家電行業(yè)效益改善是突出亮點

　　2013年，大規(guī)模消費刺激政策漸入尾聲，家電行業(yè)開始告別政策市，回歸市場調(diào)節(jié)。雖然這幾年家電市場深受政策影響，但是在充分競爭中成長起來的家電行業(yè)敏銳地把握了消費升級機遇，致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)業(yè)競爭力和盈利能力顯著增強

　　2013年是家電行業(yè)歷經(jīng)調(diào)整的一年。上半年，節(jié)能補貼政策對相關(guān)大家電產(chǎn)品的銷售起到拉動作用。但是政策結(jié)束后的幾個月市場持續(xù)清淡，近期才逐漸回歸正常。中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)的走勢也體現(xiàn)了上述變化。2013年二季度家電業(yè)景氣度升至97.3，三季度降至97.1，四季度仍為97.1，保持了較為平穩(wěn)的運行。

　　盡管市場有調(diào)整，2013年仍是家電業(yè)穩(wěn)定增長的一年，生產(chǎn)、銷售保持增長，出口有所回升，效益創(chuàng)出近幾年來最好水平。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年1-11月，主要家電產(chǎn)品中大部分產(chǎn)品產(chǎn)量高于上年同期，空調(diào)、冰箱、冷柜、熱水器、電飯鍋產(chǎn)量均較快增長，比如，空調(diào)產(chǎn)量同比增長11.3%，冰箱產(chǎn)量增長11.3%；家電制造企業(yè)累計產(chǎn)品銷售11433億元，同比增長15.7%；家電產(chǎn)品出口額509.45億美元，增長10.1%。根據(jù)各方面的數(shù)據(jù)綜合分析，2013年冰箱/冷柜、空調(diào)器產(chǎn)量有望分別達到8900萬臺與10500萬臺，洗衣機、微波爐的產(chǎn)量為6500萬臺、6900萬臺；家電業(yè)年出口額有望達545億美元至550億美元。

　　值得一提的是，家電業(yè)效益表現(xiàn)良好。2013年1-11月，家電業(yè)主營利潤645億元，增長26.2%。其中，家用制冷電器具利潤增長34.3%,家用空調(diào)行業(yè)利潤增長22.2%,家用清潔衛(wèi)生電器具利潤增長21.5%。家電業(yè)銷售利潤率則升至5.6%。

　　家電業(yè)效益的改善，主要源于兩方面因素的影響。一方面，銅、鋁、鋼材等原材料價格處于低位，大幅度降低了家電業(yè)采購成本。2013年，大宗商品價格呈現(xiàn)前高后低走勢。由于金屬、化工原料等上游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩嚴重，加上美國將逐步退出量化寬松政策，一段時間內(nèi)家電行業(yè)仍將受益于較低的材料成本。

　　另一方面，利潤的增長更多來自于家電企業(yè)加強技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)升級把握消費升級機遇。近幾年，家電消費升級態(tài)勢明顯，變頻空調(diào)器、滾筒洗衣機、中高端冰箱、精品廚電產(chǎn)品的市場占比越來越高。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，電冰箱市場三門、多門、對開冰箱合計零售量比重從2011年的26.5%、2012年的30.5%上升到2013年1-10月的48%，其中變頻冰箱的零售量比重占到11.3%。洗衣機市場全自動機型零售量的比重從2011年的70.5%上升至2013年1-10月的87.5%。

　　面對消費市場升級、傳統(tǒng)產(chǎn)品市場銷量達到頂峰以及人工成本、環(huán)境成本的增加，大部分家電企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)加快了轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)步伐。家電企業(yè)普遍重視科技的投入，加強了研發(fā)工作。2013年中國家電技術(shù)大會參加人數(shù)已接近600人，行業(yè)技術(shù)交流更加充分，家電協(xié)會重新修訂了冰箱、洗衣機、空調(diào)器的技術(shù)路線圖。此外，許多企業(yè)成功實施了IE工業(yè)工程和精益生產(chǎn)，產(chǎn)生了管理水平提高、生產(chǎn)效率提高、產(chǎn)品質(zhì)量提升、生產(chǎn)成本降低的良好效果。另據(jù)協(xié)會了解，近期家電業(yè)投資趨于活躍，新增投資主要用在研發(fā)投入、技術(shù)改造等產(chǎn)業(yè)升級上，而非單純的擴大生產(chǎn)規(guī)模。

　　展望2014年，家電業(yè)發(fā)展將延續(xù)穩(wěn)健走勢，表現(xiàn)有可能更為積極。大家電的產(chǎn)量將趨于穩(wěn)定，小家電發(fā)展更具活力，家電業(yè)銷售收入的增長預(yù)計將保持10%左右的速度。各企業(yè)更加重視提升產(chǎn)品的競爭力，互聯(lián)網(wǎng)化、智能、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計、制造工藝和用戶體驗性等幾個方面的提升將比較明顯。此外，在出口量增長空間比較有限的情況下，我國家電出口增長更多地依賴于市場開拓與出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，2014年家電出口額的增幅約為8%。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)—《經(jīng)濟日報》 　姜風(fēng)

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