告別“大躍進(jìn)”時(shí)代 家電行業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展

　　“2014年，中國(guó)家電行業(yè)的中國(guó)夢(mèng)就是由家電大國(guó)變成家電強(qiáng)國(guó)?！?014年1月1日，中國(guó)家電協(xié)會(huì)信息咨詢部主任胡曉紅在媒體交流會(huì)上表達(dá)了對(duì)2014年家電業(yè)進(jìn)步的希冀。同時(shí)中國(guó)家電協(xié)會(huì)也發(fā)布了一系列年度運(yùn)行分析和預(yù)測(cè)，在政策支持退出、家電市場(chǎng)飽和的不利環(huán)境下，家電消費(fèi)進(jìn)入到產(chǎn)品升級(jí)更換的時(shí)代，家電企業(yè)必須回歸市場(chǎng)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。根據(jù)各方面數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，2014年家電業(yè)發(fā)展將告別“大步躍進(jìn)”時(shí)代，進(jìn)入穩(wěn)健增長(zhǎng)期。

　　產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力好于上年

　　中國(guó)家電行業(yè)是近年來(lái)經(jīng)濟(jì)刺激政策中的明星行業(yè)，2013年大規(guī)模消費(fèi)刺激政策陸續(xù)退出，在充分競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)家電行業(yè)敏銳地把握了消費(fèi)升級(jí)的歷史機(jī)遇，致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，已初見(jiàn)成效，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力顯著改善。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-10月主要家電產(chǎn)品中大家電平穩(wěn)增長(zhǎng)，其中冰箱、冰柜、空調(diào)器、洗衣機(jī)和微波爐產(chǎn)量分別增長(zhǎng)11.4%、8.1%、8.5%、7.6%和3.95%;一些廚衛(wèi)產(chǎn)品的增勢(shì)更強(qiáng)，其中電熱水器增長(zhǎng)18.4%，吸油煙機(jī)增長(zhǎng)21.5%;而小家電產(chǎn)品漲跌互現(xiàn)，如電飯鍋產(chǎn)量增長(zhǎng)22.9%，電烘烤/燒烤炊具下降6%。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生介紹，預(yù)計(jì)2013年全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入接近1.3萬(wàn)億元，增幅14%-15%;實(shí)現(xiàn)利稅總額約1100億元，利潤(rùn)總額約730億元，增幅超過(guò)25%。經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的主要原因是技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新帶來(lái)的盈利能力增強(qiáng)，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價(jià)格處于低位，大幅度降低了采購(gòu)成本。預(yù)計(jì)2013年家電業(yè)出口額有望達(dá)到545億-550億美元，增幅8%-9%;

　　預(yù)計(jì)2013年全年大家電產(chǎn)量接近歷史高點(diǎn)2011年的水平，根據(jù)各方面的數(shù)據(jù)綜合分析，冰箱/冷柜、空調(diào)器的產(chǎn)量分別達(dá)到8900萬(wàn)臺(tái)與10500萬(wàn)臺(tái)，洗衣機(jī)、微波爐的產(chǎn)量分別為6500萬(wàn)臺(tái)、6900萬(wàn)臺(tái)，制冷壓縮機(jī)超過(guò)2.45億臺(tái)，增幅5%-8%。

　　消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來(lái)臨

　　近幾年我國(guó)進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，消費(fèi)者越來(lái)越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時(shí)尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、對(duì)開(kāi)門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產(chǎn)品的占比越來(lái)越高。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2013年10月，電冰箱市場(chǎng)三門、多門、對(duì)開(kāi)門冰箱占比達(dá)到48%，較2012年同期增長(zhǎng)17.5%，其中變頻冰箱的零售量比重已提高至11.3%;洗衣機(jī)市場(chǎng)全自動(dòng)機(jī)型零售量占比由2011年的70.5%上升到87.5%;空調(diào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了類似的增長(zhǎng)，變頻空調(diào)的零售量比重由2011年的40.7%提高到53.4%。

　　隨著消費(fèi)者健康以及環(huán)境污染的關(guān)注度不斷提高，凈水器、空氣凈化器在2013年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，尤其是由于近期嚴(yán)重的霧霾天氣，使得空氣凈化器短時(shí)間還出現(xiàn)了脫銷現(xiàn)象，呈現(xiàn)了幾何數(shù)量的增長(zhǎng)。

　　國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，從國(guó)家信息中心對(duì)2013年1-10月大家電零售的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，新品對(duì)銷售量的貢獻(xiàn)率比去年同期明顯大幅提升，市場(chǎng)消費(fèi)需求向高端化、大容量、工藝設(shè)計(jì)水平更高的產(chǎn)品過(guò)渡。

　　另外，隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為家電消費(fèi)的主要力量，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。事實(shí)上，近兩年網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。主流家電企業(yè)通過(guò)前兩年的試水，目前也主動(dòng)順應(yīng)這一潮流并開(kāi)始對(duì)線上、線下的產(chǎn)品線統(tǒng)籌安排。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年大家電零售線上比重上升到6%-9%，廚房電器、小家電線上銷售的比重更高。

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)逐步落實(shí)

　　消費(fèi)升級(jí)、渠道變革客觀上也在引導(dǎo)整個(gè)家電制造行業(yè)的升級(jí)。家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)跨過(guò)空談理念的時(shí)期，跨入了腳踏實(shí)地的開(kāi)拓進(jìn)取階段。大部分企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)已經(jīng)由過(guò)去重規(guī)模、重市場(chǎng)份額，轉(zhuǎn)到重技術(shù)創(chuàng)新、重管理提升、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量、重效率、重增長(zhǎng)質(zhì)量的發(fā)展之路。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為，什么樣的市場(chǎng)培養(yǎng)出什么樣的制造商，當(dāng)前家電企業(yè)已逐漸認(rèn)識(shí)到，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是和對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，而是和自己的競(jìng)爭(zhēng)，因此企業(yè)通過(guò)了解用戶的細(xì)分需求，進(jìn)而踏實(shí)做產(chǎn)品、做品質(zhì)。例如家電企業(yè)普遍比較重視科技的投入，建立了較好的激勵(lì)機(jī)制，科技工作者在企業(yè)的地位不斷提升。近兩年家電行業(yè)技術(shù)交流盛會(huì)——中國(guó)家電技術(shù)大會(huì)的規(guī)模不斷提升就是一個(gè)說(shuō)明，2013年參加人數(shù)接近600人。中國(guó)家電協(xié)會(huì)主持制定的《中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》自2011年正式發(fā)布后得到了產(chǎn)業(yè)界的一致支持和認(rèn)可。2013年，中國(guó)家電協(xié)會(huì)啟動(dòng)了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三個(gè)產(chǎn)品技術(shù)路線圖的修訂，更是得到了主流企業(yè)的全力配合。

　　另外，主要家電企業(yè)非常重視管理水平的提升，許多企業(yè)成功實(shí)施了IE工業(yè)工程和精益生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了管理水平提高、生產(chǎn)效率提高、生產(chǎn)成本降低的良好效果。當(dāng)前已經(jīng)有20%-30%的企業(yè)在實(shí)施IE工業(yè)工程，通過(guò)實(shí)施IE工業(yè)工程后普遍改善了工序物流管理，消除了不必要的廠內(nèi)物流與動(dòng)力能耗，通過(guò)合理組織配送而降低了搬運(yùn)成本;通過(guò)實(shí)施生產(chǎn)線的自動(dòng)化改造帶來(lái)了制造工藝水平與生產(chǎn)效率的大幅度提升，實(shí)現(xiàn)了減員增效的目的。

　　需引導(dǎo)消費(fèi)潮流

　　伴隨普及率的提高，中國(guó)家電市場(chǎng)將進(jìn)入以更新消費(fèi)為主的階段。因此，引導(dǎo)消費(fèi)潮流、普及家電產(chǎn)品知識(shí)成為產(chǎn)業(yè)界共識(shí)。

　　徐東生對(duì)2014年家電形勢(shì)的基本判斷是，“首先，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖受到透支消費(fèi)與住宅市場(chǎng)膠著的影響，但消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)將非常明顯，將拉動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)健提升。其次，我國(guó)家電業(yè)在全球市場(chǎng)已經(jīng)占有相當(dāng)高的比重，出口量增長(zhǎng)空間有限，增長(zhǎng)依賴市場(chǎng)開(kāi)拓與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。第三，我國(guó)家電業(yè)的發(fā)展將更多的依賴于產(chǎn)業(yè)升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升成為家電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要增長(zhǎng)方式。第四，網(wǎng)絡(luò)銷售將為更多的企業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！?br/>

　　徐東生表示，綜合以上信息，我國(guó)家電業(yè)2014年仍將保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

來(lái)源: 中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào) 王耀翠

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