白電企業(yè)跟進(jìn)新能效標(biāo)準(zhǔn) 促進(jìn)產(chǎn)品切換

　　2013年10月，白電產(chǎn)品中的變頻空調(diào)和洗衣機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施新的能效標(biāo)準(zhǔn)，截止到14年元春假期，在新能效標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)下，變頻空調(diào)和洗衣機(jī)的產(chǎn)品切換已初見(jiàn)成效。而就產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來(lái)看，定頻、多門、波輪在元春期銷售火爆。

　　變頻空調(diào)市場(chǎng)

　　據(jù)奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，隨著各空調(diào)廠家切換至新能效標(biāo)準(zhǔn)變頻空調(diào)產(chǎn)品APF標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)銷售，AFP標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)在變頻空調(diào)市場(chǎng)滲透率得到快速提升，產(chǎn)品滲透率從13年國(guó)慶的6.5%提升至14年元春期的42.8%，可以看出各空調(diào)企業(yè)在應(yīng)對(duì)變頻新能標(biāo)切換上采取了積極的應(yīng)對(duì)態(tài)度。從主要品牌來(lái)看，龍頭企業(yè)APF標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)啟動(dòng)時(shí)間早，切換速度快，如海爾的APF標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)銷售的自身滲透率已接近80%。第二陣營(yíng)各空調(diào)品牌雖然啟動(dòng)時(shí)間較慢，但產(chǎn)品自身滲透率速度還是很高，如志高和奧克斯的APF標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)自身滲透率均超過(guò)了20%。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)

　　在新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后波輪產(chǎn)品的銷售變化尤為明顯：首先是波輪洗衣機(jī)主銷能效等級(jí)由1級(jí)和2級(jí)能效產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成2級(jí)和3級(jí)能效產(chǎn)品。奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，舊能效標(biāo)準(zhǔn)波輪市場(chǎng)中1級(jí)能效產(chǎn)品銷售比重為43.7%，而新能效標(biāo)準(zhǔn)波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)，3級(jí)能效產(chǎn)品銷售比重高達(dá)51.3%。同時(shí)洗衣機(jī)新標(biāo)準(zhǔn)在大幅提高了1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)門檻的同時(shí)，也催熱了變頻波輪洗衣機(jī)銷售比重，在舊標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)能效波輪市場(chǎng)，變頻波輪產(chǎn)品比重僅23.5%，而新標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)能效波輪市場(chǎng)，變頻波輪比重達(dá)到65.4%。變頻技術(shù)在波輪洗衣機(jī)產(chǎn)品中已經(jīng)從功能賣點(diǎn)的促銷噱頭轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)波輪洗衣機(jī)高能效的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　定頻、多門、波輪元春銷售火爆

　　從產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)看，2014年元春期間白電三類產(chǎn)品分產(chǎn)品對(duì)比還處于節(jié)能惠民政策實(shí)施期的2013年也有顯著不同：

　　家用空調(diào)分產(chǎn)品類型的銷售占比與13年同期相似，其中定頻空調(diào)零售量比重基本維持在35%左右，高于國(guó)慶促銷期水平。但從定變頻空調(diào)分能效等級(jí)的銷售結(jié)構(gòu)情況則存在較大差異：尚處于節(jié)能惠民政策實(shí)施的13年元春促銷期，定/變頻空調(diào)銷售均以二級(jí)能效產(chǎn)品為主;到了14年元春期，沒(méi)有普惠性政策的刺激下，三級(jí)能效空調(diào)再次成為銷售主角，尤其是三級(jí)能效定頻空調(diào)零售量比重已經(jīng)占定頻市場(chǎng)的67.4%;

　　冰箱產(chǎn)品在14年元春期產(chǎn)品銷售上出現(xiàn)了淡季不淡的局面，產(chǎn)品定位較高的多門冰箱銷售比重達(dá)到17.6%，同比增長(zhǎng)5.1%。而兩門、三門和對(duì)開(kāi)門冰箱銷售占比，同比13年元春均出現(xiàn)了不同程度的下滑，奧維咨詢AVC認(rèn)為這與目前內(nèi)外資品牌將產(chǎn)品焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移至多門冰箱有關(guān)。

　　洗衣機(jī)產(chǎn)品在今年元春期，洗衣機(jī)市場(chǎng)新進(jìn)入者在波輪產(chǎn)品發(fā)力，推動(dòng)了波輪產(chǎn)品銷售再一次走俏。奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，14年元春期波輪產(chǎn)品銷售比重達(dá)60.2%，同比增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　2014年對(duì)大家電產(chǎn)業(yè)而言，是承續(xù)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)改造繼續(xù)深化的一年。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，消費(fèi)者的購(gòu)買行為正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，智能化家電的市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越大，從而進(jìn)一步促進(jìn)家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。王亮亮表示，在新的一年里，傳統(tǒng)制造型企業(yè)需要以用戶為核心，在商業(yè)模式轉(zhuǎn)型上進(jìn)行更為大膽的嘗試，以適應(yīng)家電市場(chǎng)的新形勢(shì)。

來(lái)源: 奧維咨詢 雷瑞

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