小家電市場或保持兩位數(shù)增長市場不斷細(xì)分

　　日前，多家市場研究機(jī)構(gòu)公布的小家電市場分析報(bào)告顯示，受益于城鎮(zhèn)化進(jìn)展加快以及房地產(chǎn)市場回暖，小家電市場零售額保持兩位數(shù)增長，并呈現(xiàn)出市場不斷細(xì)分、更多品牌進(jìn)入中高端領(lǐng)域的特點(diǎn)。

　　市場研究機(jī)構(gòu)GfK中國的全國零售推算數(shù)據(jù)，2013年全年中國小家電全國市場零售額在1144億元，較2012年全年同比增長近13%，去年有超過100個(gè)品牌在中高端市場有所動(dòng)作。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2014年中國小家電市場零售額仍將保持兩位數(shù)的增長。

　　中怡康的報(bào)告也顯示，IH電磁加熱型電飯煲、原汁機(jī)、智能吸塵器等中高端產(chǎn)品成為2013年的市場明星。中怡康的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年IH電磁加熱型電飯煲繼續(xù)高速增長，零售量同比增長109.9%，零售額同比增長80.1%。不過盡管這類電飯煲以更節(jié)能更營養(yǎng)受到消費(fèi)者青睞，但在整體市場的占有率還比較低，零售量占比為2.7%，零售額占比為11.1%。

　　頻發(fā)的食品安全問題使得食品料理機(jī)開始走入更多家庭，2013年表現(xiàn)最好的食品料理機(jī)品類是榨汁機(jī)，零售量同比增長25.2%，零售量占比從12.9%升至18.0%。其中原汁機(jī)品類盡管市場份額還比較低，但呈現(xiàn)高速增長，2013年零售量同比增長28倍，零售量占比為3.3%，零售額占比為11.1%。

　　去年iRobot、Proscenic、科沃斯、LG、三星等吸塵器廠商紛紛熱推智能掃地機(jī)器人，引爆了智能吸塵器市場的銷售加速。在吸塵器市場零售量同比下降11.18%的情況下，智能吸塵器成為唯一增長的品類，零售量、額分別同比增長25.27%和32.27%，而且大于一般吸塵器產(chǎn)品兩倍以上的價(jià)格，使得智能吸塵器盡管在吸塵器市場的零售量份額還不到6%，但零售額占比已達(dá)到15%以上，成為市場熱點(diǎn)。

　　此外，高溫殺菌、除濕等豐富功能逐漸融入到掛燙機(jī)產(chǎn)品中，使得掛燙機(jī)已經(jīng)超過傳統(tǒng)電熨斗的份額成為電熨斗市場的主角。數(shù)據(jù)顯示2013年電熨斗市場再度萎縮，整體零售量同比下降了15.67%，掛燙機(jī)雖未能擺脫整體市場低迷的影響，同比降幅為5.74%，但遠(yuǎn)好于蒸汽式電熨斗27.30%的降幅了。而且掛燙機(jī)市場呈現(xiàn)品牌集中度較高的特點(diǎn)，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢。

來源: 南方日報(bào) 錢瑋鈺

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