2014年彩電行業(yè)將與互聯(lián)網(wǎng)將深度融合

　　節(jié)能補(bǔ)貼后遭遇重創(chuàng)的彩電市場(chǎng)2013年全年仍維持正增長。中國證券報(bào)記者從“2013年中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上了解到，2013年全年彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量同比增長13%，銷售額同比增長17%。

　　目前智能電視的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到50%。業(yè)內(nèi)人士指出，在智能化率過半的條件下，后續(xù)的關(guān)鍵點(diǎn)不再是硬件的爆發(fā)式增長，而是運(yùn)營模式的升級(jí)和經(jīng)營觀念的改變，2014年彩電與互聯(lián)網(wǎng)將深度融合。

　　互聯(lián)網(wǎng)“雙刃劍”

　　我國彩電行業(yè)目前已經(jīng)初步回暖。2013年四季度，彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量達(dá)1396萬臺(tái)，同比增長7%;銷售額506億元，同比增長11%。縱觀2013年全年，彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量為4781萬臺(tái)，同比增長13%;內(nèi)銷總額1722億元，同比增長17%。

　　分析人士表示，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策2013年6月結(jié)束，彩電行業(yè)進(jìn)入政策空窗期，全年維持兩位數(shù)的增速實(shí)屬不易。不過，四季度增速較一、二季度明顯放緩，顯示出市場(chǎng)弱復(fù)蘇趨勢(shì)沒有改變。

　　一位彩電行業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)前中國宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，且出口形勢(shì)短期難現(xiàn)好轉(zhuǎn)，對(duì)2014年彩電行業(yè)走勢(shì)持偏謹(jǐn)慎預(yù)期。會(huì)上，奧維咨詢預(yù)測(cè)，2014年中國彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量將達(dá)4564萬臺(tái)，同比下降4.5%。

　　2013年是中國彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)元年，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)均在智能電視上頻頻發(fā)力，使之成為業(yè)內(nèi)最靚麗的風(fēng)景線。創(chuàng)維推出子品牌酷開，探尋雙品牌運(yùn)營模式;TCL聯(lián)合愛奇藝發(fā)布了TV+電視，將優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容融入傳統(tǒng)彩電行業(yè);康佳推出了第一個(gè)線上超高清品牌KKTV;長虹以協(xié)同化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化三個(gè)維度出發(fā)，積極推出了家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略;海爾則致力于智能家居產(chǎn)業(yè)建設(shè)，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，近期還與優(yōu)酷土豆、華數(shù)傳媒 000156,股吧聯(lián)手共同推進(jìn)?？ㄖ悄茈娨暋?br>

　　但對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)雙刃劍效應(yīng)短期十分明顯。奧維咨詢零售研究部總經(jīng)理劉闖表示，高配低價(jià)使得傳統(tǒng)廠商面臨較大成本壓力，且互聯(lián)網(wǎng)電視一定程度上顛覆了原來的行業(yè)模式，彩電行業(yè)的利潤點(diǎn)從生產(chǎn)商和渠道商、品牌商迅速向內(nèi)容與業(yè)務(wù)服務(wù)商轉(zhuǎn)移。

　　超高清電視將放量

　　出于對(duì)利潤的需求，在節(jié)能補(bǔ)貼政策之后，2013年下半年毛利相對(duì)較高的大尺寸UHD電視成為各大傳統(tǒng)廠商的推廣方向。2014年各大廠商將在UHD超高清彩電的研發(fā)推廣上投入充足的資源。

　　華星光電、群創(chuàng)等上游面板企業(yè)對(duì)UHD超高清面板持積極推廣態(tài)度，UHD超高清電視成本開始下降，反映到終端銷售上就是UHD超高清電視價(jià)格降低，消費(fèi)者接受度提高。2013年下半年以來，UHD電視的售價(jià)基本以每月500元的區(qū)間下滑，令市場(chǎng)對(duì)UHD電視的接受度超出預(yù)期，爆發(fā)趨勢(shì)十分明確。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2014年全年UHD超高清電視市場(chǎng)總量將達(dá)783萬臺(tái)，市場(chǎng)滲透率為17%，其中2014年四季度UHD超高清電視的滲透率將達(dá)到 25%以上。

　　彩電高端化的趨勢(shì)在2014年仍將突出。隨著與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，精準(zhǔn)的社會(huì)化營銷需要大規(guī)模的用戶數(shù)據(jù)分析作指導(dǎo)。事實(shí)上，2013年許多有前瞻性的彩電企業(yè)已經(jīng)在大數(shù)據(jù)分析方面投入大量資源，成立了多家大數(shù)據(jù)公司。

　　至于彩電行業(yè)2014年將面臨的調(diào)整，奧維咨詢認(rèn)為主要有三點(diǎn)：一是規(guī)模問題，2014年彩電市場(chǎng)將處于后政策時(shí)代的消化期，市場(chǎng)規(guī)模將小幅收縮;二是市場(chǎng)規(guī)模的收縮給依靠規(guī)?；a(chǎn)的彩電企業(yè)造成盈利困境，廠商亟需發(fā)掘除終端銷售外的新盈利點(diǎn);三是傳統(tǒng)的渠道已經(jīng)不能充分滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，為消費(fèi)者提供更多樣的渠道仍是業(yè)內(nèi)面臨的重大課題。

來源: 中國證券報(bào) 傅嘉

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