白色家電將發(fā)力三四級市場和電商渠道

　　2014元旦和春節(jié)剛剛過去，白電市場喜憂參半。從奧維數(shù)據(jù)來看，2014年元旦和春節(jié)假期期間，冰箱、洗衣機產品零售量同比來看均有所增長，開門見紅，此謂喜；而空調產品的銷量有所下降，開門遇冷，此謂憂。

　　元旦和春節(jié)期間冰洗產品銷售規(guī)模能夠實現(xiàn)同比增長，最主要是因為2013年圣誕、2014年元旦和春節(jié)促銷期密集碰撞，使得銷售集中爆發(fā)。同時，消費者的收入提高，購買力顯著上升也為冰洗產品銷售規(guī)模的增長積蓄了力量。此外，元旦和春節(jié)期間宏觀經濟發(fā)展趨穩(wěn)為冰洗空市場營造了良好的環(huán)境。而家用空調產品同比出現(xiàn)下滑，原因也非常明顯：2013年，5月節(jié)能惠民政策結束，7—8月份華東和華中地區(qū)出現(xiàn)暴熱天氣以及10月份變頻空調進入新舊能效標準切換期等多重因素疊加，使得空調銷售規(guī)模同比大幅上升，由此產生的透支影響在2014年元春促銷期集中顯現(xiàn)。

　　從分層級市場看，三四級市場在元春期間表現(xiàn)更顯亮眼。家電下鄉(xiāng)政策的實施，推動了白電產品在三四級市場銷售規(guī)模的大幅提升，但同時也造成一定程度的透支。尤其在2013年整個家電市場不景氣的背景下，三四級市場銷售比重明顯下滑。而在剛剛過去的元春促銷期，空冰洗三類產品在三四級市場銷售規(guī)模同比均出現(xiàn)較高增長，2014年元旦和春節(jié)的促銷期三級市場，空調銷售規(guī)模同比增長25.6%，冰箱銷售規(guī)模同比增長34.5%，洗衣機銷售規(guī)模同比增長14.9%?！半m然這并不一定表明白電在三四級市場銷售重新進入快速增長通道，但我們至少可以看到三四級市場銷售正逐步走出低迷狀態(tài)。”奧維咨詢王亮亮對此表示。

　　而從分產品銷售渠道情況看，2014年元春促銷期白電三品類在電商渠道的銷售繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，空調電商渠道銷量3.5萬臺，同比增長32.6%；冰箱電商渠道銷量12.4萬臺，同比增長38.4%；洗衣機電商渠道銷量36萬臺，同比增長46.2%。電商渠道已經成為中國消費者購買產品的重要途徑之一。

　　雖然元旦和春節(jié)促銷期相對于五一和國慶促銷顯得平淡很多，但對于白電各廠商來講也希望開年第一槍能夠打得漂亮。雖然元旦和春節(jié)促銷期各品類有漲有降，但今年白電的整體市場規(guī)模同比2013年還是會有小幅增長。

來源: 鳳凰財經

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀