2014年中國家電業(yè)將保持穩(wěn)健發(fā)展勢頭

　　在過去的2013年，中國家電業(yè)雖然遇到了國家多項刺激政策的退出，但整體表現(xiàn)依然穩(wěn)健平穩(wěn)。整個行業(yè)消費升級態(tài)勢明顯；產(chǎn)業(yè)升級成行業(yè)發(fā)展主旋律；銷售業(yè)態(tài)變革，網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，成為線下銷售重要的補充力量。而在十八大三中全會后，中國整個政治經(jīng)濟大環(huán)境又將迎來一輪新的黃金期，可以預(yù)見2014年中國家電行業(yè)的發(fā)展將延續(xù)2013年的穩(wěn)健走勢，并可能表現(xiàn)的更為積極。

　　產(chǎn)業(yè)競爭力整體好于上年

　　中國家電行業(yè)是近年來國家多項經(jīng)濟刺激政策中的明星行業(yè)，雖然2013年遇到了大規(guī)模消費刺激政策陸續(xù)的退出，但在充分競爭中成長起來的中國家電行業(yè)依然把握住了消費升級的歷史機遇，致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已初見成效，產(chǎn)業(yè)競爭力和盈利能力顯著改善。

　　據(jù)中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生介紹，預(yù)計2013年全行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入接近1.3萬億元，增幅14%-15%；實現(xiàn)利稅總額約1100億元，利潤總額約730億元，增幅超過25%。經(jīng)濟效益增長的主要原因是技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新帶來的盈利能力增強，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價格處于低位，大幅度地降低了采購成本。預(yù)計2013年家電業(yè)出口額有望達到545億-550億美元，增幅8%-9%；

　　預(yù)計全年大家電產(chǎn)量接近歷史高點2011年的水平，根據(jù)各方面的數(shù)據(jù)綜合分析，冰箱/冷柜、空調(diào)器的產(chǎn)量分別達到8900萬臺與10500萬臺，洗衣機、微波爐的產(chǎn)量6500萬臺、6900萬臺，制冷壓縮機超過2.45億臺，增幅5%-8%。

　　消費升級和消費模式的轉(zhuǎn)變

　　近幾年中國進入了消費升級的歷史時期，消費者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機、對開門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產(chǎn)品的占比越來越高。

　　另外，隨著年輕一代消費者逐漸成為家電消費的主要力量，他們的消費習(xí)慣和消費模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。事實上，近兩年網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。主流家電企業(yè)通過前兩年的試水，目前也主動順應(yīng)這一潮流并開始對線上、線下的產(chǎn)品線統(tǒng)籌安排。據(jù)統(tǒng)計，2013年上半年大家電零售線上比重上升到6%-9%，廚房電器、小家電線上銷售的比重更高。線上渠道在2014年所占據(jù)的比例將得到進一步提升，并且持續(xù)推動消費模式和渠道格局的變化。

　　中國家用電器協(xié)會對2014年形勢的基本判斷是：首先，國內(nèi)市場雖受到透支消費與住宅市場膠著的影響，但消費升級態(tài)勢將非常明顯，將拉動家電行業(yè)穩(wěn)健提升。其次，中國家電業(yè)在全球市場已經(jīng)占有相當(dāng)高的比重，出口量增長空間有限，增長依賴市場開拓與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。第三，中國家電業(yè)的發(fā)展將更多的依賴于產(chǎn)業(yè)升級，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升成為家電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要增長方式。第四，網(wǎng)絡(luò)銷售將為更多的企業(yè)帶來新的市場機遇和挑戰(zhàn)。2014年的風(fēng)險主要來自于國內(nèi)住宅市場的不確定性和國際政治形勢的動蕩。但總體而言，中國家電業(yè)2014年仍將保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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