2014家電行業(yè)形勢(shì)展望：環(huán)境向好穩(wěn)健發(fā)展

　　2014年，家電市場(chǎng)雖然將繼續(xù)受到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡、消費(fèi)透支以及住宅市場(chǎng)停滯等短期因素的影響，但決定市場(chǎng)的積極因素更為顯著。目前，中國處于城市化發(fā)展時(shí)期，剛性消費(fèi)需求仍在上升;家電行業(yè)處于消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展時(shí)期，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了機(jī)遇;特別是黨的十八屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，改革以增進(jìn)人民福祉為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，讓發(fā)展成果更多、更公平地惠及全體人民，也為家電市場(chǎng)奠定了良好的政策基礎(chǔ)。

　　家電行業(yè)將進(jìn)入以更新消費(fèi)為主的階段

　　經(jīng)過近30年的快速發(fā)展，中國家電的普及程度達(dá)到較高水平。2012年，城市家庭冰箱、洗衣機(jī)的百戶擁有量均超過98臺(tái)，空調(diào)百戶擁有量超過126臺(tái)。得益于家電下鄉(xiāng)政策，2012年，農(nóng)村家庭冰箱、洗衣機(jī)的百戶擁有量均達(dá)到67臺(tái)，空調(diào)、彩電、計(jì)算機(jī)和移動(dòng)電話的百戶擁有量分別為25臺(tái)、117臺(tái)、21臺(tái)和198臺(tái)，其中冰箱、洗衣機(jī)、彩電擁有量已經(jīng)接近飽和。伴隨著城鄉(xiāng)家庭普及程度不斷提高，家電行業(yè)將進(jìn)入以更新消費(fèi)為主的階段。

　　住宅市場(chǎng)停滯局面影響擴(kuò)散

　　2013年，中國房地產(chǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)一二級(jí)市場(chǎng)供不應(yīng)求，三四級(jí)市場(chǎng)相對(duì)過剩的局面。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年1~10月，商品住宅銷售面積為8.57億平方米，同比增長(zhǎng)22.3%，與2011年同期相比增長(zhǎng)20.8%，市場(chǎng)增長(zhǎng)顯示出住宅剛性需求仍然強(qiáng)勁。根據(jù)十八屆三中全會(huì)上傳遞出的信息，國家將加快房地產(chǎn)稅立法工作，建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的土地市場(chǎng)。未來，住宅市場(chǎng)形勢(shì)仍不明朗，商品住宅市場(chǎng)停滯將成為影響家電銷售的又一重要因素，也是最大的變數(shù)。

　　大宗商品價(jià)格成本壓力減輕

　　大宗商品價(jià)格水平在2013年始終保持下行態(tài)勢(shì)。2013年12月下旬，電解銅現(xiàn)貨價(jià)格在5.1萬元/噸左右，與2012年和2013年初的5.7萬元/噸相比，降低8%~10%;電解鋁價(jià)格在1.44萬元/噸左右，與2012年和2013年初的1.51萬元/噸相比，降低6%;其他金屬與化工原料的價(jià)格也有所下降，價(jià)格指數(shù)在97~98之間，家電行業(yè)成本壓力得到緩解。2013年第四季度，大宗原材料價(jià)格出現(xiàn)浮動(dòng)，但由于上游金屬和化工原料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，加之美國將逐步退出量化寬松政策，大宗原材料價(jià)格上揚(yáng)將受到抑制。

　　出口量繼續(xù)上升空間不大

　　自加入世界貿(mào)易組織以來，中國家電出口量持續(xù)高速增長(zhǎng)，各類家電的全球產(chǎn)量占比均達(dá)到較高水平。其中，微波爐、空調(diào)占全球產(chǎn)量的比重超過75%，冰箱及冷柜、洗衣機(jī)的比重超過50%，制冷壓縮機(jī)的比重為60%，小家電的比重為60%~80%。中國家電占全球出口市場(chǎng)的比重已接近35%不包括零配件出口額。伴隨近年來人民幣升值以及資源成本持續(xù)上升，2013年中國家電出口量增幅明顯放緩。其中，大家電出口量增幅普遍降至個(gè)位數(shù)，甚至有的品類出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);多數(shù)小家電的出口量增長(zhǎng)也長(zhǎng)期處于徘徊狀態(tài)。

　　人民幣升值尚未到頂，上升走勢(shì)仍將對(duì)中國家電出口造成影響。2013年11月下旬，人民幣對(duì)美元匯率突破6.1，與2013年初相比，升幅超過2.3%。2013年以來，人民幣對(duì)多數(shù)發(fā)達(dá)國家貨幣升值趨勢(shì)日趨平穩(wěn)，但新興國家貨幣大幅貶值造成人民幣對(duì)金磚各國及主要新興國家匯差的大幅上升，將影響2014年中國家電的出口市場(chǎng)。

　　日元貶值同樣值得關(guān)注。2013年11月下旬，日元對(duì)美元貶值幅度超過14%，人民幣對(duì)日元升值幅度超過20%，成為2013年中國家電對(duì)日本出口量持續(xù)下降的原因之一。業(yè)內(nèi)判斷，日元對(duì)美元匯率將穩(wěn)定在100上下，預(yù)計(jì)日元貶值對(duì)日本出口的影響逐步趨于穩(wěn)定。

　　對(duì)2014年形勢(shì)的基本判斷

　　雖然全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性、世界政局的動(dòng)蕩以及貨幣市場(chǎng)的變化等因素仍將對(duì)中國家電行業(yè)造成一定的消極影響，但是十八屆三中全會(huì)確立的以改善民生、提高人民福祉與和諧發(fā)展為基調(diào)的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，對(duì)中國家電行業(yè)的發(fā)展極為有利。特別是確立發(fā)揮市場(chǎng)的決定作用、提高居民收入、簡(jiǎn)政放權(quán)、減少微觀經(jīng)濟(jì)干預(yù)的一系列改革措施，將極大地?zé)òl(fā)市場(chǎng)的內(nèi)在活力，也為家電行業(yè)描繪出美好的發(fā)展前景。

　　近期，中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為平穩(wěn)，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸改善，可以預(yù)見的是，2014年中國家電行業(yè)將延續(xù)2013年的穩(wěn)健走勢(shì)，甚至將有更為積極的表現(xiàn)。

　　國內(nèi)家電市場(chǎng)雖然受到透支消費(fèi)與住宅市場(chǎng)膠著的影響，但消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)非常明顯，將拉動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。大家電的產(chǎn)量將趨于穩(wěn)定，小家電將更富活力，中高端產(chǎn)品占比將繼續(xù)增加，創(chuàng)新性的新產(chǎn)品不斷問世。2014年將是穩(wěn)定增長(zhǎng)的一年，家電行業(yè)銷售收入的增長(zhǎng)速度將繼續(xù)保持在10%左右。

　　中國家電在全球市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)相當(dāng)高的比重，成本優(yōu)勢(shì)已逐漸減弱。全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡、貨幣市場(chǎng)動(dòng)蕩、新興市場(chǎng)的高通貨膨脹將繼續(xù)影響中國家電出口市場(chǎng)。但是，由于中國家電產(chǎn)業(yè)鏈齊全，具有整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在出口量增長(zhǎng)空間較為有限的情況下，出口的增長(zhǎng)將更多依賴于市場(chǎng)開拓和出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。2014年，家電出口額的增幅或?qū)⒕S持在8%左右。為應(yīng)對(duì)中國制造成本的上升和提升市場(chǎng)地位的需要，中國家電企業(yè)將加快“走出去”的步伐。

　　2014年，中國家電行業(yè)的發(fā)展將更多地倚重產(chǎn)業(yè)升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升將成為家電行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要增長(zhǎng)方式。各企業(yè)將更加重視產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，中高端產(chǎn)品成為企業(yè)的著力點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)化、智能、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計(jì)、制造工藝和用戶體驗(yàn)性等方面將得到較為明顯的提升。

　　在渠道方面，更多的家電企業(yè)將順應(yīng)銷售業(yè)態(tài)變革的新趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)銷售將為更多的企業(yè)帶來新的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，銷售比重將繼續(xù)上升。渠道格局和渠道管理方式的變革遠(yuǎn)未達(dá)到平衡狀態(tài)。

來源: 家電協(xié)會(huì)

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