新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施促進(jìn)洗衣機(jī)行業(yè)格局改變

　　2013年10月1日起，洗衣機(jī)能效新標(biāo)準(zhǔn)正式實施。新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施正使中國洗衣機(jī)企業(yè)遭遇前所未有的沖擊，尤其是滾筒洗衣機(jī)，現(xiàn)行1級能效僅相當(dāng)于新標(biāo)準(zhǔn)的5級，意味著現(xiàn)在的2-5級能效產(chǎn)品全都淘汰;至少60%的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品將退市，超過半數(shù)的波輪洗衣機(jī)未來將無法銷售。未來洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展將面臨更多挑戰(zhàn)，具備領(lǐng)先科技創(chuàng)新能力和把握用戶需求能力的企業(yè)將在新一輪競爭中繼續(xù)領(lǐng)跑。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》顯示，2013年1-9月，我國共生產(chǎn)洗衣機(jī)4208.95萬臺，同比增長2.66%;內(nèi)銷洗衣機(jī)2752.35萬臺，同比增長7.78%;出口洗衣機(jī)1337.96萬臺，同比下降15.05%。

　　出口下降的原因主要為：我國是世界生產(chǎn)基地，出口市場上國際品牌的市場份額占比很大，這些廠商的出口活動多以加工貿(mào)易的形式存在。2013年1-9月洗衣機(jī)企業(yè)出口前十名中，三星、LG、松下、日立、夏普占到五席，且韓國品牌三星、LG穩(wěn)居前兩名的位置。這樣的出口格局，使得國際品牌企業(yè)基于自身因素考慮而進(jìn)行的全球產(chǎn)能布局對我國出口市場的影響十分明顯。

　　例如，2012年韓資洗衣機(jī)企業(yè)為規(guī)避反傾銷稅將大容量洗衣機(jī)產(chǎn)能移至中國，2012年我國大容量洗衣機(jī)出口量大幅增長，2013年韓資企業(yè)迫于貿(mào)易訴訟壓力會減少部分在華大容量滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)能，因此大容量洗衣機(jī)下滑趨勢將會延續(xù)一段時間。雖然很多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)將產(chǎn)能逐漸轉(zhuǎn)向了我國東南沿海地區(qū)，但是由于我國人力成本的增加及相關(guān)法律法規(guī)的出臺給眾多行業(yè)內(nèi)企業(yè)造成了一定的成本壓力，所以我國本土企業(yè)和一些外資企業(yè)也開始逐步將中國產(chǎn)能向越南、泰國等地區(qū)轉(zhuǎn)移。

　　同樣，我國洗衣機(jī)行業(yè)的品牌市場集中度較高。數(shù)據(jù)顯示，2013年1-7月份國內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)整體銷售量約為1330萬臺，同比增長15.78%，銷售額同比增長23.70%。排名前三的品牌占據(jù)60.02%的市場份額，排名前十的品牌占據(jù)92.09%的市場份額，這說明洗衣機(jī)行業(yè)的品牌集中度相對較高。從洗衣機(jī)品牌競爭格局來看，海爾國內(nèi)市場第一品牌的位置依然穩(wěn)固，小天鵝位列第二。這種競爭格局也體現(xiàn)在三四級市場上。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-7月，海爾洗衣機(jī)在三、四級城市分別以32.38%和31.47%的銷售量占比名列首位，均高出第二名小天鵝15個百分點(diǎn)以上，優(yōu)勢明顯。

　　隨著一線城市競爭日趨白熱化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，三四級市場已經(jīng)成為了洗衣機(jī)企業(yè)的競爭戰(zhàn)場?，F(xiàn)階段我國三四級市場消費(fèi)者對價格的承受能力上限逐漸與城市市場趨同，消費(fèi)需求逐漸由價格焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向品牌質(zhì)量焦點(diǎn)。這種背景下，能效新標(biāo)準(zhǔn)的實施使這種形勢更為嚴(yán)峻，誰能在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、成本控制、市場布局等各方面的綜合能力獲得競爭優(yōu)勢，誰將在三四級市場獲得市場占有率。

　　逐漸從價格戰(zhàn)中脫離出來的三四級市場將迎來新的競爭模式，在三四級市場的競爭格局將有可能使得整個洗衣機(jī)行業(yè)格局發(fā)生改變。三四級市場會是未來洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競爭的區(qū)域，但一二級市場更新?lián)Q代帶來的存量市場也不可忽視，一二級市場與三四線市場共同產(chǎn)生新的行業(yè)格局。

來源: 前瞻網(wǎng) 歐陽新周

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