小家電市場規(guī)模破千億元 三成來自線上

　　根據(jù)GfK中國全國零售推算數(shù)據(jù)，2013年全年中國小家電全國市場零售額在1144億元品類主要涵蓋家居護(hù)理類小家電、個(gè)人護(hù)理類小家電、廚房護(hù)理類小家電、健康護(hù)理類小家電等，較2012年全年同比增長近13%。數(shù)據(jù)顯示，繼2012年之后，中國小家電市場又一年持續(xù)兩位數(shù)正增長，市場對小家電產(chǎn)品需求始終維持在良性的、穩(wěn)定的水平上，整體增長態(tài)勢穩(wěn)健。

　　綜觀整體中國技術(shù)電子類產(chǎn)品變化趨勢，除去遙遙領(lǐng)先市場其他產(chǎn)品增速的手機(jī)通信類產(chǎn)品之外，小家電產(chǎn)品是整體市場增長速度第二的品類。但反觀市場絕對容量，小家電在整個(gè)大盤子里的占比卻又不到10%，是除去影像類產(chǎn)品之外，容量最小的品類。

　　趨優(yōu)消費(fèi)普遍 市場逐步細(xì)分

　　中國已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場，預(yù)估發(fā)展到2015年整體中國奢侈品消費(fèi)可以達(dá)到3400億元。

　　目前，中國已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場，預(yù)估發(fā)展到2015年整體中國奢侈品消費(fèi)可以達(dá)到3400億元。從消費(fèi)者角度看，至少有三大原因成就了中國市場的高端消費(fèi)。其一，居民的人均收入在不斷增長。其二，高收入人群數(shù)量在不斷擴(kuò)容。其三，居民的消費(fèi)理念在更新，越來越多的消費(fèi)者愿意在能夠承擔(dān)的范圍內(nèi)去購買更高價(jià)格的產(chǎn)品，原因是越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為高價(jià)格的產(chǎn)品能夠帶來更好的質(zhì)量、更新穎的設(shè)計(jì)、更便捷的使用方式等等，這種“趨優(yōu)消費(fèi)”越來越普遍。所以，居民收入增加、頂端人群的擴(kuò)容、消費(fèi)理念更新，這幾點(diǎn)導(dǎo)致中國市場具備了高端消費(fèi)的硬實(shí)力。

　　從零售市場角度看，同樣有三大原因推動高端市場的增長：其一，新品類、新功能的驅(qū)動。小家電市場正在被逐步細(xì)分，隨之帶來企業(yè)對新產(chǎn)品、新功能的投入，這類定價(jià)不低的產(chǎn)品往往能夠帶動高端市場的銷售。例如榨汁機(jī)，隨著相對高端的慢速擠壓機(jī)受到市場的認(rèn)可平均價(jià)格在800元，傳統(tǒng)離心式榨汁機(jī)的市場受到一定程度的擠壓平均價(jià)格在400元。2013年，慢速擠壓榨汁機(jī)零售額占比為23%，較去年同期上漲8個(gè)百分點(diǎn)，零售額同比增長超過70%，這樣，高端市場受慢速擠壓的聯(lián)動效應(yīng)，也在一定程度上有所增長。

　　其二，越來越多的品牌進(jìn)入高端市場，包括國產(chǎn)品牌和外資品牌。GfK中國小家電監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年超過100個(gè)品牌在高端市場有動作，包括發(fā)布新產(chǎn)品、價(jià)格促銷、提升產(chǎn)品鋪貨等等。

　　其三，是來自零售商的力量。現(xiàn)今零售商的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)非若干年前“占地為王”、瘋狂開店的狀態(tài)。零售商的注意力不再僅僅局限于開、關(guān)店，而是愈發(fā)關(guān)注經(jīng)營店面的單店效率和利潤率的提升。很多零售商開起了精品店、旗艦店、超級店，整體營業(yè)環(huán)境也變得更加舒適，高端品牌的選擇面也更廣，無形中推動了高端市場在零售市場的發(fā)展。

　　在線市場“瘋漲” 價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈

　　2013年小家電在線市場零售額占全國小家電整體市場零售額超過三成，并且比重還在不斷增加。

　　今時(shí)今日，沒有人會懷疑小家電在線市場的高速增長以及所表現(xiàn)出的市場影響力，這種近乎“瘋狂”的市場成長性，可以說是前所未見的。不過，小家電在線市場在帶來了巨大商機(jī)的同時(shí)，也帶來了極其激烈的市場競爭。

　　主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：其一，價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，并有愈演愈烈的勢頭。2011年在線市場對比線下市場平均價(jià)差在12%~15%左右，熱銷單品的平均價(jià)差在20%左右，但到了2013年的平均價(jià)差升至15%~20%左右，熱銷單品的平均價(jià)差升至25%~30%左右，尤其在某些特殊促銷旺季時(shí)，熱銷單品的平均價(jià)差可能更高，50%的差異也是有的。目前看來，為了搶奪更多的市場，各方資源仍然在不斷注入在線市場，致使價(jià)格競爭仍在繼續(xù)。

　　其二，品牌商爭搶涌入在線市場，投入力度不小。2011年在線市場至少有433個(gè)品牌、2800個(gè)型號，平均每個(gè)品牌支撐至少6個(gè)型號;2013年在線市場至少有625個(gè)品牌、5200個(gè)型號，平均每個(gè)品牌支撐至少8個(gè)型號。不難看出，即使價(jià)格戰(zhàn)使得平均價(jià)格一低再低，品牌商還是不惜余力，加大了型號的投入力度，這類型號的投入包括一些線上專供型號以及線下錯(cuò)開的熱銷型號等等。

　　其三，促銷周期被拉長。往年，在線市場的促銷往往集中在個(gè)別特殊日子，比如雙十一、雙十二等等。今年，在原有的基礎(chǔ)上，在線零售商還拉長了個(gè)別促銷的時(shí)間段，將原本的單天促銷拉長至以周為基礎(chǔ)單位的促銷時(shí)間，并且配以每天翻新的促銷主題，這樣，能夠保持消費(fèi)者的新鮮度，需求被進(jìn)一步挖掘。

　　2013年小家電在線市場零售額占全國小家電整體市場零售額超過三成，并且比重還在不斷增加。

　　市場聚焦電商 在線規(guī)模將達(dá)500億元

　　2014年小家電在線市場零售額有望突破500億元，仍保持著一個(gè)高位增長，在整體市場的占比近一步加重。

　　根據(jù)GfK中國全國零售推算數(shù)據(jù)，預(yù)測2014年中國小家電全國市場零售額在1280億元左右，仍然會保持兩位數(shù)的增長速度。其中，市場的主要關(guān)注點(diǎn)仍有可能集中在在線市場上，這個(gè)快速發(fā)展的市場受到了國內(nèi)、外廠商的注意，其驚人的增長速度更受到全球范圍的矚目。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年在線市場零售額占整體零售品總額超過7%的市場份額，整體銷售額在17850億元左右，在線市場正經(jīng)歷著“量”增長的階段。據(jù)預(yù)測，至2015年，在線市場年復(fù)合增長率將近50%，整體銷售額在3萬億元，不難發(fā)現(xiàn)，在線市場對整體市場的拉動作用、市場規(guī)模不容小覷。根據(jù)GfK中國全國在線零售數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2014年小家電在線市場零售額有望突破500億元，仍保持高位增長，在整體市場的占比進(jìn)一步加重。

　　對中國小家電市場來說，2014年將會是2013年的延續(xù)，延續(xù)著機(jī)遇，延續(xù)著期待，當(dāng)然還延續(xù)著挑戰(zhàn)，面對這樣的市場，你準(zhǔn)備好了嗎?

來源: 中國電子報(bào) 趙琦

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀