我國(guó)白色家電將發(fā)力三四級(jí)市場(chǎng)和電商渠道

　　2014元旦和春節(jié)剛剛過(guò)去，白電市場(chǎng)喜憂參半。從奧維數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年元旦和春節(jié)假期期間，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量同比來(lái)看均有所增長(zhǎng)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)紅，此謂喜；而空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)量有所下降，開(kāi)門(mén)遇冷，此謂憂。

　　
　　元旦和春節(jié)期間冰洗產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模能夠?qū)崿F(xiàn)同比增長(zhǎng)，最主要是因?yàn)?013年圣誕、2014年元旦和春節(jié)促銷(xiāo)期密集碰撞，使得銷(xiāo)售集中爆發(fā)。同時(shí)，消費(fèi)者的收入提高，購(gòu)買(mǎi)力顯著上升也為冰洗產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模的增長(zhǎng)積蓄了力量。此外，元旦和春節(jié)期間宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨穩(wěn)為冰洗空市場(chǎng)營(yíng)造了良好的環(huán)境。而家用空調(diào)產(chǎn)品同比出現(xiàn)下滑，原因也非常明顯：2013年，5月節(jié)能惠民政策結(jié)束，7—8月份華東和華中地區(qū)出現(xiàn)暴熱天氣以及10月份變頻空調(diào)進(jìn)入新舊能效標(biāo)準(zhǔn)切換期等多重因素疊加，使得空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模同比大幅上升，由此產(chǎn)生的透支影響在2014年元春促銷(xiāo)期集中顯現(xiàn)。

　　
　　從分層級(jí)市場(chǎng)看，三四級(jí)市場(chǎng)在元春期間表現(xiàn)更顯亮眼。家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，推動(dòng)了白電產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模的大幅提升，但同時(shí)也造成一定程度的透支。尤其在2013年整個(gè)家電市場(chǎng)不景氣的背景下，三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售比重明顯下滑。而在剛剛過(guò)去的元春促銷(xiāo)期，空冰洗三類(lèi)產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模同比均出現(xiàn)較高增長(zhǎng)，2014年元旦和春節(jié)的促銷(xiāo)期三級(jí)市場(chǎng)，空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)25.6%，冰箱銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)34.5%，洗衣機(jī)銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)14.9%?！半m然這并不一定表明白電在三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售重新進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道，但我們至少可以看到三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售正逐步走出低迷狀態(tài)?！眾W維咨詢王亮亮對(duì)此表示。
　　

　　而從分產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道情況看，2014年元春促銷(xiāo)期白電三品類(lèi)在電商渠道的銷(xiāo)售繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)電商渠道銷(xiāo)量3.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.6%；冰箱電商渠道銷(xiāo)量12.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.4%；洗衣機(jī)電商渠道銷(xiāo)量36萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.2%。電商渠道已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要途徑之一。

　　雖然元旦和春節(jié)促銷(xiāo)期相對(duì)于五一和國(guó)慶促銷(xiāo)顯得平淡很多，但對(duì)于白電各廠商來(lái)講也希望開(kāi)年第一槍能夠打得漂亮。雖然元旦和春節(jié)促銷(xiāo)期各品類(lèi)有漲有降，但今年白電的整體市場(chǎng)規(guī)模同比2013年還是會(huì)有小幅增長(zhǎng)。

來(lái)源：中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)

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