智能化成利潤增長點(diǎn) 今年白電增速將放緩

　　2013年白電業(yè)績?cè)诎ǜ窳?、美的、海爾、海信科龍等巨頭企業(yè)營收、利潤雙增長的拉動(dòng)下，呈現(xiàn)一片豐收景象。不過，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的預(yù)測(cè)，2014年白電市場(chǎng)面臨的利空因素較多，白電增速將放緩，冰箱和洗衣機(jī)銷量預(yù)計(jì)將分別下降2%和1.8%。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，白電產(chǎn)品的智能化將成為行業(yè)新的利潤增長點(diǎn)，人機(jī)互動(dòng)將迎來更高水平。

　　明年白電增速或?qū)⒎啪?br/>

　　雖然2013年的年報(bào)業(yè)績還沒出來，但對(duì)比前三季白電企業(yè)的年報(bào)公告就可展示2013年白電業(yè)績實(shí)現(xiàn)大幅增長，相對(duì)2012年的低迷來說，在營收和利潤上都實(shí)現(xiàn)了大“翻盤”，包括格力、美的、海爾、海信科龍、志高等都交出了幾乎是近3年來最好的成績單。

　　不過，中怡康同時(shí)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于節(jié)能惠民政策從去年下半年退出，行業(yè)高開低走的趨勢(shì)也較明顯：2013年前11月空調(diào)領(lǐng)跑白電大盤，零售量同比增長15.7%，冰箱、洗衣機(jī)零售量同比增長8.0%和4.0%。自去年6月份節(jié)能補(bǔ)貼政策收官以來，冰洗產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯的增長乏力態(tài)勢(shì)。這表明，冰洗行業(yè)對(duì)家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等政策的依賴性還是比較大的。另一方面，白電企業(yè)營收增幅低于利潤增幅，特別是營收增幅有限，也凸顯了白電行業(yè)很可能后勁不足。

　　再加上銀行錢荒、股市持續(xù)低迷、房地產(chǎn)增速放緩、通脹預(yù)期上升等多重利空因素的影響，中怡康據(jù)此預(yù)測(cè)——2014年冰箱銷量或同比下降2.0%，洗衣機(jī)銷量預(yù)計(jì)同比下將1.8%，空調(diào)銷量將同比增長3.2%。

　　據(jù)了解，為了應(yīng)對(duì)營收增速乏力的困局，各家電企業(yè)均加快了進(jìn)入電商的速度。最新的例子便是海爾與阿里的合作。此外，記者注意到，2013年“雙十一”期間，美的和格力都對(duì)外公布了自己的電商渠道銷售數(shù)據(jù)。

　　家電觀察人士梁振鵬說，另外一個(gè)擴(kuò)大銷售的策略表現(xiàn)為對(duì)新領(lǐng)域的進(jìn)軍。比如格力電器進(jìn)軍冰箱業(yè)已經(jīng)明晰化，此外它還推出了自己的凈水器、空氣凈化器等產(chǎn)品。

　　在營收增長有限的背景下，為了挖掘出更多利潤，各龍頭白電企業(yè)可謂使出了渾身解數(shù)。其中美的一項(xiàng)重要工作是通過提高產(chǎn)品力的方式來提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力，其將這項(xiàng)工作稱之為“精品戰(zhàn)略”。美的空調(diào)家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，不管什么價(jià)位，每個(gè)產(chǎn)品都必須是精品，絕對(duì)不能滿足于靠單一“價(jià)格”或者“賣點(diǎn)”因素吸引消費(fèi)者購買。

　　智能化趨勢(shì)必加速發(fā)展

　　“由于白電行業(yè)已經(jīng)在智能領(lǐng)域做了相應(yīng)布局，智能化將成為2014白電企業(yè)最大的利潤增長點(diǎn)”，劉步塵告訴記者。

　　據(jù)了解，在空調(diào)產(chǎn)品方面，有企業(yè)推出了“云空調(diào)”，能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控、診斷、個(gè)性化舒適定制等各種功能;還有企業(yè)推出了“手機(jī)遙控器”，只要在手機(jī)上下載并安裝一個(gè)客戶端，就能實(shí)現(xiàn)對(duì)空調(diào)的操作。某企業(yè)推出的智能冰箱則可以實(shí)現(xiàn)對(duì)食品數(shù)控管理。據(jù)了解，該冰箱內(nèi)安裝有攝像頭，可以在手機(jī)上實(shí)時(shí)查看冰箱內(nèi)的食物情況。

　　此外，洗衣機(jī)的智能化水平在2013年也有顯著提升。比如某品牌的滾筒洗衣機(jī)能夠自動(dòng)感知衣物投放重量、污漬程度以及精確分辨水質(zhì)，并據(jù)此智能投放洗滌劑，洗凈度提升30%，達(dá)到最優(yōu)化的洗衣效果。不僅如此，長虹甚至提出“家庭互聯(lián)網(wǎng)”概念，要實(shí)現(xiàn)以家庭為單位的產(chǎn)品電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、小家電等的互聯(lián)、互通和互控。

　　2013年12月中旬發(fā)布的《2013中國冰洗產(chǎn)業(yè)白皮書》則直接指出，家電家居智能化已經(jīng)成為行業(yè)的大趨勢(shì)。

　　中怡康總經(jīng)理賈東升也指出，隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，2014年白電產(chǎn)品的智能體驗(yàn)將會(huì)更加突出，智能化趨勢(shì)的加速將成為2014年白電產(chǎn)業(yè)的最大標(biāo)志——特別是人機(jī)互動(dòng)和機(jī)機(jī)互通將會(huì)實(shí)現(xiàn)更高的水平。

　　觀察

　　緣何冰洗產(chǎn)品拖后腿?

　　記者在有關(guān)2014年白電市場(chǎng)走向的采訪中，多數(shù)受訪企業(yè)表示對(duì)明年冰洗市場(chǎng)的表現(xiàn)不樂觀，而中怡康的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)也作了印證：他們預(yù)測(cè)明年冰箱和洗衣機(jī)銷量將分別下滑2%和1。8%，而彩電和空調(diào)，尤其是空調(diào)卻可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的增長。

　　與彩電、空調(diào)同屬家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民政策覆蓋產(chǎn)品，為何政策退出后，冰洗產(chǎn)品卻受影響最大?對(duì)此，海信科龍廣州分公司總經(jīng)理黃遠(yuǎn)新認(rèn)為，此前的家電下鄉(xiāng)政策對(duì)家電產(chǎn)品在鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷售推動(dòng)最大的，除了彩電，就是冰箱和洗衣機(jī)，甚至在一定程度上透支了消費(fèi)需求。而當(dāng)時(shí)，不少白電企業(yè)為了搶市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)產(chǎn)、擴(kuò)能，在政策退出后，造成了一定程度的產(chǎn)能過剩?！斑@一減一增，使得冰洗行業(yè)2014年可能會(huì)困難一些”，他說。

　　反觀，由于空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)屬于非必需品，所以該政策對(duì)空調(diào)產(chǎn)品銷售的拉動(dòng)則相對(duì)有限。另一方面，在一、二級(jí)市場(chǎng)，空調(diào)還有一個(gè)市場(chǎng)需求就是“更新?lián)Q代“，電視產(chǎn)品也是如此，而冰箱、洗衣機(jī)由于產(chǎn)品使用壽命較長，普及速度不及前兩者快，也因此在”更新?lián)Q代“這個(gè)需求的量上也要小一些。

　　據(jù)悉，在2013年，多門冰箱、滾筒洗衣機(jī)就已經(jīng)成為白電產(chǎn)品中上漲幅度最大的產(chǎn)品類型。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年前11月多門冰箱零售量同比增幅為91.5%，滾筒洗衣機(jī)銷量同比增長22.8%。

來源: 信息時(shí)報(bào)

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