廚電業(yè)迎來城鎮(zhèn)化的政策紅利

　　在2013年家電市場強勢復(fù)蘇中，廚電產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)非常搶眼，其中熱水器與吸油煙機的數(shù)字增長率已接近20%。在2013年末，中央經(jīng)濟工作會議召開的中央城鎮(zhèn)化工作會議明確提出推進新型城鎮(zhèn)化的6項任務(wù)。毫無疑問，城鎮(zhèn)化的提速將為開拓三四線城市市場帶來政策紅利。而更有業(yè)內(nèi)人士歡呼廚電的春天即將到來!

　　看看數(shù)據(jù)，城鎮(zhèn)化確實給廚電帶來了很多可觀的數(shù)字。據(jù)預(yù)測，城鎮(zhèn)化進入新一輪的快速發(fā)展期，預(yù)計到2018年將達到60%。而我國城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點，將帶動7萬億元的市場需求。具體到家電行業(yè)，到2020年，如果中國城鎮(zhèn)化率達到62%，農(nóng)村市場將累計新增家電銷售額4.5萬億元。另外，行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示，未來五年廚電行業(yè)將保持10%的年復(fù)合增長率。

　　俗話說，市場的增大必然帶來新的機會。但我們的廚電企業(yè)真的準(zhǔn)備好了嗎?

　　目前國內(nèi)廚電品牌眾多，但是市場上并沒有真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌。中小品牌仍然有著充分的市場空間。這也意味著，未來廚房電器同質(zhì)化現(xiàn)象依然嚴重，價格戰(zhàn)等惡性競爭在城鎮(zhèn)化的爭奪中將不可避免，同時行業(yè)利潤空間必將受到擠壓，重新上演“三個和尚沒水吃”的局面。同時電子商務(wù)的洶涌大潮不僅席卷了北上廣等一線城市，也給三四線城市帶來了新的市場環(huán)境和渠道變化。從渠道方面來說，未來的廚電產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺將會有很好的發(fā)展。而目前我們的廚電企業(yè)還是偏重于實體店的建設(shè)，對網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)基本還是一個被動的接受狀態(tài)。

　　水能載舟，亦能覆舟!對于即將來臨的城鎮(zhèn)化，我們的廚電行業(yè)多少有些樂觀!但又缺少足夠的思想準(zhǔn)備。記得海爾的張瑞敏曾說過：“只有淡季的思想，沒有淡季的市場?！逼鋵崯o論是城鎮(zhèn)化的繁榮還是房地產(chǎn)的沒落，廚電企業(yè)只要緊盯消費者的需求，真正抓住消費者的心，開發(fā)出適合各層次消費者的產(chǎn)品與服務(wù)，那么廚電市場將永遠是春天。

來源：北京商報 作者：金朝力

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