行業(yè)跨界混搭 家電業(yè)價值鏈格局將被再造

　　2013年是3C融合年，對于彩電來說是沖擊年，對于白電是啟示年。北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜表示，從全年市場運行趨勢來看，節(jié)能政策的退出引發(fā)了家電市場的波動，各類家電新品的頻繁上市又帶來無限驚喜。因此，2013年是讓無數(shù)家電企業(yè)痛苦糾結又喜出望外的一年。

　　2013年中國家電市場以節(jié)能補貼政策為分水嶺，前5月家電市場高企，之后便陷入退出效應帶來的震蕩調整期，但市場表現(xiàn)好于預期， 其中5月份政策翹尾效應凸顯，各主要品類普遍呈現(xiàn)井噴式增長，成2013年最給力的月份?？傮w來看，2013年家電市場高開低走，整體保持穩(wěn)步增長態(tài)勢， 全年市場規(guī)模達1.38萬億，同比增長18.8%。

　　彩電互聯(lián)網(wǎng)化加速

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年彩電市場政策退出效應明顯，受上半年政策期業(yè)績拉動，全年市場表現(xiàn)不俗，零售額1891.8億元，同比增長14.5%，零售量5046萬臺，同比增長16.2%。

　　2013年樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司跨界彩電行業(yè)，下半年新進入者開發(fā)的產(chǎn)品集中上市，以較低價格沖擊傳統(tǒng)電視市場。鲇魚效應之下，彩電行業(yè)整體變革加速。傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司的捆綁式合作已經(jīng)紛紛上馬，無論是TCL+愛奇藝，還是創(chuàng)維+阿里，幾大戰(zhàn)略聯(lián)盟競相爭奪終端、內容、應用的客廳互聯(lián)網(wǎng)入口。

　　白電智能化被“點亮”

　　白電市場空調領跑，2013年空調零售額1389.9億元，同比增長27.4%，零售量4040萬臺，同比增長23.7%;冰箱零售額863.7億元，同比增長11.0%，零售量3458萬臺，同比增長7.9%;2013年洗衣機零售額580.8億元，同比增長11.0%，零售量3325萬臺，同比增長5.3%。

　　2013年對于白電產(chǎn)品是十足的啟示年，如從彩電產(chǎn)業(yè)跨界意識到智能化落地的必要，從節(jié)能補貼政策意識到節(jié)能技術的關鍵，從PM2.5霧霾經(jīng)濟中捕獲健康功能的先機。

　　彩電產(chǎn)業(yè)經(jīng)受互聯(lián)網(wǎng)公司跨界沖擊的同時，白電產(chǎn)業(yè)加緊推進智能化的落地，努力構造與彩電互榮共生的智能家居生態(tài)圈。同時，節(jié)能、健 康仍是白電產(chǎn)品的關鍵詞，以變頻技術為基礎應用的節(jié)能產(chǎn)品已占據(jù)白電主流，以健康家電為主要訴求的各種健康洗衣機、除PM2.5空調等產(chǎn)品持續(xù)走俏。

　　健康類小家電日益受寵

　　健康家電受霧霾和各種水污染事件的激發(fā)，迎來黃金發(fā)展期，空氣凈化器銷量同比增長108.4%，凈水設備同比增長31.3%。

　　在全國絕大部分地區(qū)難逃霧霾命運的背景下，空氣凈化器成為2013年躥升最快的家電品類，全年累計銷量實現(xiàn)翻番，其中搭載多重過濾 出系統(tǒng)的復合型產(chǎn)品增長最為迅猛。除此之外，水污染事件的頻發(fā)也推動了凈水設備的高速增長，以超濾和反滲透的凈水設備市場認同度最高。如何在提升凈化效果 的同時解決廢水量和能耗問題，則是下一步凈水技術突破的關鍵。

　　“互聯(lián)網(wǎng)價值鏈”是基調

　　彭煜認為，2014年不同家電品類的市場表現(xiàn)或將冷熱不均。節(jié)能補貼政策使得家電市場需求提前釋放，2014大家電增幅普遍將收 窄，彩電市場或現(xiàn)微降;白電產(chǎn)品或將受益農村市場保有量的提升空間，實現(xiàn)小幅增長;以空氣凈化器和凈水設備為代表的健康家電將保持高位運行，市場規(guī)模將迅 速放大;高端廚電產(chǎn)品引領的廚電市場將成為中國家電市場的持續(xù)增長點。

　　2014年各家電品類“觸網(wǎng)”的深化是共同基調。彭煜分析稱，2014年4G網(wǎng)絡將大規(guī)模落地，網(wǎng)絡環(huán)境的優(yōu)化為家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通提供了通道保障，也將加速3C產(chǎn)品的智能化協(xié)同乃至于擴展至全家電產(chǎn)業(yè)鏈的智能化。

　　2014年傳統(tǒng)家電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)式進化將超越以往的在線傳播和在線銷售的層面，真正深入到基于用戶參與的供應鏈和整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的 再造中。在互聯(lián)網(wǎng)思維的主導下，家電產(chǎn)業(yè)價值鏈將會轉變成以用戶體驗為核心的價值環(huán)。但如何打造家電產(chǎn)業(yè)的長尾價值，建立起有效的用戶需求互動模式，是家 電產(chǎn)業(yè)需要共同思考的重大問題，因此互聯(lián)網(wǎng)式進化將重塑整個傳統(tǒng)家電商業(yè)文化，也必將全面革新中國家電產(chǎn)業(yè)。

來源: 中國質量報 陳卓

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