2013家電業(yè)穩(wěn)增 市場需求驅動產(chǎn)業(yè)升級

　　2013年是我國家電行業(yè)歷經(jīng)大調(diào)整的一年。上半年，節(jié)能補貼政策對相關大家電產(chǎn)品的市場銷售起到了拉動作用，中標產(chǎn)品在銷售市場的比重逐月上升，特別是 6月政策到期前的一個月，家電銷售異?；鸨Ｈ欢?，好景不長，在政策對消費的透支影響下，后半年市場持續(xù)清淡，年底才逐漸恢復正常。

　　雖然市場有所波動，但去年家電業(yè)依然穩(wěn)定增長。工信部數(shù)據(jù)顯示，2013年1至11月，家用電器行業(yè)主營業(yè)務收入11432.7億元，累計同比增長 15.7%;利潤總額645.4億元，累計同比增長26.2%。利潤增長除了原材料成本下降的利好，消費升級對產(chǎn)業(yè)形成的倒逼因素不可忽略。消費升級的特點主要表現(xiàn)在兩方面：

　　一是消費者更加重視家電的容積、功能，而不再滿足于過去單一的選擇。有關數(shù)據(jù)顯示，電冰箱3門、多門、對開門合計零售量比重，從2011年的26.5%、 2012年的30.5%上升到2013年的48%，其中變頻冰箱的零售量比重占11.3%。全自動洗衣機和空調(diào)變頻機的零售量也大幅增長。

　　二是隨著城鄉(xiāng)家電普及程度的不斷提高，家電業(yè)進入更新消費為主的階段，消費者對家電還增加了外觀、智能化等偏好，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機、大尺寸平板電視、精品廚電產(chǎn)品的占比越來越高。最新發(fā)布的《中國高端家電市場報告》顯示，智能化產(chǎn)品已達到40.9%的獲選率，表明智能化的高端家電越來越受市場關注，并成為行業(yè)未來發(fā)展的主要方向。

　　事實證明，產(chǎn)業(yè)升級也好，企業(yè)進步也好，不能等、靠、要“政策飯”，開拓市場才是根本。在市場的驅動作用下，家電行業(yè)正逐漸從單純比拼規(guī)模轉向研究迎合用戶需求，許多企業(yè)成功實施了IE工業(yè)工程和精益生產(chǎn)，取得了管理水平提高、生產(chǎn)效率提高、產(chǎn)品質量提升、生產(chǎn)成本降低的良好效果。

　　近年來，家電業(yè)投資趨于活躍，新增投資也主要用在研發(fā)投入、技術改造等產(chǎn)業(yè)升級上，而非單純的擴大生產(chǎn)規(guī)模。預計今年中高端產(chǎn)品將是各企業(yè)的著力點，互聯(lián)網(wǎng)化、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設計、制造工藝和用戶體驗等方面將有進一步發(fā)展。

來源: 經(jīng)濟日報

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