解讀服裝低端產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展

　　有專家把具有高科技含量、高人力資本投入、高附加值等特征的產(chǎn)業(yè)稱為高端產(chǎn)業(yè)，而把餐飲業(yè)、服裝業(yè)等勞動密集型的行業(yè)稱之為低端產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，在年銷售額低于5億元的中國中小服裝企業(yè)中，69%的企業(yè)沒有基本品牌定位，86%的企業(yè)沒有完整的品牌規(guī)劃。從這個意義上說，消費市場造就了服裝專業(yè)市場起點不高而且一直在中低端發(fā)展的現(xiàn)象。

　　走量+爆款：服裝市場“標(biāo)配”

　　在服裝價值鏈上，公認的利潤分配結(jié)構(gòu)是：設(shè)計占40%，營銷占50%，生產(chǎn)占10%。即設(shè)計和營銷處于價值鏈的高端，生產(chǎn)加工處于價值鏈的低端，居于價值鏈的高端者控制著價值鏈。目前中國服裝產(chǎn)業(yè)就處于全球價值鏈的低端。中國服裝企業(yè)在價值鏈中究竟存在哪些困惑和頑疾?中國服裝品牌為何總讓人感覺沒有價值感?中國服裝企業(yè)一直在努力，為何在價值鏈中的地位一直沒有根本性改觀?

　　在依文董事長夏華看來，中國服裝企業(yè)從發(fā)展初期就出了問題，因為大部分創(chuàng)業(yè)者是以生存的心態(tài)做服裝，目標(biāo)是改變命運，賺錢是結(jié)果，品牌只是過程和路徑。這與歐洲的從業(yè)者恰恰相反，所以我們現(xiàn)在看到的是歐洲的奢侈品。她認為大環(huán)境讓大家都變得浮躁，難以靜下心來潛心研究整個服裝業(yè)的變化，更難以讓品牌沉淀，誰都不愿花太多時間在價值鏈高端去打磨。

　　中國的品牌在終端真的讓消費者難以尊重。這要引起我們行業(yè)的足夠重視。而從市場方面看，我國服裝專業(yè)市場的發(fā)展是階段性的，最初只是一種自發(fā)的集貿(mào)形式、馬路經(jīng)濟。經(jīng)過不斷發(fā)展，并且配合城市的不斷規(guī)劃和政府相關(guān)部門的不斷規(guī)范，這種集貿(mào)形式、馬路經(jīng)濟逐漸轉(zhuǎn)型為商貿(mào)型的市場，把路邊市場搬到了室內(nèi)經(jīng)營。在這個階段，服裝專業(yè)市場起到的作用只是流通，也就是人們常說的“批發(fā)”、“走量”。因此，在很多專業(yè)市場中，我們看到的都是提著大包小包的批發(fā)商。北京時尚同盟文化發(fā)展中心總經(jīng)理檀安慈認為，如果想在服裝專業(yè)市場中讓自己品牌成長起來，除了原有的銷售渠道要加強之外，還有更重要的一點，就是不能只做單一的品類，換句話說就是不能單獨靠“爆款”來獲取品牌的成功。綜觀國內(nèi)外成熟的服裝品牌，沒有一個是僅僅靠一個品類，一個“爆款”就能獲取成功的。

　　與北京動物園批發(fā)市場外遷傳聞發(fā)生的同時，廣州市政府通過的《廣州市關(guān)于推動專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的實施意見》決心關(guān)停低端專業(yè)市場，將根據(jù)廣州專業(yè)市場的類型分關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)四種情況進行整治，搬遷關(guān)閉低端市場，結(jié)合消防安全整改、城市建設(shè)拆遷、市政路網(wǎng)建設(shè)和交通管制等，對低端市場依法關(guān)閉或?qū)嵤┌徇w,同時，著力提升市場展示交易功能和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，引導(dǎo)向展貿(mào)交易中心發(fā)展，推動傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場推廣應(yīng)用電子商務(wù)，現(xiàn)代分銷方式向購物中心、商業(yè)街等業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。

　　這讓廣州的700個專業(yè)批發(fā)市場著急起來。為了加速轉(zhuǎn)型升級的步伐，廣州有專業(yè)市場砸數(shù)百萬元玩起了o2o模式，希望以此帶動專業(yè)市場升級的新一波潮流。但實際效果如何，仍有待時間檢驗。

　　產(chǎn)業(yè)形象重塑從創(chuàng)意開始

　　隨著北京動物園服裝批發(fā)市場將移出中心城區(qū)，豐臺轄區(qū)內(nèi)的大紅門也格外引人關(guān)注。北京豐臺區(qū)副區(qū)長劉宇介紹，這里未來將重點發(fā)展電子交易、展覽展示、文化創(chuàng)意等業(yè)態(tài)，倉儲等功能已經(jīng)開始外移。

　　將于今年4月份投入使用的大紅門福海國際大廈建筑面積近10萬平方米，它是北京首個集服裝展示、服裝文化設(shè)計研發(fā)和批發(fā)零售為一體的服裝航母。其中將專設(shè)設(shè)計師工作室，來自法國、意大利、荷蘭等國家的新銳設(shè)計師，將定期舉辦流行趨勢發(fā)布、新作走秀、樣衣特賣等活動，帶動商圈產(chǎn)業(yè)升級。

　　可見，服裝與其他商品不同，是屬于有較大附加值的產(chǎn)品，價格也罷，庫存也罷，行業(yè)人要明白一點，服裝不僅是剛需產(chǎn)業(yè)，更是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。時尚產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。比如與“中國制造”海量的服裝產(chǎn)品相比，“法國制造”的服裝雖然少，但可謂都是些精品，甚至是奢侈品。法國服裝企業(yè)將自己定位于高檔市場、專業(yè)服裝市場和奢侈品市場，依靠“絕對的質(zhì)量”和高附加值取勝。國內(nèi)也有這樣的例子，那就是深圳女裝。

　　在深圳，服裝早已不再是簡單的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，而是具有自主知識產(chǎn)權(quán)、以創(chuàng)意為核心的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)，且具備創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有的其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無可比擬的優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)特征：原創(chuàng)性與新觀念、工藝、科技和金融等相結(jié)合，具有較高的附加價值，輻射性強，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集群化，能滿足消費者豐富、多元的個性需求，可實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品利潤最大化。

　　深圳毗鄰港澳，時尚資訊超前，創(chuàng)新意識較強、加上多元化文化氛圍以及良好的商業(yè)環(huán)境，也使深圳成為中國十佳設(shè)計師最多的城市，還有幾名獲得中國“金頂獎”設(shè)計師，約有3萬多名設(shè)計師活躍在深圳服裝業(yè)界。深圳女裝品牌已占據(jù)國內(nèi)高端市場近半壁江山。

　　可喜的是，國務(wù)院總理李克強1月22日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定部署推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。會議指出，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)具有高知識性、高增值性和低消耗、低污染等特征。依靠創(chuàng)新，推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，是調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容，有利于改善產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)、滿足群眾多樣化需求，也可以催生新業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　會議確定了推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施。一是加強創(chuàng)意、設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護。二是實施文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)人才扶持計劃。三是以市場為主導(dǎo)，鼓勵創(chuàng)意、設(shè)計類中小微企業(yè)成長，引導(dǎo)民間資本投資文化創(chuàng)意、設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域。四是突出綠色和節(jié)能環(huán)保導(dǎo)向，通過完善標(biāo)準(zhǔn)、加大政府采購力度等方式加強引導(dǎo)，推動更多綠色、節(jié)能環(huán)保的創(chuàng)意設(shè)計轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。五是完善相關(guān)扶持政策和金融服務(wù)，用好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，促進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)蓬勃發(fā)展。

　　可以預(yù)見，服裝產(chǎn)業(yè)形象的重塑將從創(chuàng)意設(shè)計開始。

　　去年底有北京市人大代表提出，北京應(yīng)制定產(chǎn)業(yè)的負面清單，禁止低端產(chǎn)業(yè)進京，因為北京的大城市病比較嚴重，生態(tài)系統(tǒng)已到極限?！皠优焙痛蠹t門服裝批發(fā)市場一起，逐漸被列為“不符合首都功能定位的低端業(yè)態(tài)”，成了待調(diào)整升級的對象。北京市政府在近日宣布，建于上世紀(jì)80年代的北京動物園服裝批發(fā)市場建議外遷。究竟哪些是高端產(chǎn)業(yè)，哪些是低端產(chǎn)業(yè)呢?

來源：世界服裝鞋帽網(wǎng)

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