品牌已經(jīng)成為高端廚電家電最穩(wěn)定屬性

　　素有國內(nèi)高端家電產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)之稱的“紅頂獎(jiǎng)”2013-2014年第五屆的評選結(jié)果日前揭曉，《中國高端家電市場報(bào)告》以下簡稱《報(bào)告》則揭示了在消費(fèi)者心目中高端家電的新形象。記者對比往屆《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，品牌已經(jīng)成為高端家電最穩(wěn)定屬性。

　　品牌成最受關(guān)注因素

　　“買家電，我都是先確定了品牌再去考慮其他的因素，比如款式、功能什么的?！北本┫M(fèi)者關(guān)先生對記者表示，他認(rèn)為品牌背后隱藏著產(chǎn)品的技術(shù)水平、品質(zhì)高低、服務(wù)好壞等諸多因素，因此，品牌的選擇是最基礎(chǔ)，也是最重要的?！秷?bào)告》也顯示關(guān)先生的想法在消費(fèi)者中頗具代表性。在消費(fèi)者心目中，在調(diào)查項(xiàng)目羅列的9個(gè)高端家電屬性里，品牌口碑、節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高分別以78.7%、73.5%、49.8%的獲選率排在前三位。記者查閱了此前的相關(guān)報(bào)告，2009年，消費(fèi)者選購高端家電時(shí)主要考慮的因素中，品牌口碑占比最高，為65.9%;其次是售后服務(wù)好，占53%;節(jié)能環(huán)保以48.5%的占比位居第三。而在2012年的調(diào)查中，排名前三的屬性依次為品牌口碑81.9%、技術(shù)含量高75.2%、節(jié)能環(huán)保71%。

　　從上述數(shù)據(jù)的對比也可以看出，雖然這兩年，排名第二、三位的屬性有細(xì)微調(diào)整，但是技術(shù)含量高、節(jié)能環(huán)保兩大因素在經(jīng)過了高端浪潮的多年沖刷之后，沉淀在了高端家電要素“寶盒”中。

　　“根據(jù)國家信息中心對重點(diǎn)城市家電市場的分析，目前高端家電的競爭已經(jīng)進(jìn)入相對激烈的階段，外資品牌、本土優(yōu)秀品牌都在高端市場投入了大量的人力、物力，尤其是在新技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和材料工藝改進(jìn)方面，水平提升明顯。”國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化中可以看出，家電產(chǎn)品的市場競爭正逐步向高端區(qū)域集中，而高端家電也成為企業(yè)推廣新技術(shù)成果的最重要平臺(tái)。

　　在家電業(yè)層出不窮的新技術(shù)中，智能成為了高端家電上最為耀眼的“明星功能”。《報(bào)告》顯示，智能化這一屬性特征也達(dá)到了40.9%的獲選率，特別是在電視產(chǎn)品的高端屬性中，智能化以高于65%的獲選率位居榜首。這表明越來越多的高端家電消費(fèi)人群越來越關(guān)注產(chǎn)品的智能化因素。

　　消費(fèi)者愿為高品質(zhì)生活埋單

　　高端家電是高技術(shù)內(nèi)涵的象征，也是提高生活品質(zhì)的不二選擇?！秷?bào)告》中有多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，高端家電在消費(fèi)市場扮演著越來越重要的角色，其高價(jià)的屬性也被更多的消費(fèi)人群認(rèn)可?！秷?bào)告》中關(guān)于高端家電購買需求的調(diào)查顯示，更新?lián)Q代占到67.4%，追求生活品質(zhì)占到43.70%。關(guān)于各高端品類的價(jià)格調(diào)查顯示，42.8%的消費(fèi)者愿意接受12001元-20000元的電視，53.2%的消費(fèi)者愿意接受6001元-1萬元的冰箱，50.3%的消費(fèi)者愿意購買4001元-6000元的熱水器，47.7%的消費(fèi)者愿意購買3001元-4000元的空氣凈化器。

　　此次揭曉的12類“紅頂獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品除了技術(shù)內(nèi)涵突出外，在消費(fèi)市場也是高端消費(fèi)能力的體現(xiàn)。這表明中國家電市場已經(jīng)發(fā)展為充分競爭的市場，消費(fèi)者對高端家電消費(fèi)日趨成熟和理性，消費(fèi)者認(rèn)同“一分錢一分貨”，愿意為能滿足高生活品質(zhì)需求的家電產(chǎn)品埋單;但另一方面，高端家電市場的競爭也不是以價(jià)格取勝，而是要凸顯物有所值?！秷?bào)告》中另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，家電連鎖大賣場以66.9%的獲選率成為購買高端家電的首選渠道。而近一兩年大連鎖實(shí)體店面也在向高端化升級轉(zhuǎn)型，這也證明大連鎖高端化的服務(wù)和體驗(yàn)式購買方式與追求高品質(zhì)生活的需求相吻合。

來源：中國消費(fèi)者報(bào)

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