2014彩電業(yè)內(nèi)銷將增速放慢 轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場

　　在2013年中國彩電市場零售量、零售額分別同比增長13%、17%的背景下，2014年彩電內(nèi)銷市場將在整體增速放慢的背景下，以UHD超高清電視、50英寸以上大尺寸電視、智能電視等高端產(chǎn)品將迎來新一輪高速增長。

　　日前，《中國企業(yè)報》記者從中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢聯(lián)合舉辦的“2013年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上獲悉，2013年國內(nèi)彩電市場零售總量、零售額分別達(dá)到4781萬臺、1722億元，整個市場呈現(xiàn)出“大尺寸產(chǎn)品份額提升明顯、UHD超高清電視爆炸式增長、智能電視發(fā)展基礎(chǔ)夯實(shí)、渠道變革引發(fā)線上市場快速發(fā)展”四大特點(diǎn)。

　　過去的2013年被認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)跨界元年”：5月樂視依托版權(quán)庫等內(nèi)容優(yōu)勢推出超級電視;9月愛奇藝與TCL聯(lián)合推出TV+電視，當(dāng)月小米、阿里與創(chuàng)維、深圳同洲等企業(yè)推出智能電視。此外，聯(lián)想也發(fā)布新品和新戰(zhàn)略進(jìn)軍彩電業(yè)。

　　IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的集中進(jìn)入，也給傳統(tǒng)彩電企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、營銷模式、渠道發(fā)展等方面帶來活力：TCL在研發(fā)出搭載專業(yè)芯片具有超大容量影視內(nèi)容的TV+愛奇藝電視等創(chuàng)新產(chǎn)品后，還攜手全球娛樂巨頭迪士尼推出迪士尼兒童電視。作為中國品牌首發(fā) OLED 電視的創(chuàng)維，研發(fā)出四色OLED屏體并推出實(shí)現(xiàn)自然人機(jī)交互體驗(yàn)的智能電視——創(chuàng)維天賜OLED 55E990電視機(jī)。長虹則堅(jiān)持家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新戰(zhàn)略，采用獨(dú)有的U-MAX放映系統(tǒng)，使其成為真正的客廳最佳觀影電視。海信推出被譽(yù)為中國智能電視行業(yè)新標(biāo)桿的K680系列4K VIDAA電視，開啟智能電視“極簡”式的設(shè)計理念。此外，康佳推出“一芯二翼”新一代4K電視技術(shù)、海爾首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)專屬產(chǎn)品模卡電視。

　　面對已經(jīng)拉開大幕的2014年彩電市場，奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正分析指出，受到前五年政策拉動下的市場需求提前透支、后政策時代的產(chǎn)業(yè)消化，以及行業(yè)新進(jìn)者的沖擊，預(yù)計全年市場零售量將出現(xiàn)4.5%下降，其中液晶電視銷量為4424萬臺，同比下降3%。

　　不過，王中正也指出，“在市場增速下滑背景下，市場的高端化趨勢加速啟動。其中，UHD超高清電視2014年市場規(guī)模有望達(dá)到783萬臺，滲透率17%。50寸以上的大尺寸彩電零售市場總量將達(dá)到1027萬臺，滲透率達(dá)22%。智能電視市場總量將達(dá)3128萬臺，滲透率達(dá)69%?！?br/>

　　高端化浪潮也讓云計算、大數(shù)據(jù)對彩電業(yè)的影響開始深化，彩電企業(yè)的主要盈利模式也開始從終端銷售向內(nèi)容運(yùn)營過渡，個性化的內(nèi)容推送服務(wù)將成為未來用戶爭奪戰(zhàn)中的重要武器。日前，奧維咨詢也宣布于2014年實(shí)施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，通過自身的專業(yè)研究方法，整合大數(shù)據(jù)資源，為彩電業(yè)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)助力。奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星指出，“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的實(shí)施，不僅對奧維咨詢是一個全新起點(diǎn)，也將代表家電、商用顯示、消費(fèi)電子等行業(yè)向大數(shù)據(jù)的積極轉(zhuǎn)型和探索，并從社會層面保護(hù)大數(shù)據(jù)的使用和傳播?！?/br>

來源: 中國企業(yè)報 許意強(qiáng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀