家電業(yè)擁抱智能革命 行業(yè)規(guī)范化逐步加強

　　隨著物聯(lián)網、云計算、大數據等技術的不斷升級，“智能”、“智慧”相關產業(yè)嗅到了發(fā)展的契機。一批互聯(lián)網企業(yè)的爭相“插足”成為促動傳統(tǒng)家電企業(yè)升級轉型的“導火索”。尤其是進入2014年以來，家電企業(yè)紛紛加碼智能家居產品，華麗轉身進入智能時代。資本市場對此亦青睞有加，自2013年下半年至今，數字電視板塊漲幅已逾40%。業(yè)界人士樂觀預計，今年年底就會有相對成熟的系列智能家居產品進入市場。

　　從智能單品走向整體方案解決

　　剛剛過去的2013年可謂是智能電視爆發(fā)式發(fā)展的一年。5月，樂視網高調發(fā)布樂視TV超級電視X60以及普及型產品S40;9月，愛奇藝宣布與TCL聯(lián)合推出TV+電視;隨之，小米也發(fā)布了小米電視……一批互聯(lián)網企業(yè)的密集涌入，攪動了電視產業(yè)的一池春水。

　　“互聯(lián)網企業(yè)涌入傳統(tǒng)電視行業(yè)，其目的是利用自己的資源優(yōu)勢，在軟件上和只有硬件優(yōu)勢且大多依附國外技術的國內電視機廠商進行一場OTT。而傳統(tǒng)家電企業(yè)最合適的迎戰(zhàn)之道則是建立統(tǒng)一戰(zhàn)線，聯(lián)合其他想要進入該領域但實力尚不充足的互聯(lián)網企業(yè)，形成硬件+內容互補的格局，將自己變成平臺，以平臺之力來破解攻勢?！盜T時評人張書樂如此點評。

　　面對互聯(lián)網企業(yè)紛紛殺入智能電視產業(yè)的挑戰(zhàn)，家電行業(yè)的“老人們”也按捺不住了，要么聯(lián)手合作，要么打造屬于自己的全新商業(yè)模式。如，康佳推出線上子品牌KKTV，銷售模式與樂視相同;TCL攜手愛奇藝，聚合愛奇藝和PPS視頻資源推出智能電視產品“TCL愛奇藝電視——TV+”;創(chuàng)維則選擇了阿里，與之合作推出搭載阿里云系統(tǒng)、天賜系統(tǒng)的酷開電視。

　　四川長虹在戰(zhàn)略布局上則更為激進。為突破智能電視原有的市場壁壘，長虹聯(lián)手中國電信、IBM、文思海輝、未來電視等構建智能產業(yè)開放平臺，加強軟件與服務，實現“終端+大數據”的轉型。去年10月，公司首次提出將智能化、網絡化和協(xié)同化作為新的發(fā)力方向，通過各類智能化的終端與網絡化的云服務平臺和相應的大數據商業(yè)模式開發(fā)，最終在互聯(lián)網時代激活長虹原有的家電、手機、信息等各類消費電子業(yè)務。

　　直至今年的CES展會，傳統(tǒng)家電產業(yè)升級換代的細胞被全面“激活”，智能家電單品的種類以及智能技術的應用范圍進一步擴大，家電廠商紛紛推出基于互聯(lián)網技術的智能家居整體解決方案，智能技術不再局限于單品，逐步往家庭整體智能生態(tài)系統(tǒng)轉化。如長虹展出了基于家庭互聯(lián)網戰(zhàn)略的智能電視、智能空調、智能冰箱，以及手機、小家電、廚衛(wèi)等產品，實現智能化互聯(lián)互通互控，形成一個整體家庭互聯(lián)網生活解決方案。同時，長虹還高調宣布18日將有一個經營大動作。對此，有業(yè)內人士猜測，長虹屆時一定是家庭互聯(lián)網產品落地，因為長虹的家庭互聯(lián)網戰(zhàn)略已發(fā)布了三月之久，之前一直沒有真正讓人眼前一亮的新產品上市。長虹企劃部部長劉海中此前接受上證報記者采訪時曾表示，“長虹今年支撐家庭互聯(lián)網的新型終端將陸續(xù)面世，產品將很快開始市場化?！?br>

　　這一利好的釋放猶如一針催化劑，長虹家庭互聯(lián)網得到資本市場熱捧，公司股價一路攀高，短短一周時間漲幅逾35%。

　　對于智能家居的布局，青島海爾則著力構建“一云N端”的產業(yè)架構。公司證代劉濤告訴記者，“海爾將每一類產品都變成互聯(lián)網終端，并且這些終端具備智能感知、互聯(lián)互通和協(xié)調共享的功能，可以實現人與人、人與家電、家電與家電之間的交流溝通?！?br/>

　　據劉濤介紹，“和海爾合作的企業(yè)現在主要有三類，高通、甲骨文等通訊類企業(yè)，微信、騰訊、平臺群等內容類企業(yè)，以及像蘋果公司這樣的技術支持企業(yè)，海爾將依托互聯(lián)網接口實現互通互聯(lián)，將傳統(tǒng)的大家電、生活小家電等納入智慧家庭生活平臺?！?br/>

　　“任何一個行業(yè)的發(fā)展都將經歷成長期和成熟期，而現如今的電視行業(yè)隨著智能電視的出現，正在從成長期走向成熟期。各家電企業(yè)不斷加大對智能家居產業(yè)的投入，可以看到，智能技術已不再局限于單品，正在逐步往家庭整體智能生態(tài)系統(tǒng)轉化。”有IT行業(yè)分析人士表示，“智能家居從概念走向市場化是一個必然的過程，但對于傳統(tǒng)的家電企業(yè)而言，智能電視仍將是智能家居眾多產品線中的主力?！?br>

　　行業(yè)規(guī)范化逐步加強

　　值得一提的是，電視行業(yè)中這場互聯(lián)網企業(yè)與傳統(tǒng)家電企業(yè)的“角力”仍在繼續(xù)。1月15日下午，樂視TV在京舉行發(fā)布會，用70英寸超級電視Max70、X60價格下調和全球首款全體感智能電視UI系統(tǒng)——LetvUI3.0這三個“重磅炸彈”再度攪局電視行業(yè)。

　　相關行業(yè)報告顯示，預計2014年智能電視產品的價格將繼續(xù)下降，彩電的平均尺寸繼續(xù)增長，產品的應用體驗不斷提升。而2014年智能電視領域的“入侵者”將會更多，互聯(lián)網企業(yè)可能將步子邁得更大。彩電企業(yè)將更加注重人機交互體驗，更加深入地布局4K超高清彩電市場，并發(fā)力產業(yè)鏈上下游。

　　值得一提的是，近日中國電子視像行業(yè)協(xié)會正式發(fā)布《智能電視系列規(guī)范》，其中包括智能電視機總規(guī)范、智能電視操作系統(tǒng)技術規(guī)范、平臺及第三方應用接口技術規(guī)范、人機交互技術規(guī)范、智能電視應用商店技術規(guī)范以及智能電視系統(tǒng)安全技術規(guī)范等6個部分。

　　“智能電視系列規(guī)范其實更類似于傳統(tǒng)電視廠商為了避免OTT，而給互聯(lián)網企戴上的一個緊箍咒。但同時，也有利于智能電視走向規(guī)范，而不至于因為不同企業(yè)的產品，而讓智能電視之間、智能電視和其他家電設備之間形成制式混亂，有利于規(guī)范市場?！睆垥鴺繁硎?。

來源: 上海證券報 王莉雯

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