彩電行業(yè)格局未變 2014將成4K電視普及年

　　維集團(tuán)副總裁劉棠枝日前對記者表示。TCL集團(tuán)董事長李東生也認(rèn)為，“從競爭格局看，今年還會是傳統(tǒng)電視機(jī)廠為主。4K在48英寸以上大屏液晶電視中的比例將提升，55英寸以上的4K產(chǎn)品比例未來有可能達(dá)到30%以上。”

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視2013年下半年開始在輿論上形成了一股顛覆傳統(tǒng)彩電行業(yè)格局的浪潮，但是從實際市場的銷售情況來看，這些所謂的行業(yè)“顛覆者”其實并沒有改變彩電行業(yè)的格局。

　　彩電重新成為朝陽行業(yè)

　　2013年的國內(nèi)彩電市場，其實真正讓彩電巨頭從6月開始陷入出貨衰退的原因只有一個，那就是節(jié)能補貼政策的退出造成的沖擊。不過，在創(chuàng)維、TCL、海信等本土彩電巨頭的大力推廣下，大尺寸的4K超高清電視，云智能電視等新興技術(shù)產(chǎn)品的銷售占比大幅提升，而以往占據(jù)出貨量主力的32英寸LED電視等出貨量卻大幅下降，在這一過程中國內(nèi)液晶電視的品牌格局特別在中高端市場再度發(fā)生分化，顯然真正引領(lǐng)彩電行業(yè)格局變化的依然是技術(shù)，而并非來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的沖擊。

　　對于以“顛覆者”形象殺入彩電行業(yè)的樂視近期再次將其40英寸液晶電視的價格下調(diào)到1499元的“行業(yè)最低價”，有彩電行業(yè)人士告訴記者，“其實樂視所謂的超級電視在今年5月上市后，至今累積的出貨量也只有幾萬臺，最高的月出貨量也只有幾千臺，這次將40英寸智能電視價格拉到1499元，但是加上其節(jié)目包依然在2000元左右的價格，這一價格在同尺寸的智能電視價格競爭中并沒有任何優(yōu)勢?！?/p>

　　作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營銷能力最強(qiáng)的小米在智能電視領(lǐng)域的布局同樣是“雷聲大雨點小”，其累積出貨量卻只有幾千臺。是什么原因?qū)е禄ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在智能電視領(lǐng)域的水土不服?有行業(yè)人士指出，其實小米、樂視出貨量不高并非其宣傳的“產(chǎn)能不足”的原因，主要是因為其對傳統(tǒng)彩電行業(yè)的運作模式并不熟悉，傳統(tǒng)彩電行業(yè)的格局其實過去10年都沒有太大變化，主要是三星、LG和創(chuàng)維、TCL、海信等10家左右的中外品牌統(tǒng)治。這中間創(chuàng)維等本土彩電巨頭不僅用了20年時間完成了全渠道的布局，而且其按照工業(yè)精神打造的日益完善的制造工藝，和在此基礎(chǔ)上的品牌認(rèn)知度和美譽度也成為了一個門檻，這也是過去很多年，很多希望跨界嘗試進(jìn)入這一領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)和IT巨頭屢屢碰壁的原因。

　　不過對于樂視等外來競爭對手，彩電行業(yè)的巨頭甚至心存感激，楊東文曾告訴記者，“正在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺入，讓這個行業(yè)的關(guān)注度大幅提升，彩電行業(yè)正在重新變?yōu)槌柈a(chǎn)業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也給彩電行業(yè)帶來的新的營銷思維和商業(yè)模式?！?/p>

　　李東生也認(rèn)為，從競爭格局看，今年還是傳統(tǒng)電視機(jī)廠為主，蘋果、小米它們更多在推盒子。蘋果想做電視機(jī)很久了，甚至小范圍展示蘋果543.46, 3.42, 0.63%電視，但是電視機(jī)的制造還是有很多訣竅，彩電廠今年不會被顛覆?！暗@不代表我們可以高枕無憂，我們還是要變革。我們已決定推出相關(guān)的產(chǎn)品，也殺到它們的領(lǐng)域，把存量市場做得更完善。我們與愛奇藝合作，其實是把智能盒子與電視機(jī)融合在一起?！?/p>

　　4K電視的普及年

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等“外來軍團(tuán)”并沒有對國內(nèi)液晶電視市場格局產(chǎn)生多大的沖擊，但是2013年國內(nèi)彩電行業(yè)卻經(jīng)歷了”過山車“式的的高起低落，從上半年行業(yè)20%的高速增長，到6月開始的出貨量的大幅下降，這主要是受到對內(nèi)需拉動明顯的節(jié)能補貼政策退出的原因。

　　這一政策的退出，對整個彩電行業(yè)的影響一直持續(xù)至今，由于去年第四季度節(jié)能補貼刺激下的出貨量的高基數(shù)，直到11月整個彩電行業(yè)的出貨量才達(dá)到了同步持平，而創(chuàng)維等領(lǐng)軍品牌出貨量開始恢復(fù)個位數(shù)的正增長，但是行業(yè)的整體下滑卻給彩電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從入門級到中高端的切換提供了機(jī)會。

　　一份來自第三方調(diào)研公司的研究報告顯示，2013年1月，平均單價只有1500元的32英寸LED液晶電視依然是各彩電行業(yè)巨頭出貨占比最高的尺寸，而4K電視當(dāng)時最樂觀的機(jī)構(gòu)預(yù)測全年出貨量不會超過100萬臺，然而隨著節(jié)能補貼政策的退出，32英寸入門級液晶電視的出貨占比持續(xù)下降，相反4K超高清電視，3D和云智能電視的份額快速上升，其中占據(jù)國內(nèi)3D電視出貨量25.3%的創(chuàng)維數(shù)碼今年11月其4K電視占比達(dá)到9%，行業(yè)占有率超過40%。

　　正在基于這樣的行業(yè)發(fā)展趨勢，創(chuàng)維、TCL、海信等在國產(chǎn)彩電巨頭將4K電視的普及作為2014年的第一要務(wù)，按照創(chuàng)維數(shù)碼的計劃，2014年其4K電視銷售占比要從目前的10%左右上升到60%，這比之前創(chuàng)維在3D替代2D的節(jié)奏更快。同時作為國內(nèi)首先推出OLED電視并在OLED上游布局的創(chuàng)維也將2014年作為OLED電視替代液晶電視的發(fā)展元年。來自Displaysearch的數(shù)據(jù)顯示，大屏幕OLED面板的良品率已經(jīng)從年初的9%提升到目前40%左右，這將有望推動OLED電視的價格下降并推動其份額的提升。

　　創(chuàng)維中國營銷中心總經(jīng)理劉耀平表示，“2014年中國彩電市場的價格競爭將回歸到理性的價值戰(zhàn)，主要彩電廠商之間的競爭應(yīng)該是技術(shù)和中高端領(lǐng)域的競爭，在4K電視的普及戰(zhàn)中誰推進(jìn)最快將獲得成功，同樣在OLED電視領(lǐng)域誰率先布局也將占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢?！?/p>

來源: 新快報 陳學(xué)東

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