2014年家電廚電業(yè)將保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢

　　中國家用電器協(xié)會(huì)1月1日對外發(fā)布的年度運(yùn)行分析表明,2013年中國家電業(yè)消費(fèi)升級態(tài)勢明顯;產(chǎn)業(yè)升級成行業(yè)發(fā)展主旋律;銷售業(yè)態(tài)變革，網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，成為線下銷售重要的補(bǔ)充力量;刺激政策告別家電行業(yè)。

　　鑒于近期中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較平穩(wěn)，加上國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，中國家用電器協(xié)會(huì)預(yù)測，2014年中國家電業(yè)發(fā)展將延續(xù)2013年的穩(wěn)健走勢，表現(xiàn)有可能更為積極。

　　產(chǎn)業(yè)競爭力整體好于上年

　　中國家電行業(yè)是近年來經(jīng)濟(jì)刺激政策中的明星行業(yè)，2013年大規(guī)模消費(fèi)刺激政策陸續(xù)收尾，在充分競爭中成長起來的中國家電行業(yè)敏銳地把握了消費(fèi)升級的歷史機(jī)遇，致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，已初見成效，產(chǎn)業(yè)競爭力和盈利能力顯著改善。

　　據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長徐東生介紹，預(yù)計(jì)2013年全行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入接近1.3萬億元，增幅14%-15%;實(shí)現(xiàn)利稅總額約1100億元，利潤總額約730億元，增幅超過25%。經(jīng)濟(jì)效益增長的主要原因是技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新帶來的盈利能力增強(qiáng)，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價(jià)格處于低位，大幅度地降低了采購成本。預(yù)計(jì)2013年家電業(yè)出口額有望達(dá)到545億-550億美元，增幅8%-9%;

　　預(yù)計(jì)2013全年大家電產(chǎn)量接近歷史高點(diǎn)2011年的水平，根據(jù)各方面的數(shù)據(jù)綜合分析，冰箱/冷柜、空調(diào)器的產(chǎn)量分別達(dá)到8900萬臺與10500萬臺，洗衣機(jī)、微波爐的產(chǎn)量6500萬臺、6900萬臺，制冷壓縮機(jī)超過2.45億臺，增幅5%-8%。

　　消費(fèi)升級和消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變

　　近幾年中國進(jìn)入了消費(fèi)升級的歷史時(shí)期，消費(fèi)者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時(shí)尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、對開門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產(chǎn)品的占比越來越高。

　　另外，隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為家電消費(fèi)的主要力量，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。事實(shí)上，近兩年網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。主流家電企業(yè)通過前兩年的試水，目前也主動(dòng)順應(yīng)這一潮流并開始對線上、線下的產(chǎn)品線統(tǒng)籌安排。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年大家電零售線上比重上升到6%-9%，廚房電器、小家電線上銷售的比重更高。

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級逐步落實(shí)

　　家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)跨過空談理念的時(shí)期，跨入了腳踏實(shí)地的開拓進(jìn)取階段。大部分企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)已經(jīng)由過去重規(guī)模、重市場份額，轉(zhuǎn)到重技術(shù)創(chuàng)新、重管理提升、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量、重效率、重增長質(zhì)量的發(fā)展之路。

　　家電企業(yè)普遍比較重視科技的投入，建立了比較好的激勵(lì)機(jī)制，科技工作者在企業(yè)的地位不斷提升。近兩年家電行業(yè)的技術(shù)交流的盛會(huì)中國家電技術(shù)大會(huì)的規(guī)模不斷提升就是一個(gè)說明，2013年參加人數(shù)接近600人。

　　《中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》自2011年正式發(fā)布后就得到了產(chǎn)業(yè)界的一致支持和認(rèn)可，2013年，中國家用電器協(xié)會(huì)啟動(dòng)了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三個(gè)產(chǎn)品技術(shù)路線圖的修訂。2013年10月31日，在中國家用電器技術(shù)大會(huì)上正式發(fā)布了2013年版《中國家用電冰箱產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》、《中國家用電動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》和《中國房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》。

　　主要家電企業(yè)非常重視管理水平的提升，許多企業(yè)成功實(shí)施了IE工業(yè)工程和精益生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了管理水平提高、生產(chǎn)效率提高、生產(chǎn)成本降低的良好效果。當(dāng)前已經(jīng)有20%-30%的企業(yè)在實(shí)施IE工業(yè)工程，通過實(shí)施IE工業(yè)工程后普遍改善了工序物流管理，消除了不必要的廠內(nèi)物流與動(dòng)力能耗，通過合理組織配送而降低了搬運(yùn)成本;通過實(shí)施生產(chǎn)線的自動(dòng)化改造帶來了制造工藝水平與生產(chǎn)效率的大幅度提升，實(shí)現(xiàn)了減員增效的目的。

　　2014年努力引導(dǎo)消費(fèi)潮流

　　伴隨普及率的提高，中國家電市場將進(jìn)入以更新消費(fèi)為主的階段。因此，2014年中國家用電器協(xié)會(huì)將在引導(dǎo)消費(fèi)潮流、普及家電產(chǎn)品知識方面投入更大的精力。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)對2014年形勢的基本判斷是：首先，國內(nèi)市場雖受到透支消費(fèi)與住宅市場膠著的影響，但消費(fèi)升級態(tài)勢將非常明顯，將拉動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)健提升。其次，中國家電業(yè)在全球市場已經(jīng)占有相當(dāng)高的比重，出口量增長空間有限，增長依賴市場開拓與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。第三，中國家電業(yè)的發(fā)展將更多的依賴于產(chǎn)業(yè)升級，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升成為家電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要增長方式。第四，網(wǎng)絡(luò)銷售將為更多的企業(yè)帶來新的市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2014年的風(fēng)險(xiǎn)主要來自于國內(nèi)住宅市場的不確定性和國際政治形勢的動(dòng)蕩。

　　2014年,中國家電業(yè)仍將保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。

來源：消費(fèi)日報(bào)　　葉　釗

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