集成灶市場復(fù)蘇 渠道亟待多元化擴(kuò)張

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2013年集成灶市場復(fù)蘇，年增長率回升至35%，從而引發(fā)業(yè)內(nèi)對集成灶將是廚房電器發(fā)展趨勢的新一輪討論。不過，在業(yè)內(nèi)專家看來，市場規(guī)模僅30億元的集成灶行業(yè)還只是小眾產(chǎn)品，在提高產(chǎn)品質(zhì)量性能的同時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)渠道擴(kuò)張、下沉，把握新增市場，打破銷量瓶頸才是行業(yè)首要思考的難題。

　　市場增長率回升至35%

　　據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年集成灶行業(yè)總體產(chǎn)量突破42萬套，銷售規(guī)模突破30億元，較2012年同比增長35%。這意味著在經(jīng)歷2011、2012年市場低迷后，集成灶市場正在復(fù)蘇。

　　盡管集成灶在國內(nèi)發(fā)展只有十個(gè)年頭，不過市場年增長率卻波動(dòng)較大。在最初的五年間，市場高速增長，年增長率高達(dá)80%，2009-2010年增速下降至50%。最終在2011-2012年遭遇市場低谷，2012年市場增長率遭遇停滯不前，生產(chǎn)廠家縮減近1/3。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，主要原因在于集成灶整體市場規(guī)模較小，缺乏老板、方太、萬和、華帝、帥康等老牌廚房電器生產(chǎn)企業(yè)的參與，使得整個(gè)行業(yè)發(fā)展緩慢且不穩(wěn)定。集成灶行業(yè)龍頭企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2013年前三季度美大營收分別為0.75億元、0.81億元和0.76億元。顯然，這種規(guī)模與年?duì)I收高達(dá)三四十億元的老牌廚電企業(yè)相比，兩者完全不在同一量級，也難有影響可言。

　　高端化拉升產(chǎn)品均價(jià)

　　值得注意的是，雖然集成灶行業(yè)規(guī)模較小，不過卻朝著高端化、智能化方向發(fā)展。據(jù)了解，為了提升自身的核心競爭力，提高利潤率，2013年集成灶企業(yè)在產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化方面提升顯著，其主要包括產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)和智能化操作兩方面。

　　業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，這正是2013年市場規(guī)模增長的主要原因之一。家電產(chǎn)品往往高能效、智能化升級時(shí)，不但在原材料成本方面會有所增加，研發(fā)和前期市場推廣的費(fèi)用也會分?jǐn)傄徊糠值疆a(chǎn)品售價(jià)，使得集成灶產(chǎn)品均價(jià)上漲。

　　生產(chǎn)企業(yè)也在不斷提升智能產(chǎn)品的占比。2013年，從火星人主打X7和X8，帥豐推出F35系列，奧田“雅典”系列到板川推出“繽仕”系列，這些集成灶產(chǎn)品無一不是外表亮麗、功能強(qiáng)大的明星產(chǎn)品，都采取諸如智能電動(dòng)天窗、“智魔方”易拆洗等時(shí)尚、智能的概念。

　　全新技術(shù)和設(shè)計(jì)也拉高了整個(gè)行業(yè)的平均價(jià)格。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，帶有上述智能功能的集成灶產(chǎn)品價(jià)格均破萬元，甚至有一些產(chǎn)品價(jià)格逼近2萬元。正是這些高端化產(chǎn)品的涌現(xiàn)使得2013年集成灶產(chǎn)品零售均價(jià)在7000元以上，較以往有所增加。

　　渠道亟待多元化擴(kuò)張

　　市場蛋糕的大小決定了企業(yè)的發(fā)展空間。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年吸油煙機(jī)產(chǎn)品年總銷量為1210萬臺，而2013年預(yù)計(jì)增長1.6%達(dá)到1230萬臺，而集成灶年銷量僅有40萬套左右。顯然，對于集成灶生產(chǎn)企業(yè)來說，如何提升產(chǎn)品銷量，擴(kuò)展市場容量才是首要解決的問題。

　　對于產(chǎn)品銷量增長的緩慢，業(yè)內(nèi)專家建議從兩方面入手。一方面是解決集成灶產(chǎn)品本身問題，集成灶綜合吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑽⒉t、洗碗機(jī)等諸多家電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品美觀、簡潔的未來廚房概念。但同時(shí)也降低產(chǎn)品能效、安全性，由于集成灶多采取近吸式，往往煤氣還沒有充分燃燒便被吸進(jìn)煙管，不僅造成能源浪費(fèi)，還容易引發(fā)火災(zāi)甚至爆炸，這方面亟待通過改善技術(shù)來解決，便于市場推廣。

　　另一方面則是銷售渠道過于單一。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌認(rèn)為，雖然集成灶屬于傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的延伸，但在銷售渠道方面卻和傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品有著很大的差異。像吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N房電器，其銷售渠道較為多樣化，包括蘇寧、國美等連鎖家電賣場、各地的商超、品牌專賣店、電商等，而集成灶渠道主要就是品牌專賣店和一些建材渠道，這方面亟待拓展。

　　另外，洪仕斌還表示，隨著國家城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，住宅的城鎮(zhèn)化無疑給廚房電器帶來巨大的市場，這對于以新增市場為主的集成灶來說，無疑是一個(gè)快速提升產(chǎn)品銷量級別的絕佳機(jī)會。只有做好渠道的下沉，通過城鎮(zhèn)化建立良好的知名度和美譽(yù)度，集成灶行業(yè)才能夠走上合理的發(fā)展軌跡。

來源：北京商報(bào)　　　陳維

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