021年開年以來大宗原材料價格接連上漲，似乎又為冰箱行業(yè)市場走勢帶來了一些不確定性。
日前，由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的“鮮養(yǎng)有道 進而有為——2021中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。會上，相關專家和多家冰箱企業(yè)負責人表示，冰箱市場需求端進入穩(wěn)步復蘇通道，增速回落在當前環(huán)境下是良性的，有效地推進了經(jīng)濟發(fā)展方式轉變和結構調整，后續(xù)冰箱市場將恢復到穩(wěn)定理性增長的態(tài)勢之中。
2021年冰箱市場， “回暖”成為關鍵詞，基于2020年疫情期間的銷售規(guī)模異常偏低，需求平穩(wěn)的冰箱市場在今年一季度實現(xiàn)規(guī)模同比大漲，至4月份，雖然增速有所回落，但整體增長趨勢不變。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1～4月冰箱市場零售量規(guī)模為888萬臺，同比增長26.3%；零售額規(guī)模為271億元，同比增長39.3%。相較于未受疫情影響的2019年同期，冰箱市場零售量和零售額漲幅分別為5.4%和9.2%，表現(xiàn)仍相對積極。
“我國宏觀經(jīng)濟總體增長態(tài)勢未變，增速回落但符合預期?！币患冶淦髽I(yè)負責人表示，隨著消費者信心恢復，同期疫情的影響基本消解。
京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務部制冷類目負責人陳猛認為，后疫情時代冰箱的剛性需求將進一步凸顯，在家電行業(yè)愈發(fā)由 “以新增需求為主”的增量市場轉向 “以更新?lián)Q代為主”的存量市場背景下，產品結構升級成為冰箱行業(yè)長期發(fā)展的大勢所趨。
市場穩(wěn)步回暖的另一面，開年以來，銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料價格接連出現(xiàn)多輪上漲現(xiàn)象，企業(yè)的經(jīng)營壓力可想而知。
“原材料價格上漲，導致冰箱行業(yè)生產成本壓力居高不下，帶動法式、十字冰箱等細分市場也進入利潤競爭層面?！辈┪骷译娤嚓P負責人分析表示，未來原材料、零配件價格可能會繼續(xù)保持高位。
上游供給端的普漲波及生產端，帶動冰箱成品的價格也一路飆升。
“原材料的非理性大幅上漲，為冰箱行業(yè)、企業(yè)帶來了很多壓力和挑戰(zhàn)。”相關冰箱企業(yè)負責人、行業(yè)分析人士均反映。
中國家用電器協(xié)會秘書長王雷表示，面對這些不可控壓力，冰箱企業(yè)需要思考的關鍵問題是怎么通過調整產品結構、轉型等，給消費者帶去他們真正需要的、也真正有價值的產品，同時企業(yè)自身也能保證利潤。
原材料價格上漲背景下，博西家電相關負責人預判，2021年冰箱行業(yè)會持續(xù)向高端化發(fā)展。而博西家電接下來會繼續(xù)在多門和對開門冰箱品類上發(fā)力，陸續(xù)上市多門和對開門冰箱一系列新品，來更好地滿足市場和消費者的需求。
新飛電器副總經(jīng)理劉斌認為，原材料漲價會加速冰箱產業(yè)整合，馬太效應凸顯，市場會洗掉那些缺少技術支撐的企業(yè)。
可以看出，在行業(yè)高端化趨勢下，通過品牌以及 “調結構”等其他的一些因素將諸如原材料漲價等的壓力消化掉，不失為一個企業(yè)轉型高端化的機會。
奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏也認為，冰箱企業(yè)要加快多元化與高端化轉型，提升高端產品占比，并要努力構建起自身增長的第二曲線，如此才有搏擊市場的底氣。（曹雅麗）
轉自：中國工業(yè)報
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