高端廚電產(chǎn)品三要點(diǎn)：品牌 節(jié)能 技術(shù)

　　有國(guó)內(nèi)高端家電產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)之稱的“紅頂獎(jiǎng)”揭曉了2013-2014年度包括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、空氣凈化器、干衣機(jī)、吸油煙機(jī)、洗碗機(jī)、微波爐、中央空調(diào)、太陽(yáng)能熱水器、電熱水器、燃?xì)鉄崴髟趦?nèi)共13類產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　新發(fā)布的《中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者心目中的高端家電屬性里品牌口碑、節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高分別以78.7%、73.5%、49.8%的獲選率排在前三位。智能化這一屬性特征也達(dá)到40.9%的獲選率，表明越來(lái)越多的高端消費(fèi)人群青睞于智能化的高端家電。

　　關(guān)于智能化的屬性，《報(bào)告》對(duì)電視品類的專項(xiàng)調(diào)查更有充分的數(shù)據(jù)說(shuō)明：消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品屬性中，智能以超過(guò)65%的比例排在第一位，3D、大尺寸也是被關(guān)注的重要屬性。不過(guò)消費(fèi)者優(yōu)先購(gòu)買的電視品牌則更傾向于索尼、三星、夏普等日韓品牌，獲得“紅頂獎(jiǎng)”的三星65英寸UA65F9000電視展現(xiàn)了電視產(chǎn)品智能、大尺寸、多功能的綜合屬性，堪稱高端電視的范例。

　　高端家電是高技術(shù)內(nèi)涵的象征也是提高生活品質(zhì)的無(wú)二選擇，《報(bào)告》中有多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，高端家電在消費(fèi)市場(chǎng)扮演越來(lái)越重要的角色，同時(shí)其高價(jià)的屬性也被更多的消費(fèi)人群所認(rèn)可。

　　《報(bào)告》關(guān)于高端家電購(gòu)買需求的調(diào)查顯示，更新?lián)Q代占到67.4%，追求生活品質(zhì)占到43.70%。關(guān)于各高端品類的價(jià)格調(diào)查顯示，42.8%的消費(fèi)者愿意接受12001元-20000元的電視，53.2%的消費(fèi)者愿意接受6001元-10000元的冰箱，50.3%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買4001元 -6000元的熱水器，47.7%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買3001元-4000元的空氣凈化器。

　　這表明中國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展為充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)高端家電消費(fèi)日趨成熟和理性，消費(fèi)者認(rèn)同“一分錢一分貨”，愿意為能滿足高生活品質(zhì)需求的家電產(chǎn)品埋單，但另一方面，高端家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也不是以價(jià)格取勝，而是要凸顯物有所值。

　　另有一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，家電連鎖大賣場(chǎng)以66.9%的獲選率成為購(gòu)買高端家電的首選渠道。而近一二年大連鎖實(shí)體店面也在向高端化升級(jí)轉(zhuǎn)型，這亦證明大連鎖高端化的服務(wù)和體驗(yàn)式購(gòu)買方式與追求高品質(zhì)生活的需求相吻合。

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)　　呂 明

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