互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)彩電市場 智能電視標(biāo)準(zhǔn)出爐

　　面對已經(jīng)拉開大幕的2014年彩電市場，因互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的蜂擁而至產(chǎn)生不少變數(shù)，最終誰能勝出，從而引領(lǐng)整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流和方向？互聯(lián)網(wǎng)思維VS用戶體驗(yàn)

　　作為中國彩電業(yè)首家在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代明確“造船出?！钡钠髽I(yè)，海信的互聯(lián)網(wǎng)基因被認(rèn)為是驅(qū)動其繼續(xù)領(lǐng)跑的關(guān)鍵力量，也有別于傳統(tǒng)電視企業(yè)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展模式。

　　2014年1月15日，由海信牽頭起草的中國智能電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由中國電子視像行業(yè)協(xié)會正式發(fā)布，從而終結(jié)了智能電視發(fā)展多年來“無標(biāo)準(zhǔn)可依”的祼奔式狀態(tài)，為智能電視市場的良性發(fā)展注入新的動力。

　　“2013年，小米、樂視、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進(jìn)軍智能電視市場，積極搶奪客廳，他們突然發(fā)現(xiàn)，早在這一年年初，海信已經(jīng)以很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維推出了相應(yīng)的產(chǎn)品，并借助線上線下、硬件軟件內(nèi)容、銷售服務(wù)一體化的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式率先發(fā)起了對客廳的爭奪。”

　　可以預(yù)見，2014年當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶思維和產(chǎn)品體驗(yàn)，已經(jīng)成為整個(gè)彩電行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置時(shí)，一邊以互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維打造產(chǎn)品、使用體驗(yàn)等新標(biāo)準(zhǔn)，一邊則依托多年積累的一流的研發(fā)、制造和服務(wù)優(yōu)勢，海信與小米、樂視等對手展開正面較量時(shí)，強(qiáng)弱已分。線上低價(jià)VS一體化

　　當(dāng)樂視、小米等新進(jìn)軍頻頻以“低價(jià)格”為突破口發(fā)起智能電視變局戰(zhàn)時(shí)，在“低價(jià)格“背后的創(chuàng)新商業(yè)模式并未形成閉環(huán)。相反，作為連續(xù)10年稱霸中國平板電視市場、并高居中國智能電視市場第一的海信，卻通過“線上線下一體化”互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新整合，創(chuàng)造了全新的產(chǎn)業(yè)門檻和商業(yè)體系。

　　日前，樂視再度推出了一款70英寸的超低價(jià)格智能電視，延續(xù)自去年以“低價(jià)格殺入電視機(jī)行業(yè)”風(fēng)格。此前，小米電視、百度愛奇藝電視、阿里電視等均是以“低價(jià)格”沖擊彩電市場格局。隱藏在這些企業(yè)“低價(jià)格”背后的商業(yè)模式則是基于單一線上的“軟件體驗(yàn)+內(nèi)容付費(fèi)+娛樂游戲+廣告點(diǎn)播”的盈利體系。

　　與樂視的內(nèi)容收費(fèi)相比，海信以“開放、合作、共贏”的商業(yè)模式，與內(nèi)容提供方CNTV、華數(shù)、優(yōu)酷、奇藝、樂視、PPTV等國內(nèi)主流牌照方和內(nèi)容運(yùn)營商形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，提供的網(wǎng)絡(luò)視頻資源累計(jì)已超過125萬集，均不向用戶收費(fèi)。

　　顛覆者VS被顛覆者

　　2013年海信VIDAA TV上市半年多的時(shí)間，銷量就突破了100萬臺的規(guī)模，來自海信運(yùn)營中心的數(shù)據(jù)顯示，這一顛覆式智能電視的用戶網(wǎng)絡(luò)激活率為92.2%，高出行業(yè)平均水平40%，并帶動了海信智能電視的整體激活率超過80%。

　　毫無疑問，海信已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維驅(qū)動下的產(chǎn)品科技創(chuàng)新能力，快速轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粽承裕⑼ㄟ^技術(shù)的內(nèi)容、游戲等增值服務(wù)，快速激活了傳統(tǒng)用戶在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互動體驗(yàn)?zāi)芰?。海信通過對傳統(tǒng)電視體驗(yàn)?zāi)Ｊ降念嵏玻瑢⒑唵魏椭悄苋诤?，將顯示技術(shù)與軟件內(nèi)容融合，將技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新融合，從而走出了一條有別于傳統(tǒng)家電企業(yè)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新路徑，也拉開了2014年中國彩電產(chǎn)業(yè)變局的大幕。

來源：中華工商時(shí)報(bào)　 路敦海

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