國內(nèi)家紡行業(yè)或?qū)⒂瓉硪徊ā疤蕴薄?/b>

　　對于一個企業(yè)來說，必須時刻保持對市場環(huán)境變化的高靈敏度，并且在這個基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新自己的品牌經(jīng)營理念，只有隨著市場和行業(yè)的變化而變化，企業(yè)才不會被淘汰。另外，對于具有創(chuàng)新意識的家紡品牌來說，要避免創(chuàng)新脫離實際，就必須要讓自己的創(chuàng)新項目落腳。創(chuàng)新不僅僅是指關(guān)注技術(shù)研發(fā)，更關(guān)鍵的一點是品牌是否真正了解消費者的需求，只有符合了消費需求，企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新項目才能落腳。
　　

　　2014年，由于企業(yè)發(fā)展同質(zhì)化和品牌競爭加劇，家紡行業(yè)可能會迎來一波“淘汰潮”，也就是說，一些同質(zhì)化、高模仿度的企業(yè)，必將會在新一輪的競爭中被淘汰。

　　
　　在新年的開篇，我們對2014年各類家紡品牌的未來發(fā)展趨勢作了預(yù)測，希望能夠為品牌的新年規(guī)劃提供一些借鑒和參考，助推家紡品牌在2014年能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新蝶變。
　　

　　1.婚慶家紡：一“紅”闖天下
　　

　　2013年，婚慶家紡著實“火”了一把，從年初“紅”到年尾。記得剛剛邁進(jìn)2013年時，“201314”這一世紀(jì)婚禮日成就了無數(shù)對有情人，與民政局婚姻登記處同樣熱鬧的地方，當(dāng)屬商場里的婚慶家紡區(qū);而到了年尾，新舊年交替之時，“誰能陪你走過1314”又成為了一大“催婚”噱頭，這既圓了有情人“一生一世”的夢想，也圓全了婚慶家紡商家“過個好年”的愿望。

　　
　　從這一路“紅火”的勢頭來看，婚慶家紡在2014年仍有望繼續(xù)“大紅”下去。據(jù)了解，目前中國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費總額達(dá)3000億元，隨著結(jié)婚潮和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，對婚慶類和喬遷新居類的家紡用品的需求量會越來越大?；閼c市場是中國家紡最具消費潛力的市場，也是需求最剛勁的一塊。正因如此，許多家紡品牌都紛紛涉足婚慶系列產(chǎn)品設(shè)計，有些甚至做起了婚慶家紡“研究生”，專攻這一品類。如，南方寢飾就主營婚慶類家紡，一個“喜”字，占據(jù)了公司半壁江山;而多喜愛、艾維、夢潔、富安娜、紅豆等品牌，雖未專攻婚慶類產(chǎn)品，但也正逐步強(qiáng)化品牌在這一領(lǐng)域的競爭能力，以求“喜”贏未來。

　　
　　2.布藝品牌：喜憂參半的未來
　　

　　用“喜憂參半”來總結(jié)過去一年里布藝行業(yè)所取得的成績以及預(yù)測2014年布藝行業(yè)的發(fā)展情況，似乎最為恰當(dāng)。在中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)中顯示，2013年布藝行業(yè)雖然沒有實現(xiàn)快速增長，但仍舊保持了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢;同時，去年4月16日，中國品牌布藝總部基的成立，也為布藝行業(yè)的發(fā)展畫上了濃墨重彩的一筆，可謂為“喜”。但是，與家紡行業(yè)相比，布藝企業(yè)在品牌建設(shè)上發(fā)展緩慢，被大眾消費者熟知的品牌甚少，堪稱為“憂”。因此，根據(jù)去年的發(fā)展情況，我們預(yù)測這種“喜憂參半”的情形將延續(xù)到2014年。

　　
　　其實，對于布藝行業(yè)來說，中國無疑已成為世界布藝的生產(chǎn)和出口大國，但遺憾的是大多數(shù)本土布藝企業(yè)仍然停留在價廉物美的加工生產(chǎn)階段，少有企業(yè)能夠以自主研發(fā)的產(chǎn)品和自建品牌直接進(jìn)入發(fā)達(dá)國家的終端市場。而在房地產(chǎn)市場興盛時期所帶動起的中國布藝“黃金十年”里，雖然有不少企業(yè)抓住了這一機(jī)遇，打造了自己在流通領(lǐng)域的“品牌”，但卻少有企業(yè)能夠建立直接面對消費者的零售終端品牌。不過，與“堪憂布藝無品牌”相比，我們更為擔(dān)心的是布藝企業(yè)自身對品牌的漠視。
　　

　　3.夏涼產(chǎn)品：“羽翼”日漸豐滿
　　

　　以往，夏涼用品由于銷售時間短，商家不夠重視，致使該類家紡市場發(fā)展一度相對滯后;而近幾年，隨著以竹、藤、麻、絲、牛皮等為原材料制造的涼席、涼毯、空調(diào)被的暢銷，家居夏涼行業(yè)逐漸壯大起來，眾多家紡品牌也紛紛加入到研發(fā)夏涼新品的行列，欲在市場中分一杯羹。如在去年中針會上亮相的塔山、老席匠、冧品、恩達(dá)等品牌，已逐漸在消費市場上獲得了良好口碑，品牌競爭力不斷增強(qiáng)。

來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)

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