2013年度彩電行業(yè)市場：傳承 變革 超越

　 　在工業(yè)和信息化部電子信息司、工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局的指導(dǎo)下，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢AVC聯(lián)合舉辦的“2013年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京召開。

　　本屆會議緊盯當(dāng)前行業(yè)熱點，以“傳承 變革 超越”為主題，盤點2013年度彩電行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r，圍繞標(biāo)準(zhǔn)、市場、技術(shù)、產(chǎn)品等展開對彩電行業(yè)發(fā)展的新趨勢研討。同時會議現(xiàn)場還邀請了來自政府主管單位的領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)代表及社會各界的人士，一同為CRC慶祝30屆的生日。

　　彩電觸網(wǎng)多元化成大趨勢

　　在2013年，隨著3D顯示技術(shù)、LED背光源、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念的刺激作用日漸減弱，超高清UHD，4K×2K和OLED的概念逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視野。中國彩電行業(yè)呈現(xiàn)出了顯著的多元化趨勢!跨界融合、大數(shù)據(jù)、新媒體營銷、用戶價值挖掘等成為家電行業(yè)越來越熱門的關(guān)鍵詞。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民表示，2013年國內(nèi)平板電視的零售量為4500萬臺。預(yù)計今后幾年銷量不會有大的增長。但是，銷售的電視尺寸將會越來越大、電視清晰度會越來越高。“明年4K×2K的超高清電視會進(jìn)入快速滲透期?！?br>

　　同時，工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長余濤表示，智能電視在2013年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，實際上是以往諸多單一高技術(shù)的融合，同時也得益于三網(wǎng)融合與三屏合一的推進(jìn)。據(jù)奧維咨詢AVC研究數(shù)據(jù)顯示，智能電視的滲透率已經(jīng)超過50%，超過了年初的預(yù)測水平，并且智能電視隨著技術(shù)進(jìn)步和配套完善，會是彩電業(yè)長遠(yuǎn)的一個發(fā)展方向。

　　據(jù)中國電子視像協(xié)會會長單位領(lǐng)導(dǎo)、TCL多媒體控股有限公司副總裁楊斌在會議演講時表示，經(jīng)過8年來的努力，中國彩電企業(yè)創(chuàng)新能力大幅增強(qiáng)，在產(chǎn)品核心技術(shù)創(chuàng)新方面已全面建立了自己的獨(dú)特優(yōu)勢，成功扭轉(zhuǎn)了技術(shù)落后的局面。以TCL等為代表的中國彩電企業(yè)不僅搶先布局，而且憑借著出色的產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢，都成功引領(lǐng)了產(chǎn)品的升級換代。

　　2013年，“智能電視”是彩電行業(yè)最為關(guān)心的關(guān)鍵詞之一。據(jù)奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示：2013年1月智能電視滲透率為37%，到2013年第四季度智能電視滲透率已達(dá)50%以上。并且隨著寬帶中國政策的持續(xù)推進(jìn)，到2015年城市網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到20Mbps，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到4Mbps。由此可見，智能電視的進(jìn)一步發(fā)展已經(jīng)擁有了扎實的網(wǎng)絡(luò)連接基礎(chǔ)。未來，智能電視的發(fā)展將聚焦在從技術(shù)智能向人文智能的轉(zhuǎn)變。智能操作系統(tǒng)、智能分析引擎、智能推介引擎、智能廣告系統(tǒng)、電視購物、電視游戲等軟件技術(shù)的發(fā)展將成為推動智能電視發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　品牌與創(chuàng)新 成企業(yè)核心競爭力

　　2013年被定義為“互聯(lián)網(wǎng)跨界元年”。在這一年，眾多互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)跨界進(jìn)入彩電行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)的集中進(jìn)入，掀起了彩電行業(yè)的一片漣漪。

　　近些年來，行業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)開始重視和加強(qiáng)企業(yè)品牌的建設(shè)，渠道模式在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，未來的市場競爭，品牌成為不可忽視的重要內(nèi)容。專業(yè)創(chuàng)新的意義在企業(yè)價值中會更加明顯，以創(chuàng)新拓展應(yīng)用、培育新興市場、贏得市場，將是核心競爭力的重要組成。

　　其中最重要的影響是對定價體系的沖擊和營銷方式的影響，在定價體系方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)發(fā)布的新機(jī)型普遍采取了高配低價的定價策略，直接導(dǎo)致消費(fèi)者降低對彩電產(chǎn)品的價格預(yù)期。在營銷模式方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)充分運(yùn)用事件營銷和饑餓營銷等方式，吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注。使傳統(tǒng)一對一的營銷模式向一對多的社會化營銷模式轉(zhuǎn)變。

　　這是未來行業(yè)格局形成的基礎(chǔ)。未來，馬太效應(yīng)在LED顯示屏行業(yè)將會表現(xiàn)的更為明顯，競爭優(yōu)勢將向具備技術(shù)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)傾斜，行業(yè)龍頭企業(yè)的綜合競爭力進(jìn)一步提升，出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)局勢。

　　智能電視標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

　　面對過去的2013年，是智能電視大爆發(fā)的一年，除了硬件的出貨量猛增之外，智能電視的各大應(yīng)用或門戶作為互聯(lián)網(wǎng)流量重要入口的地位也愈發(fā)明顯。智能電視產(chǎn)業(yè)走到今天，已經(jīng)邁入了技術(shù)與理念的突破與革新階段，亟待大變革、大突破，作為整機(jī)企業(yè)多年來不斷探索和儲備的諸多領(lǐng)先技術(shù)和理念，都非常值得全行業(yè)的學(xué)習(xí)與借鑒。

　　在2013年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長馮曉曦發(fā)布了《智能電視標(biāo)準(zhǔn)》。并一同發(fā)布《智能電視機(jī)總規(guī)范》、《智能電視操作系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范》、《平臺及第三方應(yīng)用接口技術(shù)規(guī)范》、《人機(jī)交互技術(shù)規(guī)范》、《智能電視應(yīng)用商店技術(shù)規(guī)范》、《智能電視系統(tǒng)安全技術(shù)規(guī)范》相關(guān)6本著作，更加便于社會各界人士，對智能電視標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行詳細(xì)了解和認(rèn)識，為廣大消費(fèi)者提供具有專業(yè)價值的參考。

　　此外，會議現(xiàn)場還同時發(fā)布智能電視標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識，并對目前智能電視市場中海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾等企業(yè)授予首批通過認(rèn)證的智能標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識的企業(yè)，點評其對我國彩電行業(yè)發(fā)展所做出的有利貢獻(xiàn)，使會議現(xiàn)場再現(xiàn)高潮。

　　CRC會議迎來30屆慶典

　　中國彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會簡稱“CRC”作為行業(yè)發(fā)展的晴雨表、風(fēng)向標(biāo)，自06年10月第一次舉辦以來，因其在政策、技術(shù)、和市場方面的權(quán)威性、綜合性、和及時性，受到行業(yè)的廣泛關(guān)注和高度重視，見證了中國彩電行業(yè)創(chuàng)新升級的發(fā)展歷程，同時也為良性的輿論、理性的消費(fèi)起到了巨大的引導(dǎo)作用。本次會議邀請來自政府主管單位領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)代表、媒體代表、觀眾代表等社會各界人士共同慶祝CRC30屆生日，同憶彩電行業(yè)及CRC的成長軌跡。

　　在慶祝CRC30屆慶典中，會務(wù)組精心設(shè)計巨幅嘉賓簽名板，與會嘉賓現(xiàn)場書寫美好寄語并簽名留念。同時，在會場外設(shè)置彩電行業(yè)成長回顧展，闡釋06年至今的彩電行業(yè)及CRC的發(fā)展歷程和重要研究成果，憶行業(yè)及CRC發(fā)展軌跡，展企業(yè)品牌形象。期間，來自社會各界人士的代表也通過視頻、卡片寄語等方式，向CRC發(fā)來賀電及期許，將會議現(xiàn)場推向高潮。

　　年度優(yōu)秀新品揭曉 現(xiàn)場極致體驗

　　本次會議甄選年度優(yōu)秀新品，在相關(guān)部委和行業(yè)協(xié)會的大力支持下，以公開、公正、客觀的立場，進(jìn)行表彰鼓勵，且邀請到來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民女士及中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌先生為其頒發(fā)證書，讓本次會議再現(xiàn)行業(yè)峰會的盛況。

　　針對于每家企業(yè)的申報產(chǎn)品，會議現(xiàn)場分別進(jìn)行產(chǎn)品展示，讓與會者近距離體驗優(yōu)秀新品的魅力，給到場觀眾無限驚喜。

　　擁有30多年彩電經(jīng)驗的TCL，2013年11月23日，TCL研發(fā)出搭載專業(yè)芯片，具有超大容量影視內(nèi)容的TCL TV+愛奇藝電視等創(chuàng)新產(chǎn)品后，攜手全球娛樂巨頭迪士尼推出專為兒童定制的電視新產(chǎn)品——TCL迪士尼兒童電視，解決兒童健康看電視的大難題，其人性化呵護(hù)的社會責(zé)任感，將有利于其引領(lǐng)兒童電視市場的發(fā)展方向，并領(lǐng)導(dǎo)彩電行業(yè)探索出極具希望的“藍(lán)?！笔袌觥?br>

　　作為中國品牌首發(fā) OLED 電視的創(chuàng)維，一直堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)出四色OLED屏體，實現(xiàn)自然人機(jī)交互體驗的智能電視——創(chuàng)維天賜OLED 55E990液晶電視機(jī)，及具有時尚工業(yè)設(shè)計感音箱一體化，實現(xiàn)HiFi高保真音效的創(chuàng)維全色域4K 65E900U液晶電視機(jī)，標(biāo)志著創(chuàng)維已率先掌握了下一代顯示設(shè)備的相關(guān)技術(shù)，展示出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，同時，也給中國企業(yè)向高端電視技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，起到了有力的促進(jìn)作用。

　　在面對當(dāng)前電視市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，三星UHD TV F9000憑借領(lǐng)先的4K技術(shù)和差異化的定位得到了中國高端家電“紅頂獎”評審專家們的肯定，更以智能升級卡的優(yōu)勢與其他品牌拉開距離。在電視智能應(yīng)用上，三星針對大屏電視特性將手勢和語音操控融入其中，為消費(fèi)者提供了更好的內(nèi)容體驗。

　　長虹堅持家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新戰(zhàn)略，在2013年10月發(fā)布了國內(nèi)首款曲面液晶電視產(chǎn)品，一舉打破外資品牌在曲面電視市場的壟斷格局。此款曲面電視，屬于客廳專屬的主流55英寸，采用了獨(dú)有的U-MAX放映系統(tǒng)，使其成為真正的客廳最佳觀影電視，革命性提升了電視對亮暗場層次、灰階邊緣過渡、運(yùn)動圖像拖尾、360度彩色還原等方面的能力，真正將IMAX巨幕電影搬到了客廳。

　　海信一貫堅持“以用戶體驗為中心”的理念，在智能系統(tǒng)、軟件應(yīng)用開發(fā)都取得了較大突破，樹立起中國智能電視行業(yè)新標(biāo)桿。海信推出的K680系列4K VIDAA TV，完成了18項重大升級，實現(xiàn)了畫質(zhì)更清晰、運(yùn)行更快速、操作更簡單、界面更自由，上市后迅速成為中高端市場的旗艦產(chǎn)品。它搭載雙核CPU四核性能GPU使運(yùn)行速度更快，首次實現(xiàn)USB、HDMI接口的4K讀取，并首家為用戶提供豆果、ZAKKA兩款4K應(yīng)用，讓4K成為完整觀看體驗。同時，延用“四鍵直達(dá)”的標(biāo)識性操控設(shè)計，采用了“極簡”式的設(shè)計理念，通過VIDAA電視的遙控器可以一鍵進(jìn)入相應(yīng)的功能界面，這種顛覆傳統(tǒng)的智能電視極簡操控方式至今仍未被超越，越智能越簡單!

　　作為領(lǐng)軍的康佳在京全球首發(fā)了10核極智4Ks系列產(chǎn)品。以硬件的10核超芯力、軟件的極智超實力、顯示的4Ks超視力，打造出“一芯二翼”新一代4K電視技術(shù)，正領(lǐng)航著4K電視技術(shù)的發(fā)展方向面對電視4K顯示技術(shù)發(fā)展新趨勢，開創(chuàng)彩電極清極智新視紀(jì)。

　　海爾秉承了用戶設(shè)計，制造的理念，針對用戶的不同，2014年1月9日發(fā)布了首款互聯(lián)網(wǎng)專屬定制產(chǎn)品?？∕OOKA電視，此款電視專門訂制了上千款應(yīng)用程序，此外，該電視中還將內(nèi)置優(yōu)酷院線功能，用戶可以進(jìn)行移動端與電視端的數(shù)據(jù)同步，從而實現(xiàn)通過不同屏幕不間斷觀看同一部視頻。

　　同方超級影音LE-48TX6900液晶電視機(jī)，極致超薄超窄邊全金屬外殼設(shè)計，隱藏式音腔前出結(jié)構(gòu)設(shè)計，集合多種智能人機(jī)交互體驗，多款適合電視操作、呈現(xiàn)的智能應(yīng)用、視頻點播。還以“GME綠色數(shù)字引擎芯片”為核心，為“智能高效系統(tǒng)節(jié)能”提供了強(qiáng)大的“芯動力”。

　　熊貓作為中國彩電行業(yè)最早建立專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊的骨干企業(yè)之一，2013年新推出的云智能LE55D19SD系列液晶電視機(jī)，集成地面波數(shù)字電視功能，擁有直下式一體機(jī)造型，具備SoCSystem on Chip系統(tǒng)級芯片——熊貓智能功夫芯3.0，擁有強(qiáng)大的音視頻處理能力，使得智能功能體驗方面達(dá)到行業(yè)標(biāo)桿水平。

　　2013年收官在即，中國彩電市場波瀾壯闊，不斷有新技術(shù)、新產(chǎn)品高調(diào)涌入，還有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)勢來襲，使得看似沉寂的彩電行業(yè)，爆發(fā)出勃勃生機(jī)…2014年，彩電顯示技術(shù)繼4K之后將再向前邁出重要的一步，且只有緊緊貼近用戶需求，實現(xiàn)用戶價值，并在技術(shù)上銳意進(jìn)取的企業(yè)，才能登上2014年彩電行業(yè)的頭條。

來源: 中國家電網(wǎng)

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