預(yù)期空調(diào)行業(yè)今年整體市場(chǎng)規(guī)模增速將達(dá)5%

　　“2014年空調(diào)市場(chǎng)將迎來更新?lián)Q代高峰，整體市場(chǎng)規(guī)模將保持5%左右增長(zhǎng)，空調(diào)產(chǎn)品繼續(xù)朝著節(jié)能、健康、時(shí)尚、智能化方向發(fā)展，傳統(tǒng)實(shí)體零售渠道和傳統(tǒng)電商加速轉(zhuǎn)型，O2O融合零售的趨勢(shì)更加明顯。”在昨日舉行的“2014 空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)峰會(huì)”上，蘇寧云商副總裁、華南區(qū)執(zhí)行總裁龔震宇對(duì)2014年空調(diào)行業(yè)進(jìn)行了展望。

　　行業(yè)增速：平穩(wěn)上升增速將達(dá)5%

　　蘇寧聯(lián)合美的、海爾、志高、海信、三菱重工、三菱電機(jī)、春蘭、松下、大金等空調(diào)知名品牌供應(yīng)商高層及奧維咨詢公司等權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2014空調(diào)行業(yè)白皮書》，對(duì)2013年空調(diào)行業(yè)狀況進(jìn)行回顧并對(duì)2014年空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)判。與會(huì)代表一致認(rèn)為，由于行業(yè)受智能新技術(shù)、電商新渠道、節(jié)能新政策等因素的影響，預(yù)計(jì)2014年空調(diào)銷售將呈現(xiàn)穩(wěn)中有增、平緩上升的趨勢(shì)，整體規(guī)模將達(dá)5%。

　　龔震宇認(rèn)為，市場(chǎng)最大的增量將來源于城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)一步激發(fā)的三四市場(chǎng)潛力。我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)速度將增快，預(yù)計(jì)到2018年我國(guó)城鎮(zhèn)化將達(dá)到60%?？照{(diào)百戶擁有量?jī)H為23臺(tái)，孕育著較大的市場(chǎng)空間，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，三四級(jí)市場(chǎng)將成為推動(dòng)空調(diào)銷售整體提升的重要?jiǎng)恿Α?br/>

　　此外，房地產(chǎn)市場(chǎng)整體向好，將助推空調(diào)總量穩(wěn)步提升。2013年房地產(chǎn)市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)，全國(guó)重點(diǎn)城市住宅成交量同比增長(zhǎng)14%，全國(guó)商品房銷售規(guī)模創(chuàng)歷史新高。預(yù)計(jì)2014年房地產(chǎn)市場(chǎng)雖然增速放緩，但整體將繼續(xù)向好。新購住宅將帶來一波家裝潮，帶動(dòng)空調(diào)銷售的增長(zhǎng)。

　　流行趨勢(shì)：健康、節(jié)能、時(shí)尚、智能

　　《2014空調(diào)行業(yè)白皮書》指出，2014年企業(yè)以用戶需求作為創(chuàng)新方向，健康、節(jié)能、時(shí)尚、智能將是新年度空調(diào)產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，空調(diào)成為 “家庭空氣管家”，此外，家用中央空調(diào)過去一年全國(guó)遭霧霾頻頻“造訪”，PM2.5微塵污染備受關(guān)注。目前市場(chǎng)上44.2%的消費(fèi)者對(duì)具有除菌、凈化功能的空調(diào)產(chǎn)品尚不太了解，有近1/3的消費(fèi)者期待空調(diào)產(chǎn)品具有凈化、除菌功能。伴隨PM2.5污染嚴(yán)重，附帶空氣凈化功能的空調(diào)將會(huì)成為2014年空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的主流趨勢(shì)。

　　2014年節(jié)能、時(shí)尚、智能也將成為空調(diào)行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者談?wù)摰臒狳c(diǎn)。以高效節(jié)能產(chǎn)品為例，其市場(chǎng)占比從 2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)主要是對(duì)后市節(jié)能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大，目前變頻空調(diào)概念已經(jīng)被消費(fèi)者普遍接受，在價(jià)格相近的現(xiàn)狀下，消費(fèi)者更傾向選擇節(jié)能高效、舒適的變頻產(chǎn)品。此外，空調(diào)企業(yè)還將通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來迎合終端消費(fèi)水平的變化。

　　渠道營(yíng)銷：多渠道融合發(fā)展

　　由于三四市場(chǎng)消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)，整體渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)一步呈現(xiàn)下沉趨勢(shì)，通過對(duì)蘇寧易購搜索、瀏覽、下單的IP地址及送貨量占比分析，空調(diào)產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)的普及率逐步增高。

　　以蘇寧為代表的零售企業(yè)在O2O融合發(fā)展中，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)便捷與開放的特點(diǎn)拓展全渠道經(jīng)營(yíng)，加速品類上架和市場(chǎng)覆蓋，提升服務(wù)體驗(yàn)?；诰€上線下會(huì)員大數(shù)據(jù)分析能力，充分挖掘不同區(qū)域消費(fèi)特點(diǎn)和產(chǎn)品需求，并針對(duì)此類消費(fèi)者開展精準(zhǔn)化營(yíng)銷。

　　2014 年電子商務(wù)尤其是獨(dú)立B2C渠道快速成長(zhǎng)，將打破市場(chǎng)空間、地域上的局限，同時(shí)在物流、售后、體驗(yàn)等方面不斷優(yōu)化，線上銷售規(guī)模仍將持續(xù)保持高速成長(zhǎng)。據(jù)此分析，預(yù)計(jì)2014年空調(diào)行業(yè)線上的銷售占比有望突破8%，到2016年空調(diào)行業(yè)線上銷售占比有望突破20%。

　　空調(diào)價(jià)格：均價(jià)上漲10%

　　2014 年，空調(diào)行業(yè)將以剛需引導(dǎo)下的基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)性穩(wěn)健增長(zhǎng)為主，新國(guó)標(biāo)下各大制造商在空調(diào)研發(fā)、技術(shù)的投入費(fèi)用將大幅增加。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步向高能效、節(jié)能化、變頻化調(diào)整，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)將帶動(dòng)空調(diào)均價(jià)的上漲。而2014年人力用工成本及空調(diào)材料、銅價(jià)等成本費(fèi)用增加，也給空調(diào)均價(jià)帶來上漲壓力。

　　龔震宇在會(huì)上指出，面對(duì)行業(yè)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)上漲10%的論點(diǎn)，蘇寧將加強(qiáng)與廠商深入合作，從渠道整合、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、促銷資源優(yōu)化等多方面的舉措，聯(lián)合眾廠家，整合上下游產(chǎn)業(yè)資源，抑制空調(diào)價(jià)格上漲，減輕消費(fèi)者購買壓力。2014年，蘇寧和各大供應(yīng)商伙伴聯(lián)合簽訂了1000萬臺(tái)的大單采購，其中美的、海爾、惠而浦、海信科龍等品牌的采購量均超過百萬臺(tái)。高能效定頻空調(diào)約300萬套，占比30%;新國(guó)標(biāo)變頻空調(diào)約500萬套，占比50%;家用多聯(lián)機(jī)約50萬套。此外，還有約30%共300萬臺(tái)空調(diào)屬于蘇寧渠道專供機(jī)型。蘇寧線上線下1000萬臺(tái)的空調(diào)采購量將形成更明顯的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，對(duì)于抑制產(chǎn)品價(jià)格起到重要作用。

來源: 新快報(bào) 陳學(xué)東

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