家紡品牌創(chuàng)新 功能性床品是否可行

　　社會競爭壓力越來越大，越來越多的人面臨著失眠等問題。尤其對于青少年和兒童，健康的功能家紡更為重要。他們是每個家庭關(guān)注的焦點、社會的希望，為其打造更好的睡眠氛圍，家長們可謂不惜代價。但是相比較功能性產(chǎn)品在服裝行業(yè)的風(fēng)生水起，其在家紡領(lǐng)域卻略顯尷尬：眾多家紡企業(yè)都很看好功能性產(chǎn)品的發(fā)展，但是，在商場、專賣店等主力床品銷售渠道，功能性床品卻并不多見。為什么大家都看好，但市場表現(xiàn)卻遠(yuǎn)不如預(yù)期？功能性床品的發(fā)展前景又該如何呢？

　　首先，功能性紡織品脫胎于功能保健行業(yè)，而由于炒作、浮夸甚至是以假亂真的現(xiàn)象時有發(fā)生，消費者對整個功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任，甚至是排斥。當(dāng)大的功能保健行業(yè)受困于惡劣環(huán)境時，小的保健功能紡織品領(lǐng)域也被牽連，而且，整個功能性紡織品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和檢測依據(jù)相對滯后，這在一定程度上助長了過度宣傳的可能性，也降低了消費者的信任程度。所幸的是，近年整個功能保健行業(yè)的調(diào)整和自律都在一步步規(guī)范和完善，而功能性紡織品的檢測標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范也在緊鑼密鼓地進(jìn)行。

　　其次，功能性家用紡織品領(lǐng)域自身也存在一些問題：從膠囊、纖維、紗線、坯布、印染、面料到成品，產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游之間缺乏溝通和深度合作，每個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)商都想推自己的品牌、搞品牌授權(quán)，向下游發(fā)放吊牌，而且在宣傳推廣上也各自為戰(zhàn)，這從客觀上造成了消費者的認(rèn)知混亂，對于功能性家紡產(chǎn)品消費市場的培育非常不利。一個協(xié)調(diào)有序的環(huán)境對一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，只有各自做好自己的專長，上下游聯(lián)動，共同培育功能性床品消費群體，才能真正做大做強產(chǎn)業(yè)。

　　再次，渠道差異是造成功能性床品發(fā)展不如功能性服裝的重要原因。服裝品牌背靠各地的黃金商業(yè)地段，而且隨著服裝行業(yè)的終端化戰(zhàn)略，很多品牌擁有上千家終端，網(wǎng)絡(luò)遍布全國，非常容易推廣功能性服裝產(chǎn)品；而家紡品牌終端化啟動較晚，有過千家店鋪的品牌只有幾個領(lǐng)軍企業(yè)，其他多是區(qū)域性品牌，由于沒有渠道基礎(chǔ)，功能性床品要想銷往全國市場，難度比較大。因此，功能性床品的推廣還需要一個可以輻射全國、輻射國內(nèi)主流品牌的平臺。

　　在未來的發(fā)展中，功能性纖維研發(fā)要深化。很多功能性纖維的研發(fā)都以該纖維可以量產(chǎn)為結(jié)論而結(jié)束，這其實也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，從功能性纖維到功能性床品還有很長的一段路要走，這段路的摸索驗證了之前的研究成果，并促使研究從實驗室走向?qū)嶋H應(yīng)用。床品領(lǐng)域有其特殊性，功能性產(chǎn)品需要更加成熟的工藝研發(fā)。如天絲面料床品，在推廣面料初期面臨著很多困難和壓力，而通過上下游合作研發(fā)，最終促使天絲床品走向消費市場。

來源：中國家紡網(wǎng)

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