2014年中國(guó)家電業(yè)將保持穩(wěn)健發(fā)展勢(shì)頭

　　在過(guò)去的2013年，中國(guó)家電業(yè)雖然遇到了國(guó)家多項(xiàng)刺激政策的退出，但整體表現(xiàn)依然穩(wěn)健平穩(wěn)。整個(gè)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯；產(chǎn)業(yè)升級(jí)成行業(yè)發(fā)展主旋律；銷(xiāo)售業(yè)態(tài)變革，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售異軍突起，成為線下銷(xiāo)售重要的補(bǔ)充力量。而在十八大三中全會(huì)后，中國(guó)整個(gè)政治經(jīng)濟(jì)大環(huán)境又將迎來(lái)一輪新的黃金期，可以預(yù)見(jiàn)2014年中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展將延續(xù)2013年的穩(wěn)健走勢(shì)，并可能表現(xiàn)的更為積極。

　　產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力整體好于上年

　　中國(guó)家電行業(yè)是近年來(lái)國(guó)家多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)刺激政策中的明星行業(yè)，雖然2013年遇到了大規(guī)模消費(fèi)刺激政策陸續(xù)的退出，但在充分競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)家電行業(yè)依然把握住了消費(fèi)升級(jí)的歷史機(jī)遇，致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已初見(jiàn)成效，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力顯著改善。

　　據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生介紹，預(yù)計(jì)2013年全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入接近1.3萬(wàn)億元，增幅14%-15%；實(shí)現(xiàn)利稅總額約1100億元，利潤(rùn)總額約730億元，增幅超過(guò)25%。經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的主要原因是技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新帶來(lái)的盈利能力增強(qiáng)，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價(jià)格處于低位，大幅度地降低了采購(gòu)成本。預(yù)計(jì)2013年家電業(yè)出口額有望達(dá)到545億-550億美元，增幅8%-9%；

　　預(yù)計(jì)全年大家電產(chǎn)量接近歷史高點(diǎn)2011年的水平，根據(jù)各方面的數(shù)據(jù)綜合分析，冰箱/冷柜、空調(diào)器的產(chǎn)量分別達(dá)到8900萬(wàn)臺(tái)與10500萬(wàn)臺(tái)，洗衣機(jī)、微波爐的產(chǎn)量6500萬(wàn)臺(tái)、6900萬(wàn)臺(tái)，制冷壓縮機(jī)超過(guò)2.45億臺(tái)，增幅5%-8%。

　　消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變

　　近幾年中國(guó)進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，消費(fèi)者越來(lái)越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時(shí)尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、對(duì)開(kāi)門(mén)和多門(mén)的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產(chǎn)品的占比越來(lái)越高。

　　另外，隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為家電消費(fèi)的主要力量，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。事實(shí)上，近兩年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售異軍突起，電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。主流家電企業(yè)通過(guò)前兩年的試水，目前也主動(dòng)順應(yīng)這一潮流并開(kāi)始對(duì)線上、線下的產(chǎn)品線統(tǒng)籌安排。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年大家電零售線上比重上升到6%-9%，廚房電器、小家電線上銷(xiāo)售的比重更高。線上渠道在2014年所占據(jù)的比例將得到進(jìn)一步提升，并且持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)模式和渠道格局的變化。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)對(duì)2014年形勢(shì)的基本判斷是：首先，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖受到透支消費(fèi)與住宅市場(chǎng)膠著的影響，但消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)將非常明顯，將拉動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)健提升。其次，中國(guó)家電業(yè)在全球市場(chǎng)已經(jīng)占有相當(dāng)高的比重，出口量增長(zhǎng)空間有限，增長(zhǎng)依賴(lài)市場(chǎng)開(kāi)拓與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。第三，中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展將更多的依賴(lài)于產(chǎn)業(yè)升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升成為家電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要增長(zhǎng)方式。第四，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售將為更多的企業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2014年的風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)住宅市場(chǎng)的不確定性和國(guó)際政治形勢(shì)的動(dòng)蕩。但總體而言，中國(guó)家電業(yè)2014年仍將保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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